亿欧智库:OpenSaaS赋能零售品牌
东方欲晓行宜早,世事旧篇皆序章。
从长远来讲,传统零售模式需要转型,特别是如何适应当前的零售市场变化,如何适应全渠道带来的市场结构的变化,探讨新的零售模式。新冠疫情作为导火索,让越来越多商家意识到,数字化能力已经成为零售行业的必备技能。2021年,零售数字化转型正当时,然而,这一过程的痛点也极为明显。
对于品牌方而言,究竟该如何找到低成本、可衡量、可复制的数字化模式和方法论?
对于服务商而言,数字化过程中品牌层出不穷的个性化需求该如何被满足?数字化服务难以盈利的问题又该如何解决?
他山之石,可以攻玉。海外的BigCommerce擎起了Open SaaS的大旗,亿欧EqualOcean经研究发现这可能是切入零售数字化的绝佳方向,而商派ShopeX则是国内这一领域十分优秀的玩家。
零售行业基础设施的变化
零售改变的根源是基础设施的变化
近年来,行业多将零售业的变化归结为“人”的变化,然而,我们认为基础设施是零售业的基石,也是零售行业出现变化的底层原因。
零售基础设施的变化对于零售业态的创造、零售管理的创新、零售效率的提升、顾客服务的改善各个环节都会产生影响。比如移动支付的普及改变了零售整体的业务流程等等。
随着流量、渠道、物流、支付以及技术五大零售基础设施发生了翻天覆地的变化,零售行业仍在继续迭代。
零售基础设施转变的关键:渠道由“分散化”到“整合化”的转型
细数零售基础设施的种种变化,其中最核心的便是渠道由传统的“分散化”转向“整合化”。在中国互联网渗透率接近饱和的背景之下,传统中心化电商的自然增量减少导致其获客成本日益高企,与此同时,商业基础设施外溢给社交、内容类转型做电商的企业提供更多机会。
当中国零售业全面进入数字化时代,品牌需要获得更多来自销售通路的数据信息,建立品牌数字化资产,指导研发生产和销售。销售通路的演化逻辑是渠道的叠加,全渠道零售的本质是以品牌为核心,构建品牌复合式销售通路。
来源:亿欧智库
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