2022年个护品类社媒趋势洞察报告
摘要:报告显示,消费者在个人护理方面的意识逐渐提高,越来越多消费者开始在洗发护发、口腔护理、身体护理等精细化领域呵护自己,消费诉求随之升级,推动了个护市场增长。
洗发水为高销售额且持续增长的红海类目。控油、蓬松是洗发水市场机会关键词,随着洗发需求和产品功能属性升级,相比传统的平价洗发水市场,未来消费者更愿意为能解决头发困扰的产品买单,市场经济决定洗发产品将趋于高端化。
隐形眼镜为2022年个护品类新发力的蓝海赛道。日抛美瞳占日抛产品销售92%,其中10片装占比最高。随着消费水平和眼部健康意识强化,日抛隐形眼镜市场机会更大。Z时代颜值经济成为了隐形眼镜赛道的机会点。
用户兴趣向家庭辐射,潜力内容标签破圈;产品趋势:功效、颜值、气味、情绪共鸣带到兴趣消费;平台趋势:兴趣电商快速扩容,平台成为品牌增量渠道;营销趋势:响应ESG可持续性环保理念,升华产品底蕴。
来源:果集数据
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