2021年D2C品牌和全球科技公司电视广告投资报告

文琳行业研究 2024-04-11

The Global TV Group发布了新报告“D2C品牌和全球科技公司电视广告投资”。在调查的 15 个市场中，直接面向消费者品牌（D2C）的电视总支出从 2015 年到 2020 年翻了一番多，尽管2020年的投资略有下降（-2.8%）。

从国家层面来看，美国D2C品牌电视广告支出从2021年的27.48亿美元增至2020年的48.25亿美元，翻了近一番。有趣的是部分新兴国家D2C品牌电视广告支出比发达国家更高，而且增长更快。

数字原生、直接面向消费者的品牌在 2020 年在美国电视广告上投资了近 50 亿美元，是该类别仅五年前花费的3倍多。即使是在D2C电视广告支出比较温和的加拿大，2015-2020年的支出也增长了1倍，从1亿美元增长至2.33亿美元。

但是，一些发达国家的D2C电视广告支出并没有实现显著增长。例如，在德国，D2C电视广告支出从2015年的23.88亿欧元增长至27.45亿欧元，远低于平均增速。在意大利、英国、荷兰、瑞典等国都出现了类似的趋势。在澳大利亚，D2C品牌电视广告支出甚至从2017年的2.36亿澳元降至2020年的2.13亿澳元。

总的来说，五大科技巨头（Facebook、苹果、亚马逊、谷歌和微软）是美国第一大电视广告主，2020年电视广告支出达26.61亿美元。但是，科技巨头很显然不太重视加拿大的电视广告，因为支出低于保洁，仅排在第二位。在法国，电视广告更不受科技巨头的偏爱，其支出仅排在第7位。其他受访国家也出现了类似的趋势。