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宠物品牌调研:网易严选、阿飞和巴弟、鲜朗

摘要:报告显示,网易严选旗舰店涉猎多个一级赛道(猫粮占比在30%-40%左右),阿飞和巴弟旗舰店(猫粮70%+)以及鲜朗旗舰店(猫粮90%+)深耕于宠物赛道,因此对于店铺体量,前者和后两个店铺有较大差距,网易严选旗舰店销售额远高于后两个店铺。

全价猫主粮类目体量对比:对比三个店铺猫主粮体量,仍是网易严选旗舰店更高,但网易严选店铺猫主粮单品销售额分布相对均匀,使其在爆款的对比上,单个猫粮体量地域阿飞和巴弟以及鲜朗;

单品销售额对比:单品销售额:近一年总销售额阿飞和巴弟最高,但鲜朗猫粮增速最快,且在2022年单月销售额超过阿飞和巴弟,

单品属性(价格、卖点、净含量)对比:网易严选爆款商品为多件(7.2kg),阿飞和巴弟以及鲜朗则包含更多净含量选择(2kg-8kg),折算单斤价格来看,阿飞和巴弟8kgsku,单斤价格最低,近16元/斤,但其2k-4kg和网易严选单斤价格差距不大(前者22元/斤,后者20/斤),鲜朗猫粮则在价格没有又是,其单斤价格在30-40元左右,高价的主要原因是其93%动物原料含量,远高于前两个单品,从近一年的销售额来看,鲜朗的高含量动物原料含量受到市场认可,销售额持续增长。


来源:解数咨询

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