2023抖音中秋国庆大促经营策略前瞻

摘要:报告显示，中秋和国庆两个节日的紧密衔接给个护家清、亲子生活、食品健康等行业带来了增长机会。

从过去几年的数据来看，在中秋国庆期间，抖音的短视频内容消耗水平较高，并且持续时间也更长。中秋国庆时间间隔较长，为内容的创作和发酵提供了更多时间。但2023年中秋和国庆的紧密衔接，内容供给可能会连续保持高位。商家可能需要提前进行中秋和国庆相关的内容基建，以满足用户对内容的需求。

消费者在节假日期间有更多的自由时间，有利于直播带货。去年的数据来看，国庆好物季在直播商品点击数方面超过了921好物节。今年的中秋国庆小长假将使得国庆的直播带货优势提前传导到中秋节前。商家可以通过直播带货的方式增加销量。

平台中秋国庆相关热点逐渐增加，有望引发各行业产品和需求场景的关联。商家可以结合节庆活动、假期生活、影视文娱等主题，与不同行业的商品卖点相结合，提供相关的促销活动和优惠。

性价比成为消费者关注的重点。报告显示，在2023年整体素质指数中，与性价比相关的内容持续走高，特别是在大促期间。

中秋国庆的内容消费风向将主要包括“中秋寄意”、“润燥养颜”、“温度型格”、“国庆畅游”和“宅家必备”等五大主题。商家可以根据这些主题来选择适宜的节点趋势品类，提供符合消费者需求的产品和服务。

来源:巨量算数

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文琳编辑

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