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2022中国彩妆洞察报告
摘要:大背景下，彩妆单品受到影响，传统的眼妆，唇装和脸部化妆品受到冲击最大，但平稳之后，同样也反弹趋势明显。随着电商渠道竞争激烈内卷和营销渠道费用的高涨，预计未来几年的化妆品销售渠道有逐渐向线下渠道转移的趋势。
随着国内美妆赛道的内卷趋势越发严重，电商平台抽佣费用逐渐提高。不少低价国货开始把眼光放到海外市场，复制此前在国内市场的电商打法。
越来越多的中国女性购买使用化妆品成为日常，仍有50%的男性购买彩妆是为了送礼而非自用，他们的认知和购买仍然依赖朋友推荐和线下试用这样的推荐方式更易买单。
来源:煜寒咨询
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