电影观众购票行为分析调查：超过半数观众因天气原因会放弃看片
作者 / 魏建梅
——“我们去看电影吧！算了，出门还得化妆洗头，不去了。”
——“最近有什么好看的电影啊？都不感兴趣，不去了。”
——“最近好想去看电影啊！等工作做完再说！”
平日里，拍sir经常能听到类似的对话。
影院不断扩张、交通愈加便捷、经济水平迅速提高...随着基础设施的不断完善，如今，去电影院看电影已经成为最大众的娱乐方式，与此同时，票房增速的放缓、下降的观影人次也说明，中国电影市场正在面临观众流失这一大问题。
根据国家电影专资办的数据，今年上半年观影人次便达到8.08亿，同比去年减少了10.3%，市场冷淡下，总票房311.7亿也同比去年减少了2.7%，今年整体市场成绩能否超越去年的600亿至今仍不可言说。同时，随着剧集、综艺、短视频等多类娱乐方式的崛起，娱乐市场整体升级背后观众选择性也变得多样，电影这一娱乐消费行为难免受到冲击。
但要想探究票房下降、观众流失的秘密，自然还要从观众本身出发。对此，一起拍电影（ID：yiqipaidianying）采访了多位电影观众，试图探究观众在进入电影院之前的微妙心理，找到观众真正“想看”与“不想看”的原因。
“一个人看电影？开什么玩笑！”
在外人看来，惠子是一个自由洒脱、独来独往之人。即使是一个人旅行，惠子都做过，但是一个人看电影，始终是她所不敢尝试的。
去年《后来的我们》大火，惠子一直想去感受一下这部催泪的爱情电影，但由于找不到陪自己去看的小伙伴，她最终放弃了看电影的选择，直到电影上线网络，惠子才在手机上看了一遍。
在惠子看来，去影院看电影就是一种社交方式，一个人是完成不了社交目的的。“而且看电影的时候，大家身处黑暗坐在银幕前，这是一个很静态的过程，大脑也会随着剧情产生很多想法，看完电影后总想找人倾诉，没有人陪我的时候我是绝对不会自己去看的。”
“懒，限制了我的行动力”
跟惠子不同，一个人看电影这种事是小北经常干的。找小伙伴商量买哪个场次的票、看完电影后再一起聚餐吃饭，有时还要忍受小伙伴的选择困难症，这些在小北眼里都太麻烦，不如自己一个人买票看来得轻松。
今年《疯狂的外星人》上映的时候，小北照例买了一张晚上场次的电影票准备去看。临近电影开场时，正躺在床上玩“吃鸡”游戏的小北突然有了不想出门的想法。在经过一场煎熬的内心拉锯战后，小北最终被“封印”在了床上，没有选择出门看电影。
“有了第一次，以后我就经常干这种买票不去看的事儿了，其实从家到电影院的距离并不是很远，主要还是因为懒。”小北笑着说。
“网上那么多视频，谁去电影院浪费那个钱”
在小凯眼里，买票去电影院看电影根本是一件没必要的事。剧集、网大、短视频，甚至是直播，网络视频资源的丰富多彩便足够自己在业余打发时间了。当然，小凯并不是没有进过电影院，但大部分都是单位分发的电影票福利。如果购票权在自己手里，小凯并不想为此买单。
2017年《战狼2》在全社会引起观影热潮，周围的朋友都纷纷购票去看，看过片的同事也多次在办公室热烈讨论，小凯却无动于衷。“网上那么多视频，谁去电影院浪费那个钱”，小凯说道：“而且相比于家里随意的观看氛围，排排坐、还有黑咕隆咚的影院观影环境也让我感到不适。”
“无片可看才是最苦恼的”
上周，小天把在老家的妈妈接到北京，准备游玩几天。由于长久生活在农村，妈妈对电影的印象只停留在露天电影上，因此，小天决定带妈妈去电影院看场电影，感受一下身临其境的电影魅力。
可是，在把上映新片翻了一圈后，小天并没有发现适合妈妈看的电影，最后只好放弃了这项体验。
“好莱坞电影，太燥；动漫电影，不适合；爱情电影，我跟妈妈看又有点奇怪，找不到合适的影片，”小天笑着说：“我期望的是带她看一部像《芳华》那样的影片，起码是有年代感，又有质感的电影，但这样的影片的确很少。”
“穷人看不起电影”
今年春节，李可准备约女神去看《流浪地球》，但看了看动辄上百一张的票价，李可把看电影从约会行程中拿掉了。“这也太贵了，”李可说道：“在我们三线小城，这样两个人的票价都赶上一顿不错的大餐价格了。”
回到北京，面对商区影城平均七八十元的票价，李可其实也很少去看电影。去年《我不是药神》上映，面对周围很多朋友的安利，李可一度想要去影院欣赏一下，看到八十多的票价，李可同样望而却步了。
“三四十的票价还是能接受的，上百的票价就没必要了，约会的时候除了看电影，吃饭逛街也是少不了的，这么一算就是一笔不小的花费，而且电影也不是非得看，过几个月在网上看也是一样的，说到底还是穷人看不起电影咯”，李可笑着说。
“赶快给我退钱”
电影对王明来说并不是刚需，一年可能就只有一两次的观影频率。一天，王明偶然看到有好友在朋友圈安利某爱情电影，恰好当日无事，便果断买了票，一个人跑到电影院。一张2D电影票90元，外加一瓶17元的高价矿泉水，王明期待着一场即将到来的愉悦旅程。
结果还没有看到一半，王明便气愤离场。“实在是太难看了”，他吐槽道：“也怪我，当时买票之前没有查一下电影评分，等出了电影院我才发现电影只有3分，哎被坑了，以后再也不会冲动消费了。”而关于那位在朋友圈安利电影的好友，王明后来才发现，原来她是那部电影中某小鲜肉的粉丝。
总结
没有人陪、懒癌发作、无片可看、没有观影兴趣、高票价...从主观的个人因素，到客观潜存的市场问题，可以看到，种种因素都与观众的观影欲望有关。即使有的观众已经完成购票，也无法保证会顺利进入影院。而真正进入影院的观众或许也会因为达不到预期的观影体验，产生很大的落差心理。
当然以上故事只是拍sir随机采访得出的案例，有一定的偶然性，为了更好地了解更广泛范围内观众的观影心理，一起拍电影（ID：yiqipaidianying）也特意针对影视圈外受众选取200份样本，进行了一番抽样调查。
通过调查结果可以看到，在观影频率上，有45.32%的受访者都处于“半年1-2次”的状态，其次有28.08%的人选择了“每月1次”，另外有20.69%的观众选择了“1年1-2次”，可见本批受访者有着较高的观影意愿。
▲问题：你去电影院的频率是？
在萌生想要去影院看电影的想法时，大部分（67%）受访者都表示会“先约人，约到了再商量买票”，另外有44.83%的受访者表示“果断挑选合适场次买票去看，即使自己一个人”。在为什么想要去看电影上，同样有超过60%的观众表示是被上映新片吸引，其次是由于本身热爱电影，还有一部分（40.89%）观众表示是出于社交目的。
▲问题：为什么想去看电影？
其实对于很多普通观众而言，去影院看电影的确承担着一定的社交意义，而且往往伴随着其它娱乐活动。此次调查过程便有57.64%的受访者表示，看电影通常也会去购物逛街，其次是“商场游乐设施玩一圈”、“吃顿美食”的活动，只有29.06%的观众表示没有其它业余活动，看完电影便回家。
▲看电影通常会伴随哪些活动？
在最终为何会放弃观影计划的问题上，超过半数的观众意外地选择了天气原因，其次有48.77%的观众表示是因为没有人陪，紧接着是“没有想看的电影”和“距离影院太远”两个选项，“票价太贵”则排在末尾，仅有13.79%的占比。
▲不想去看电影的主要原因有？
不同于追剧、看综艺、刷短视频等更偏“免费”的娱乐行为，去影院看电影要付出一定的金钱成本，因此很多观众在购票时会进行性价比考量。此次调查便有60.59%的观众表示会提前上网查看一下电影口碑，再做出购票选择。当然也有小部分观众认为看电影本身便是一个娱乐社交行为，没必要进行性价比考量。
▲观影后并不满意，你的心情是？
实际上，性价比考量背后是一种对观影风险的提前排除，如同第六个故事中，王明便没有进行所谓的性价比考量，碰巧还遇上了一部质感较差的影片。此次调查中，面对尚未达到观影预期的情况，大部分观众（70.44%）的态度都很佛系，表示“无感，反正都已经买票看完了”，也有26.6%的观众表示“气愤并给差评，社交圈吐槽”。
从真实采访和调查问卷的结果来看，对于普通观众而言，去影院看电影并不如我们想象地那般“容易”，一个看似很小的偶然因素或许就会让他们放弃观影选择。另外，相比于没有人陪、天气不宜人等个人或无法改变的客观因素，市场端优质影片的缺失、内容丰富性的不足等等，更多是出自行业内部的问题。而如何提高内容竞争力，满足更广大范围内受众的观影喜好，也是将观众重新拉回电影院，并解决票房体量下降、观影人次流失问题的关键所在。
（文中所有人名均为化名）
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