2021年品牌调查与研究报告

大多数B2B和B2C营销人员表示，他们的客户参与是由数据驱动的。同样，数据对于D2C品牌的成功也非常重要。Stirista的一份新报告着眼于数据对D2C战略的重要性以及品牌如何购买这些数据。

当接收调查的D2C品牌和其他受访者被要求以1-10分（10=极其重要）的等级评定数据使用对其品牌成功的重要性时，3/5的受访者（61%）将其评级在8-10分之间。而且，随着D2C品牌认识到数据的重要性，在未来12个月内，D2C品牌将专注于数据推动业务也就不足为奇了。许多人将使用诸如利用交易和行为数据进行个性化（46%）和分析来自外部来源的大数据以产生见解（39%）等策略。

该调查还询问了受访者，在寻找数据提供商时，营销人员和数据分析师应该注意什么。数据质量（64%）和提供商的声誉（60%）在大部分受访者中排名较高。当涉及到数据质量时，受访者在选择新的数据提供者时认为准确性（25%）、及时性（22%）和有效性（18%）在他们的决策过程中是最重要的。

尽管消费者继续对无法控制其数据表示担忧，但在最近的调查中，很少有受访者认为提供商的隐私和安全协议（48%）以及提供商用于保护数据的方法（40%）是寻找数据提供商时需要注意的领域。事实上，当受访者被要求说出最重要的因素时，提供商的隐私和安全协议位于列表的底部。

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