3年15部，最高票房6亿，“票房冠军”影片为何在中国市场失语？

作者 / 魏建梅

2019，俨然迎来“票房冠军大年”。

上周五，2018年马来西亚年度本土票房冠军《大大哒》在国内市场上映，再往回看，今年3月份，2018年泰国及西班牙年度本土票房冠军——《把哥哥退货可以吗》和《篮球冠军》先后登陆国内市场，而在即将要到来的6月份，2017年俄罗斯影史本土票房冠军《绝杀慕尼黑》也即将跟国内观众见面。

实际上，此前便有《你的名字。》《天才枪手》等他国票房冠军影片在国内市场上映，这些在本土堪称爆款的影片，在中国电影市场也重现了本土辉煌，拿下不错战绩。然而，占据更大比重的是不少冠军影片在国内市场的折戟，其票房表现多少都有些不尽如人意。

将各国优秀影片引进来，对中国电影市场来说自然是一件值得庆贺的事情，但这门颇具“风险”的生意到底有多大盈利性？他国市场验证下的“佳片”为何会在国内市场失语？我们又该选择引进什么类型的影片，才能同样获取国内观众的青睐呢？

对此，一起拍电影（ID：yiqipaidianying）特意盘点了2016-2018年间各国的本土票房冠军，并通过分析在国内上映影片部分的表现，试图从中探讨这一市场背景下的种种现状。

 ▲标红影片为国内上映影片

3年15部

“本土爆红、他国遇冷”成市场宿命？

在2016-2018年诞生的各国本土票房冠军中，加上即将要上映的《绝杀慕尼黑》，在国内市场上映的一共有15部影片。这其中，美国和俄罗斯在近3年的票房冠军均被引入，日本、印度、泰国被引进2部，法国、西班牙、马来西亚被引进1部，韩国、意大利、德国等则未被引入。

  ▲“评分平均分”为豆瓣、猫眼、淘票票三平台平均分 

一般而言，前一年的票房冠军都会在后来的1-2年内被引进国内市场。像《维京：王者之战》《篮球冠军》《大大哒》都是如此，而像《星球大战外传：侠盗一号》（以下简称《侠盗一号》）《星球大战：最后的绝地武士》（以下简称《星战8》）等好莱坞分账大片几乎跟美国同时期上映，前后仅隔半个月。《黑豹》间隔期稍长，但也只有一月。间隔期越短实际上也最大程度保住了影片的新鲜度，当然，影片到底是优是劣也会快速被市场所检验，而真正优质的影片即使间隔较长也会历久弥新。

在目前上映的14部票房冠军影片中，正好有一半数量的影片过亿，但十亿以上影片数量为零。当然，受制于类型体量的不同，我们并不能以统一市场标准衡量所有影片的票房表现。

拿《你的名字。》来说，虽然影片票房只有5亿，但这已经是内地电影市场中表现最优的一部日本影片了，全球2.81亿美元票房也让影片坐上日本动漫史上的票房冠军宝座，甚至超越本土影史票房冠军《千与千寻》；

不同于国内青春电影，接近3亿票房的泰国青春片《天才枪手》也给中国电影市场带来了一大惊喜，称得上是一部小爆款，影片至今在烂番茄上的新鲜度都保持在100%。

对比之下，作为超级英雄大片，《黑豹》不足7亿票房的成绩在国内市场的确有些不入眼，尤其，影片还凭借7亿美元，超越《复仇者联盟》等系列影片在美国晋升最卖座的超级英雄电影。此外，能与漫威、DC比肩的“星战”系列影片，《侠盗一号》和《星战8》也均未在国内取得亮眼成绩。

剩下的《名侦探柯南：零的执行人》《巴霍巴利王2：终结》《花滑女王》，包括今年上映的《把哥哥退货可以吗？》《篮球冠军》等在内的6部影片，票房都处在百万到千万不等，已经上映4天的《大大哒》目前票房也尚未突破200万。

而看向这些影片在国内的平均评分，除了《维京：王者之战》处于6分档外，其它影片都在7分或8分级别，影片质量显然是不容置疑的。但从票房层面看，相比于全球市场通吃，“本土爆红、他国遇冷”俨然成了大多数票房冠军影片的市场宿命。

冠军引进禁区

政治正确/历史传记/体育题材/IP动漫

一部部在本土堪称现象级的影片，来到全球第二大电影市场——中国却哑然失语，这中间其实有着很多必然及偶然因素，情报君也从中整理出4大风险较高的影片禁区。

1、“政治正确”

典型的如《黑豹》。黑人主角、黑人故事，而且还是第一部黑人超级英雄电影，在一贯以白人为表现对象的市场环境下，这部几乎纯黑人出演的《黑豹》总不免会让人联想到种族及政治层面问题，影片在国内上映时也被冠以“政治正确”的帽子，但不同于《战狼2》《流浪地球》中的“主旋律”，《黑豹》的“政治正确”显然与国内观众有着一定距离。

同样的还有去年的《摘金奇缘》，虽然影片并未夺得票房冠军，但这部由全亚裔主导出演，讲述华人故事的电影却在北美掀起观影热潮。有趣的是，影片进入国内市场后也同样遇冷。实际上，电影只是满足了亚裔以及白种人等在内的观众的猎奇观影心理，但在真正的中国人眼里，这样的故事不仅缺乏真实性，而且还充斥着“自黑”意味，影片也被喻为是黄皮肤版的《黑豹》。

2、历史、传记类影片

历史、传记类影片也不是市场通吃的一类，而且也有着一丝政治正确的意味。比如，改编自印度神话传说的《巴霍巴利王2:终结》（以下简称《巴霍巴利王2》），根据弗拉基米尔一世沙皇真实故事改编的《维京：王者之战》，还有根据俄罗斯前花滑冠军真实经历改编的《花滑女王》等等。

与《战狼2》在国内晋升现象级影片类似，这类影片也容易掀起本国观众的爱国情怀及强烈共鸣，但对异国观众来说却有着较高门槛，并不友好。

3、体育题材影片

2017年，印度体育题材电影《摔跤吧！爸爸》在国内爆红，但体育电影在整个中国电影市场尚未形成大势，因此，后来的《苏丹》《篮球冠军》也都未能复制《摔跤吧！爸爸》的票房神话。实际上，体育电影在讲好故事的基础上更要注重情绪的营造，让故事有“燃感”。接下来要上映的《绝杀慕尼黑》也是一部体育电影，因而，影片究竟表现如何也备受期待。

值得一提的是，《摔跤吧！爸爸》在2016年的印度电影市场中还落后《巴霍巴利王2》，位于当年本土年度票房第二的位置，但在中国电影市场的表现上，《摔跤吧！爸爸》显然要更胜一筹。

4、不合口味的IP及动漫类影片

前面提到，作为能比肩漫威、DC的系列电影，星战近来的两部电影《侠盗一号》和《星战8》都未能在中国电影市场拿下让人满意的成绩。其实，相比于在国外的“家喻户晓”，星战系列在国内的知名度却小得多。

首先，在《星球大战》三部曲最初开启的上世纪八十年代，中国并没有做相关的同步引进工作，因此也就丧失了培养第一波受众的时机，虽然后来国内市场上映了三部曲前传的故事，但并未引起很大反响。另外，相比于简单粗暴的“爽”片，9部电影串联起的庞大世界观，再加上太空史诗级的故事，这样的设置其实并不合很多内地观众的口味。因此，即使《侠盗一号》拉来了甄子丹、姜文等中国演员前来助阵，国内观众依然没有买账。

同属系列IP的还有动漫“柯南”系列，去年上映的《名侦探柯南：零的执行人》在国内市场刚刚突破亿元票房，而此前上映的《名侦探柯南：业火的向日葵》和《名侦探柯南：纯黑的恶梦》均未过亿。其实，不同于动漫氛围浓厚的日本，国内动漫受众本身是有限的，因此这类作品在国内市场也注定不会有太高的票房体量。

市场差异是根本

寻求全球观众共鸣

一般而言，抛开引进片，相比于普通批片，国内片商在购买票房冠军影片时，也会被故意抬高价格，比如至少百万美元起等等。但事实也证明，在他国市场经受过检验的影片，并不意味着全球通吃，在国内市场也有大爆的潜力。

因此，对于国内片商来说，如果想要盈利，便要尽可能避开上面的投资雷区，简单来说便是要选择能引起国内观众共鸣的影片。《天才枪手》便是一个很好的例子。影片聚焦学校、考试、作弊，这样的场景和经历可以说每个人都不陌生，再加上根据真实事件改编的真实性，恰到好处的紧张感营造，影片也向我们呈现出校园青春电影的另一种打开方式。

当然，对于他国票房冠军影片在国内市场的失语现状，除了以上提到的原因外，还有很多不可控的偶然因素。比如档期，《星战8》在国内上映时便正好撞上了《前任3:再见前任》，在争夺国内二三线主力观影人群上，《星战8》显然不敌《前任3》。

另外，即使是国内市场，随着时代的变迁也会呈现出向某一类型影片倾斜的现状，比如上世纪流行的武侠电影，再比如前几年走红的青春片，而当下市场最吃香的莫过于主旋律影片了，因此，不同国家的市场之间其实也是有差异的，这也是影片在不同市场有差异表现的根本。

最典型的莫过于《侠盗一号》和《星战8》的例子。在《星战8》上映之前， filmath研究所也曾发布一个好莱坞大IP在北美及中国两个市场的票房对比，从数据图可以看到，像《魔兽》《极限特工3》《生化危机6》《速度与激情8》《变形金刚5》这类爆米花“爽”片，国内市场份额都要高于北美市场，而《猩球崛起3》《雷神3》，以及预估当中的《星战8》则是北美成绩高于内地，当然事实也证明，这种预估是正确的，而后一类影片也是属于偏严肃的视效片。如此也可以看出，即使同是好莱坞大片，在不同市场也有着不同的接受度。

总的来看，一部影片获得某一市场的青睐，自然验证着影片的实力，但市场之间的差异化也决定着一部影片并非能满足所有受众的口味，而如何挑选出最适合中国电影市场，最适合中国观众的电影也是引进方所需要重点思考及探寻的。

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