2023年身体清洁市场洞察报告

摘要:报告显示，在庞大的人口和刚性需求下，消费者对个人护理的意识逐渐增强，在洗发、护发和身体护理等领域越来越注重呵护自己，并倾向于高性价比的产品。产品功效成为消费者首要考虑因素，高价值包装和符合气味和情绪的产品能够加强与消费者之间的联系，成为品牌吸引力的关键。将产品个性化和人格化是未来品牌应该考虑的方向。

身体洗护市场愈发精细化和全身化，沐浴露、脱毛膏、洗手液、身体喷雾和身体乳成为高销售品类。在规模较小的品类中，男士专用洗护，尤其是男士脱毛膏和男士肥皂也有可观的增长。洗发护发在身体护理市场中占据较大份额，也是许多品牌竞争的重点。

留香和香氛需求旺盛，尤其是香氛留香沐浴露在夏季呈现增长态势。气味是消费者最关注的维度，也是决定购买与否的主要因素。一些香水香氛品牌也开始进入沐浴露市场，如气味图书馆、观夏等。在气味维度下，清香、清凉、清爽的气味类型的沐浴露受到较高关注，花香、桃子味、白茶香和木质香也备受青睐。清新淡雅的草木香和茶香、男士古龙香也逐渐成为市场的新宠。

功能性沐浴露的热度依然不减，已经从传统的单一清洁功能转变为多样化的护肤功效。美白、除臭和祛痘等功效备受消费者追捧。从产品成分来看，氨基酸、烟酷胺、玻尿酸、果酸、水杨酸、硫等成分的沐浴露销售额同比增长较快。与美白效果相关的成分如烟酷胺、熊果昔和维生素C（VC）的提及度较高。在表活分类中，氨基酸表活的提及度也较高。从电商数据上看，敏感肌肤沐浴露和美白沐浴露在近一年的销售情况表现突出。这些成分的使用主要是满足消费者对更具针对性和有效护肤需求的期待，未来美白、紧致、祛痘、控油等功效仍然有巨大潜力。

来源:魔镜市场情报

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