2022年社交平台内容营销盘点
摘要:2022年营销环境发生了不少变化。网民尤其是短视频用户规模见顶，截至2022年6月，国内短视频用户已达到9.62亿。大促节点增多、周期拉长、用户趋于理性，单一数字战报消失，平台不断提升服务能力赋能商家发展。年轻用户以“兴趣圈层”划分消费偏好的趋势越来越明显，产品附加的情绪、社交等价值凸显。外部环境不确定性因素增多，品牌更加看重提升产品与能力、经营用户关系，关注增长质量与转化效率。
报告总结了2022社媒平台十大营销热点。文娱内容的“文艺复兴”让怀旧营销成为热点。定制短剧、长剧IP成新风口，喜剧营销迎来爆发。体育大热与疫情宅家，驱使健康消费理念持续升级。年轻人在户外建立社交娱乐新场景、引领新潮流。新式国风潮流发展快，传统文化IP焕发新活力。年轻人寻求治愈自我，品牌扮演纾解者、陪伴者。品牌力图与年轻人建立更深层的链接，形成同频互动。品牌营销与内容创作打破虚实边界，带来创新体验。明星与红人商业化角色交融，电商与内容结合加快。银发族释放消费活力，敬老心理与斜杠老人受关注。
来源:克劳锐
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