品牌吸睛术|没想到你是这样的绝味！能侃段子，会说情话！
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现代人的压力很大，生活节奏很快，内心也很寂寞空虚，这样的时代，能让人解压的娱乐显得至关重要，抖音因此顺势而起。
同理对于餐饮品牌来说，想让消费者记住，可以从让消费者“哈哈哈哈”开始。
对此，绝味鸭脖在微博上做的不错，盟主截取了部分内容让大家感受下，也可以学习一下他们的“吸睛术”。
PS：文末有精华式总结哦！
辣心日记
热词[辣眼睛]和[扎心]的结合，搭配时下非常流行的插画，绝味打出了#辣心日记#的话题。
在这个话题下，绝味会说些又燃又丧的话，一本正经地调侃每一个路过的消费者，简直是被餐饮事业耽误的段子手。
1
脂肪就是白眼狼，越养越张狂
2
对内吹捧，对外吹牛，你总得行一个
3
工资就是不来你着急，来了你生气的东西
4
方案已经写好了，就等领导批评了
5
白天困不困与昨晚几点睡的无关，而取决于今天上不上班
6
想找一份不辛苦、薪不苦、不苦心的工作
8
有些人的减肥，以为说几句重话，身体就轻了
9
胃：我吃饱了
嘴：不，你没有
10
我征服了手上的事业线、爱情线、生命线，却没能征服首上的发际线
食色、性也
“食色、性也”到底是什么意思？
食，这里是动名字，有喜爱的意思；色，这里为态度、美好的意思，即“喜爱美好的东西，是本性使然”。
绝味通过打造#食色、性也#这个话题，来为自家产品做宣传，通过拟人、气氛渲染、场景搭建等手法，让一个个原本平淡无奇的产品，变得生动有趣起来。
1
我是一只凤爪
没有玲珑的身形、妖艳的外表
他们犹豫地拿起我
当我们的距离只有0.01公分
3秒之后
那个戴透明塑料手套的人将彻底爱上我
2
这辈子唯一拿得起放不下的，就是麻辣鸭头
3
什么样的味道
能引诱一位姑娘，穿着睡衣，素面朝天，飞奔下路
答案，就在绝味鸭脖的门店里
4
如果你愿意一层一层的拨开我的鸭心
你会发现、你会讶异
全都是你喜欢的浓浓辣香
5
我想啃点鸭脖、喝点小酒
穿着裙子在吹着风的夜晚
晃晃悠悠、晃晃悠悠
倒在你怀里
6
“吃田螺多费劲呐！”
“你不懂！来之不易的才好吃”
7
快、快让我爬进你的嘴里
让你感受一下我泼辣的香气
据说你们人类对感情的诠释
越是泼辣，越是让人放不下呢！
8
有人关心你飞的高不高
有人关心你飞的远不远
我只关心你的翅膀好不好吃
9
把鱼丸凑近嘴边，随手一捏
鱼丸就会“扑溜”一声滑进嘴里
轻轻一咬，牙齿切进光滑的表皮。
嘴里顿时灌满了油辣香，闭上眼睛奋力咀嚼，咦咦咦好满足！
10
绝味于世，称得上万中无一的高手
将这摄人心魄的麻辣鲜香
入肉三分、侵骨浸髓
牙齿所到之处，无一不入味十足
玄冥神掌的毒不过如此
王羲之的笔也不过如此
学其精华，去其糟粕
转眼，绝味这个“鸭界大佬”已经破10000店了，其之所以能快速扩张，除了背后强大的供应链支持，其营销模式也值得同类型小吃品牌借鉴：
绝味鸭脖注重渠道拓展，宣传形式多样且新颖有趣。从日常生活中就可以感受到，绝味鸭脖不仅有微博微信的互动宣传，还有各种线下参与活动，以及大字标语地铁广告，营销方式更年轻化。
对比绝味最知名的竞争对手周黑鸭显然要“传统”不少，偏重于产品宣传，一般采用视频植入广告进行线上线下宣传。
当然，好玩有趣的广告宣传活动固然能吸引大批消费者和加盟商的注意，但同时也是建立在大量的资金投入上的，并且也有“翻车”的风险。
双十一，绝味天猫旗舰店促销海报因画面低俗不堪且充斥性暗示意味，被指公然开黄腔，同时涉嫌侮辱和消费女性，遭到众多网友的猛烈批判。
同样因为“自以为有趣”，能让消费者“哈哈哈哈”，结果却是集体翻车，让消费者“呵呵呵呵”的，还有追419（代指“一夜情”）热点的老司机杜蕾斯和网红喜茶。
在这个本就极具暧昧色彩与话题流量的日子，杜蕾斯作为一个计生用品自然少不了要发车，只是这次加错了油、带错了人，最终导致了杜蕾斯和喜茶、饿了么、淘票票等品牌互动的海报，被网友们评价为“恶心”。
换一个角度思考：这一些系列翻车宣传事件虽然有些争议，但有争议就是有流量，有流量就是有曝光，达到了让消费者记住的宣传效果。
但显然以上翻车事件对品牌的负面效果大于正面效果。
所以，有绝味、杜蕾斯、喜茶的前车之鉴，各品牌做线上宣传，要把握“有趣”的尺度，要平衡“宣传效果”和“品牌负面影响”，最终找到适合自己品牌的营销之路，提升品牌的扩张力。
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文案|编辑： 盟主