香水品类线上消费趋势洞察报告

摘要:近年，短视频、直播等线上种草方式的持续发展，让原本以线下体验为主的香水转向线上消费阵地。据报告统计，2022年1-9月美妆重点品类中，香水产品销售成绩亮眼，环比22年1月与9月，销售额增幅达86%。此外，品牌自播的蓬勃发展也助力线上香水售卖，同比9月自播增幅高达180%。

报告显示，线上平台火热发展，“嗅觉经济”未来前景广阔。.“小众”热度走高，香水已成表达自我的途径。中式香水文化已走出差异化，市场份额正逐步扩大。.具象化香味与情感链结让品牌发展更具可持续性。达人带货是重要销售渠道，自播呈崛起趋势。

来源:果集飞瓜

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