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2023国民头皮健康白皮书
摘要:报告显示，随着消费者对头发和头皮健康的关注度日益提高，不同使用场景下的洗护需求呈现出多样化的特点。日常洗护需要更丰富的产品种类和精细的洗护步骤，而外出通勤等场合则要求产品方便快捷、立竿见影。免洗产品成为消费者喜爱的选择。不同代际和性别的消费者对头发和头皮问题的关注也有所差异，从基本的去屑、清洁、止痒逐渐发展到控油蓬松和深层滋养等更高级的功效要求。
随着消费者对头发护理的认知提升，头皮洗护市场实现了高速增长，成为头部洗护市场中具备巨大潜力的细分赛道。尽管部分消费者已经具备了头皮养护的意识，但日常使用频次较低，这意味着头皮洗护市场仍有很大的发展空间和潜力。
国货在头皮洗护市场中也崭露头角。越来越多的国产新锐洗护品牌开始打破国外品牌在中国市场的垄断地位。消费者选择国货的原因也从情感认同转向品质认可。国货洗护品牌通过精细研发以及科技与成分的结合，带来了从头皮到发丝的全方位呵护，逐渐获得了消费者的青睐。
来源:CBNDATA
报告内容文琳编辑
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