2023新品营销趋势报告
摘要:报告显示，品牌在上新成功的比例并不高，品牌在营销端对新品的侧重也愈发显著。从沟通形式来看，广告片、跨界联名、节日限定产品、明星合作以及借势平台营销 IP 最为高频。虚拟营销、门店互动、线下装置等社交属性和趣味性更强的形式也备受品牌欢迎。
面对当今复杂的传播环境，品牌在新品上市后如何提高营销效率和确定性，成为当前的重要挑战。从营销关键词的角度看，品牌更加关注消费者情绪和审美诉求的变化，以此指导沟通策略。情绪共振成为品牌的新策略，通过打造情感意象，唤起与消费者的情绪共鸣，从而促进销量迅速爆发。
品牌在传播形式上越发多元化。除了常规的节日借势和明星KOL合作外，跨界联名成为一个热门趋势，通过与不同领域、不同背景的合作伙伴进行联名推广，给产品带来全新的鲜活感和新鲜度。线下活动也成为品牌的重要战场，通过创新的体验方式，为消费者提供独特的商品体验，加深品牌与消费者的互动。
品牌也将目光投向关注环保和可持续发展的ESG理念。除了注重产品材质的可持续性外，品牌将生物多样性、非遗文化、健康福祉等多元议题融入产品，传递出更加全面的环保和社会价值，增强品牌形象和公众认可度。
品牌还需紧跟时尚潮流，关注年轻人的审美和文化现象，抓住新流量的机会。借助社交媒体平台的资源，通过合作与IP联动等方式，迅速扩大产品影响力。
来源:SocialBeta
报告内容文琳编辑
免责声明：转载内容仅供读者参考，观点仅代表作者本人，不构成投资意见，也不代表本平台立场。若文章涉及版权问题，敬请原作者添加 wenlin-swl 微信联系删除。
为便于研究人员查找相关行业研究报告，特将2018年以来各期文章汇总。欢迎点击下面红色字体查阅！
▼长按2秒识别二维码关注我们
《文琳资讯》
提供每日最新财经资讯，判断经济形势，做有价值的传播者。欢迎关注
今日导读：点击下面链接可查阅