2022抖音下沉市场数据洞察分析报告

摘要:下沉市场和一、二线城市不同，下沉市场是熟人社会，这里的家庭有房有车无贷，这里的居民有钱有闲且价格敏感。

报告显示，下沉市场不仅仅是内容主要供给来源61%，同时也是主要的内容消费力量，内容观看占比超过55%，且表现出更高的互动偏好，互动量占比超过57%。下沉市场用户在31-40岁达到内容消费与互动量占比的绝对值达到峰值，此后，内容观看快速下降，而互动在41岁以上人群中一直保持高位。

相较于短视频，直播拥有更强的沉浸感与互动性，受到用户欢迎，这一特征在下沉市场表现的更加明显，直播用户数占比、观看时长占比与互动占比均高于高线城市用户，但在观看时长与直播互动占比略低于其用户数占比，意味着，下沉市场用户的直播观看潜力还可以再进一步挖掘。

在内容偏好上，下沉市场用户与高线用户整体保持一致，演绎、生活类内容热度较高。具体而言，下沉市场用户更偏爱演绎、生活、美食、舞蹈、亲子、旅行、创意、农村等类别内容。而文化教育在高线城市及下沉市场均收到欢迎，拥有同样的占比。

来源:巨量算数

报告内容

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