艺恩：2021视频内容趋势洞察：微短剧篇

视频内容市场发展趋势

1、视频用户消费趋势：偏好向“短”，效率与质量并重

• 一方面，互联网用户在视频内容消费整体偏好上向“短”，短视频内容消费时长大幅增长，相关平台应用使用率接近90%，已成为互联网的底层应用之一，强势占领用户注意力；

• 另一方面，用户注重提升视频内容消费效率同时关注内容质量，这与近两年影视剧内容反“注水”、促精品趋势相一致。

2、视频用户增长趋势：新增趋缓，视频流量天花板渐现

从视频内容整体上看，用户规模增速下滑，使用率增长趋缓，而其中短视频用户增长爆发后也到达高点，用户流量见顶；因此，长、短视频均需通过提升用户及平台运营能力来探索新的增长方向。

3、平台格局衍进：长短“混战”中拓展市场想象空间

技术发展驱动互联网媒介迭代更新，平台竞争格局不断生变，从四大视频平台+五大卫视主导的台网联动竞争，到爱优腾+芒果、B站等长视频生态，再到目前的长、短、中视频混战，各平台在白热化竞争中不断探索新内容、发掘新赛道，市场边界不断扩宽。

4、平台内容策略：平台“取短”、“谋长”完善生态布局

长视频平台加码短视频以完善生态、寻求新的增长点，短视频平台积极向长视频领域探索补足内容短板、增强用户粘性，各平台在长、短之外开始纷纷布局“中视频”内容洼地；平台大战正酣、格局未定推动视频内容朝多元、精品、创新性发展。

5、内容标签衍进：边界融合需求细分，标签定义不断更新

融媒体、大视频环境下，视频内容市场呈现边界融合、用户细分的重要特征，这一背景下， UGC/PGC/PUGC或长/短/中等标签定义已较为割裂，只有从用户出发进行细化分层和精准定制，才能在大融合中找到高契合度用户并实现内容价值最大化。

6、内容创作趋势：长短协同、生态联动，实现价值最大化

• 从视频内容生态来看，影剧综等核心内容形态均呈长短协同、生态联动发展，实现内容价值最大化；

• 从视频内容未来生产方向来看，提质减量、精品多元是大势所趋，精品短剧、微短剧等是重要发力点。

来源：艺恩

文琳编辑

免责声明：转载内容仅供读者参考，观点仅代表作者本人，不构成投资意见，也不代表本平台立场。若文章涉及版权问题，敬请原作者添加 wenlin-swl  微信联系删除。

文琳编辑

文琳行研报告，为各机构提供专业的信息、数据、研究和咨询服务。欢迎关注【文琳行业研究】

《文琳资讯》每日提供最新信息。欢迎关注

今日导读：点击下面链可查阅

今日导读：点击下面链接可查阅

公众号 ：文琳阅读