2022美妆消费进阶需求洞察报告

摘要:报告显示，中国化妆品市场近年来保持双位数增长，2021年已突破4000亿元的规模：中国资本瞄准颜值经济的热度，持续加码美妆个护行业，推动品类持续发展。

调研数据显示消费者购买美妆护肤产品时，成分功效最为关键：从小红书舆情来看成分、功效相关的内容持续增长，护肤品消费更加科学理性。

精简护肤：护肤理念不断渗透，精简护肤成为刷酸后的正确护肤“秘籍”。从品类精简到成分精简，按需精简是关键。人群不断扩容，精简护肤满足男士“懒且精致”需求。

精准护肤：护肤场景不断细化，精准护肤需要“因时制宜”。因时因季，护肤功效精准化让皮肤管理更高效。多样化的生活方式，不断催生“急救”、刷酸场景下的精准护肤需求。

精细抗老：抗氧化、抗初老白趋成熟，精准对抗局部皱纹兴起。紧致提拉追求“清晰”体感，雕刻面部线条展示抗老实力。

成分进阶：成分功效精准匹配，抗老才能事半功倍。专精成分（维C、虾青素）引领抗氧抗糖风潮，席卷轻熟龄群体。

妆养合一：养肤概念渗透彩妆领域，底妆引领行业进阶。

养肤底妆：植物成分加持底妆产品，以妆养肤赛道涌现国货品牌。

养肤前置：保湿修护功效加成，推动卸妆体验升级。

来源:CBNData&小红书

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