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2023跨品类营销洞察系列研究报告-敏感肌养护篇
摘要:报告显示,中国敏感肌人口呈现出增长的趋势和年轻化趋势,其中超过70%的敏感人群高度集中在18-30岁年龄阶段。敏感肌问题致敏原因复杂多样,得到解决存在较高的支付意愿。
敏感肌养护具有医疗健康、美妆护肤的内外双重属性,带来“外修内养”多元化需求。消费者对于跨品类营销具有较高的接受度,与多种类型组合产品深感期待。敏感肌养护品牌通过线上跨品类营销的新玩法,探索趣味新鲜的营销模式,打破新用户招募的困境,加速用户圈层的触达,为品牌注入新鲜活力。
随着消费需求进一步细化与消费主体的年轻化态势,跨品类营销包含的市场空间规模巨大,其发展潜力不可限量。随着全面健康理念的盛行,健康、天然、可持续将成为敏感肌养护重要发展方向,结合天然食品成分与天然护肤成分的“外修内养”新方案将登上市场舞台。品牌应通过一目了然的“硬货”营销来抢占用户心智,赢得市场份额。
来源:亿欧智库
报告内容文琳编辑
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