2022中国香水行业研究白皮书

摘要:“嗅觉能够唤醒深藏的记忆，气味是开启记忆之门的钥匙。”香水带来的噪觉体验、情绪价值和仪式感，近年来已经得到了中国消费者的认可；越来越多的品牌进驻，“噪觉经济”的浪潮之下，中国香水市场已经迎来了快速发展期。

不可否认的是，大背景下的不确定性对整体宏观经济造成了一定影响，香水行业自然也不例外。很多香水原材料产量受限，供应链紧张，以及持续不断的出行管控，对中国乃至世界的香水行业都是一个严峻的挑战。然而，我们仍然可以看到，中国香水市场在多方的积极努力下呈现出了向好的态势，优秀的新香味、多元化的创新不断涌现，中国香水市场依然保持看旺盛的活力。

与此同时，中国消费者对于香水的认知日趋成熟，个性化的诉求为更多的品牌和产品提供了更多的发展机遇。而香水的独特在于“甲之蜜糖，乙之破霜”，香味的体验因人而异，如何深度挖掘中国消费者的香水需求井打造相应的产品，是品牌立足中国市场的根本。

来源:颖通集团

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