《盗墓笔记》首日票房近2亿，鹿晗、井柏然CP的“粉丝电影”能否逆袭暑期档？

4小时破4000万，11小时破亿，截至目前，《盗墓笔记》的票房已近2亿。。而原定于8月5日上映的《盗墓笔记》，片方临时决定提档4小时。于是，8月4日晚上8点，不少影院开放了点映，排片率甚至达到14％以上。

从昨晚开始，不少提前观看了《盗墓笔记》的观众开始各种刷屏，褒贬不一，关于影片中“鹿晗、井柏然CP”更是被讨论得不亦乐乎。所以，这提前4小时获得的4000多万票房，是片方的一次营销行为还是在“抢票房”呢？而“粉丝经济”又能给《盗墓笔记》最终带来多少票房呢？

4个小时就“逆袭”成为当日票房冠军

 提档为了预热口碑

《盗墓笔记》的提前进场，斩获4000多万票房，不仅将《爱宠大机密》挤下榜首宝座，影片更在今日的排片中，以38.8%的占比夺得排片冠军。《绝地逃亡》和《封神传奇》也受到冲击，后者失去晚间场的较多场次，直接跌破千万，暴跌40%。而《盗墓笔记》，四个小时时间就“逆袭”成为当日票房冠军。

除了影片主演的粉丝们和原著党们，在《盗墓笔记》上映前，许多普通影迷和观众对这部影片并没有太高的期待。而《盗墓笔记》保底10亿的入场费，也让不少业内人士“捏着一把汗”——遭遇今年暑期档的“熊市”，靠着几个小鲜肉能够撑得起10亿＋的票房吗？保底方的“豪赌”会不会血本无归？

因为期待值不高，所以不少观众表示“比预期要好”。有网友评论说，“鹿晗，有点出乎我的意料，之前我对他的设定一直是傻狍子，盗墓我一直觉得他撑不起来。不过影片看来，他演技还行，他眼睛里，有那么点儿东西。后来说起小时候故事，到了年轻时的小三爷，那个画面，让人愉悦。他的眼睛里清凉凉的，透着少年独有的天真勇敢，少年感十足，又皮皮的。”

路人的评论相对中肯，还是给影片后续的票房带来动力。所以，片方的临时提档，大概也是因为对影片有信心，提前来一波预热的口碑营销，还带来首日票房的更好的数据成绩。

鹿晗、井柏然CP拉动票房

 “粉丝经济”给电影带来什么？

点映场上，当影片中井柏然对鹿晗说：“小三爷，你的萧吹得真好！”的时候，影院爆发观众“心领神会”的笑声。在《盗墓笔记》上映前，《首席娱乐官》采访乐视影业CEO张昭时，他就透露了“井柏然鹿晗CP是一大亮点”。然而，“有备而来”观看“基情”的小官，还是被影片中如此“腐”的台词和画面震慑到了，真是堪称“暑期第一搞基片”。

从《小时代》到《老炮儿》，再到这两天上映的《夏有乔木，雅望天堂》和《盗墓笔记》，我们看到“粉丝经济”在电影行业的力量。亲妈粉后宫粉老婆粉散粉们，除了给票房贡献钞票以外，还给一部电影带来什么呢？

1、“粉丝经济”带来话题热度

微博上，话题“鹿晗盗墓笔记”超过359.8万的讨论，阅读量超过16.7亿；话题“井柏然盗墓笔记”54.1万讨论量，1.9亿阅读量。

所以，粉丝不仅直接拉动票房数字上涨，还带动社会话题。他们秩序井然地把自己的偶像捧上话题榜，开启疯狂的刷屏模式，引发全民关注。在这些粉丝的“带领”下，影迷、普通观众还有看热闹的吃瓜群众被间接推进影院，拉动票房增长。

这样的营销力量可不是一般宣传公司可以达到的！

2、“粉丝经济”降低项目风险成本

2011年，杨幂主演的《孤岛惊魂》尽管影片不咋地，但也以不到500万元的投资博得9000万的票房，让“粉丝电影”第一次显示出惊人的市场竞争力。“粉丝电影”以粉丝群体为精准目标观众，一般制作成本较低，但是回报较高。

郭敬明的《小时代》大概是迄今为止最成功的“粉丝电影”了，四部曲系列的《小时代》累计票房高达15.1亿，成为华语系列电影最高票房。郭敬明不仅狂赚20亿，甚至让电影行业的生态发生了变化——电影可以不必由专业导演拍摄，可以根据自己的喜好，甚至拍出“根本不是电影”的电影。

比如《爸爸去哪儿》大电影，总投资小于300万、用不到5天的拍摄期将“拉长版真人秀”搬上大银幕，这样一部“不是电影”的电影，票房竟然破7亿！

内容泛善可陈，口碑褒贬不一，但似乎有足够的粉丝，都能赚得盆满钵满。只要有粉丝，不管影片质量、剧情如何，粉丝都会买单，“反正我喜欢，别的我不管”。

利用明星效应无可厚非，但是不能在这条路上走偏。粉丝具有强大的营销能力，但只是这条工业链条中的一个环节。过渡消费粉丝是不利于产业发展的，不要让“粉丝电影＝脑残电影”。

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