2023年中国媒体市场趋势报告

摘要:报告显示，在当前信息爆炸的时代，媒体与用户的关系正经历着前所未有的发展变化。随着媒体与用户关系的转变，媒体的传播过程正在从流量型逐渐转向信任型。在信息泛滥的背景下，用户面对众多信息时感到不确定，而媒体的信任度成为用户最关注的问题。95%以上的用户认为自己面对信息时有不确定感，其中虚假信息和内容品质良莠不齐成为用户不确定感的主要来源。媒体应该在庞杂琐碎的信息中进行筛选，为用户提供可信的指引。在这一方面，主流媒体具备绝对优势，他们突出社会责任，信源、流程公开透明，提供高品质内容，保证客观、公正、全面、专业等方面，不断强化信任型传播。

在媒体与用户关系的发展中，情绪价值成为内容运营的新需求。用户期待从内容中获取到能够提供能量和滋养的正向内容，而强情绪带来的注意力资源高卷入度也成为热门内容的重要因素。媒体应该细致体察用户的情感需求，并补充积极的情绪养分。情绪维他命即“内容维他命+情绪”复合体，成为制造热门内容的重要手段。主流媒体以家国情怀引领情绪维他命风潮，制造出许多引领爱国思潮、匡正价值观的优质爆款内容。

随着技术的不断进步，媒体能够通过自我革新将用户需求满足的粒度极限缩减至每一个个体。个性化推荐的内容产品已经展现出巨大的潜力，通过推荐算法满足用户个性化需求。而随着用户需求进一步细分、数据基础进一步丰富、人工智能技术进一步稳定成熟，个人化定制内容应运而生。当前，大量满足个人化需求定制的媒体产品纷至沓来，AI技术使得个人化定制成为可能。媒体应积极接纳和运用技术，深入了解用户，提供专属服务的价值与能力。

在万物皆媒的时代，媒体在文化产业中担当着枢纽型的角色。通过充分发挥自身的影响力，媒体可以助推文旅产业，扩大文化内容的曝光；合作共创文化产业，丰富文化产品的形态；自建文化产业生态，探索文化新业态。媒体与各方合作，为用户提供多层次的文化消费需求，推动文化产业的发展。

来源:CTR洞察

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