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2022-2023海外KOL营销洞察报告
摘要:在当今数字化时代,KOL(Knowledge Of Leader)营销越来越成为品牌推广的重要策略。品牌营销人员应该加大投入发展KOL营销,将其作为一个长期的策略,实现与消费者更好地互动和联系。KOL营销的优势日益显著,除了KOL本身的作用,还包括KOL营销机构、KOL营销项目管理工具等重要角色,他们能够帮助品牌与消费者建立联系。同时,营销人员也应该注意挖掘KOL营销在消费者全链路中的价值,不仅要强化KOL在营销漏斗顶部的作用,提升消费者认知,还应该发挥KOL在漏斗中部和底部的价值,让消费者考虑选择品牌及其产品,直接购买完成转化。此外,在合作双方的利益需求中找寻平衡点也是十分重要的,因为KOL们对创作自由度有要求,需要营销人员和KOL不断沟通,尊重对方创作和利益需求的前提下开展合作,才能取得更好的效果,从而高效达成KPI。品牌营销人员应该用发展的眼光看待KOL营销,注重合作伙伴营销生态中各个关键角色的作用和价值,才能在高效推广品牌同时建立良好形象。
来源:impact.com&WARC
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