是谁在唱衰暑期档？

作者 / 坦克

近日，全球最著名的会计事务所普华永道研究显示，中国将在明年超过美国，成为全球第一大电影市场。其推测今年美国电影市场总票房121.1亿美元，中国110.5亿美元，也就是达到764亿人民币。

消息瞬间在媒体上传播，而在网友与路人观众欢呼雀跃之时，真正的电影人，却丝毫没有开心起来。

的确，截止6月8日，内地票房一共报收285亿人民币，而截止去年同期，内地票房已经达到了291亿。

连年度600亿的目标都不一定能达到，还想着全球第一？

而随着端午假期的即将结束，每年6月底正式开启的暑期档也将要正式到来。作为每年跨越时间最长，重量级影片最多，诞生票房纪录最多的档期。每年暑期档都会被观众给予厚望。但与以往不同的是，对于今年暑期档，今年大家普遍对行情不再看好。纷纷调低对于市场的预测，票房唱衰论一再盛行。

2019年暑期档，真的不配拥有姓名吗？

2019跌了半年，凭什么对暑期档看好？

其实从上半年整体内地影市的发展来看，这种担忧是正常的。

从开年开始，今年的整体票房情况就并不乐观。

2019年1月，新年第一个月的票房报收31亿，同比下跌32.7%，创造了2016年9月以来单月票房的最大跌幅。

而万众瞩目的春节档票房，分账票房零增长，观影人次下降14.6%。

2019年Q1季度，中国电影市场实现票房(含服务费)186.15亿元，同比下跌8%；观影人次达4.77亿人次，同比下跌15%。可谓给中国电影人再次敲响了警钟。

迄今为止的2019年前五个月，三个月的单月大盘下跌都超过15%。

一同分析2019年目前重点影片的票房表现，可以说，春节档国产片依旧占据了绝对大头，国产片132亿，春节档影片就贡献了103亿，占比78%，可以说，包括寒假档、清明档、五一档在内的其他四个月多上映的国产片，只贡献了22% 的微弱票房。热档扎堆挤死，冷档期空置的冷热不均现象依旧是国产电影的桎梏。

而进口片方面，虽然《复仇者联盟4》狂收42亿，创造了新的引进片历史，《大黄蜂》《惊奇队长》也都创造了10亿+的票房成绩，但是整体表现依然不如人意，部分进口片10亿种子，也都在内地表现一般。

而目前的端午节档期，虽然票房表现较平常周末有小幅度的增加，但是无论是从影片质量，还是宣发争端来看，都丝毫无法给予业内人以及媒体人任何信心“凭什么我们就要对即将到来的暑期档抱有希望？”

一超多强的暑期档格局，会变吗？

虽然广义上的内地暑期档包括6、7、8月三个月，但是根据定档规律来说，6月中上旬多是同步上映的进口分账，此外还会有端午档，与传统国产片扎堆的暑期保护月档期分割较大。而6月最后一个周末开始，才是真正意义上暑期档战役开始的标志。

2015年暑期档，《捉妖记》《煎饼侠》《大圣归来》的接连爆发，让业内人真正意识到了暑期档的爆发能力。然而，缺乏重点项目支撑的2016年暑期档的票房却也出现了小幅下跌，这也是近年来暑期档唯一一次的下跌。

2017年暑期，《战狼2》56亿票房也带动了整体大盘的上涨，最终暑期档大幅上涨近30亿票房。

而其实在去年6月初，唱衰暑期档的声音依然出现。不再拥有《战狼2》这样的超级爆款，暑期档还会增长吗？现实打了他们的脸，《我不是药神》和《西虹市首富》双核驱动，《一出好戏》《巨齿鲨》也都获得了极佳的票房成绩，最终2018年暑期档再度获得了小幅增长。

但是2019年暑期档，真的会好吗？

不要问，问就是下跌。

拿着这张未来7、8月电影片单，拍sir询问了多位行业内数据研究者、行业媒体以及院线、影院工作人员。得到的大多都是这个答案。

“上周得亏《蜘蛛侠2》官宣定档了，也让我松了一口气，否则今年六月又要下跌了。接下来就期待《狮子王》和《速度与激情》也能够在暑期上映，这样才不至于赔本。”一位影院经理面对拍sir的询问，说出了内心话。

尽管如此，即便两部好莱坞分账大片获得同步上映的机会，也最多只能补充30亿左右的票房体量。虽然影院总是依赖进口片拯救大盘令市场回暖，但是真正能够在大档期让市场振奋的，还是国产片。

如今档期票房，已经不再依赖档期本身的大盘增长，重点是影片本身的体量和口碑。

而今年暑期档，除了由管虎导演的《八佰》具有能够卖到10亿+票房的体量外，从表面上看，其余影片缺少撑起大盘的实力。这也与2016年暑期档的情况较为相通。而内地银幕数比去年暑期档增长将近1万块的内地影市，如果真的面临票房后退，又会饿死多少影城呢？

这也是暑期档到来之前，所有人的担心。

2019年暑期档自救指南

1. 国产片黑马惊喜不会断

通过多年电影市场的观察与分析，拍sir发现，没有哪一个档期，在开始前就已经预测到了全部，哪怕是一个普通的周末。

因此，2019年暑期档，肯定会有黑马影片出现，最终逆袭杀出重围。

对于每一个档期，电影“白马”和“黑马”特征都会超出大多人的预期。在2017年暑期档之前，业内对于《战狼2》的票房预期也仅有10-15亿。而去年，《我不是药神》《一出好戏》《快把我哥带走》也都创造了超过预期2倍，甚至3-4倍的票房成绩。

今年的黑马影片，依旧会存在，《少年的你》《伟大的愿望》《银河补习班》等中等成本影片，未来依旧会充满较大的变数。而像《无名之辈》这样原本预期可能只有几千万的小成本影片，未来仍然具有突现惊喜的可能。

另外，《叶问4》《美人鱼2》等影片，也依旧有空降定档的可能性。

2.  电影局对进口片的见缝插针

虽然因为贸易战原因，传出了美国影片要停止送审的消息，但是从目前电影局对于好莱坞进口片的策略来看，这一政策还没有影响到分账片的定档。北美好莱坞方面，在已经定档的《蜘蛛侠：英雄远征》以及《爱宠大机密2》之后，《狮子王》《速度与激情：特别行动》以及昆汀《好莱坞往事》如果能够准同步上映，也能够填补目前8月初以及8月中下旬较大的档期空档。

而其他进口片方面，包括《宝莱坞机器人2.0》《命运之夜2》《高达NT》等日本、印度批片也已经定档，吕克·贝松《安娜》，以及多部计划内的日本影片，都会给市场增添不小的活力。尽管如此，从目前的情况来看，批片仍旧只能当作市场的调节与补充。上半年发生的多部批片扎堆上映导致大盘持续低靡的状态，未来仍然将继续存在。

3. 行业继续自律，给予观众信心

市场乱了，观众也会失去信心。

其实从近几年的市场观察来看，电影的宣发出了问题，也会在一定程度上影响影片的票房成绩发挥。

这其中最重要的就是片方对于影片档期的信心。今年去年暑期档，就有《阿修罗》《墨多多》《爵迹2》《如影随心》《新乌龙院》等片选择撤档，除了部分技术原因外，大多数影片还是对于本身影片的不信任。而最终改档上映的结果，也大多不尽如人意。

而对于电影大盘有着考虑的电影局，也势必会准同步引进一些电影，甚至突然空降进口片。在这种情况下，国产片方能否承受住压力，打开自己影片的类型优势，给予市场信心呢？

除此之外，在宣发过程中，也需要注意尺度与行业自律。像今年端午档出现了宣发口碑争端的问题，如果不及时解决，未来爆发更大的矛盾，也只会引得观众的嘲讽与反噬。

其实今年暑期档国产重量级影片的缺席，也反映出行业的风向。去年的查税风波影响了不少电影公司与剧组的开机情况，也导致了今年上半年国产片市场的整体弱势。

因此，即便暑期档最终真的小幅下跌，我们依然可以对2019年的内地影市场依旧充满信心。国庆档的多部主旋律大制作的驻足虎视眈眈；而最新开机拍摄，准备定档贺岁的包括《刺杀小说家》《宠爱》《误杀》在内的多部优秀作品也具有较大的卖相。在单一的唱衰之外，多给予行业指导与信心，也许才是当下最应该做的。

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