2022数字青年新消费洞察报告

来源：中移智库

2005年是我国互联网发展的转折年，网民增速与普及率都有了很大的提升，整体网络发展呈现规模化特征。伴随着数字化的发展，青年群体作为数字时代的原住民，在数字化发展的浪潮中逐步形成了新的价值理念。网络重构了传统的线下生活，成为青年精神成长的园地，是他们重要的自我表达渠道。青年群体网络行为中内涵的多元化价值表现成为时代的文化符号，是当前社会发展潮流的体现，也是企业营销需要把握的关键。

近期，中移智库《数字青年新消费洞察报告》以中移指数大数据和中国移动研究院调研数据为基础，洞察数字青年群体的价值表现，探索数字时代下的青年群体的新营销。

本次研究中的数字青年是指2005年后入网的青年群体，也即是目前18-35岁的在网人群。报告从三个维度出发，首先是对数字青年群体数字化表现的描摹，展现青年群体数字化生活图景；其次是阐述青年群体数字化环境下的价值主张；最后基于青年群体新的消费特征发掘营销方向。

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