蝉妈妈：2021年818抖音直播电商数据研究报告

本篇报告先对2021年818好物节抖音直播电商的全景进行概述，而后对全品类销售额top20达人榜、黑马榜、品牌榜及销量top20商品榜展开详细分析，梳理出本次818好物节值得关注的五大直播电商趋势，分别为:

1、抖音818GMV同比增5.1倍，节日消费保搞无识别结果。

2、小众品类的渗透率渐提升，品类发展更趋均衡。

3、0-20元的商品占比增至50%，或是商家818“秒杀引流”玩法带来的增量。

4、销售额TOP20达人贡献近一成的销售额，头部达人超强的带货能力延续。

5、销售额TOP20品牌中多数品牌采用“复合型内容”的带货模式。

来源：蝉妈妈

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