中国盲盒行业发展趋势报告

摘要:报告显示，与传统的“所见即所得”商品不同，盲盒的不确定性和赌运气的乐趣吸引了众多消费者。一些热门的IP成为了年轻人身份的象征，而不再是传统流水线的玩具。

盲盒作为潮玩行业的一颗新星，其不确定性的属性和社交属性使得盲盒超越了传统玩具的范畴，成为了年龄范围更广的消费者追捧的对象。面对潮玩行业的强大竞争，许多玩具厂商纷纷进入这个赛道。2021年，中国新增注册潮玩企业数量达到506家，同比增长95.4%。

为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，拥有优质IP成为关键。从潮玩产业链来看，IP创作和IP运营利润率最高，达到了50%。好的IP能够吸引更多的消费群体，并提高品牌认知度和用户忠诚度。

随着一线城市市场逐渐饱和，下沉市场成为盲盒潮玩的新增长点。数据显示，一线和新一线城市的盲盒类App用户占比下降，而二线和三线城市的用户占比有所增长。这意味着盲盒潮玩正在逐渐深入普通消费者的生活。

来源:勤策消费研究

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