30%上座、禁止饮食、120分钟限制，电影院复工政策有哪些调整的可能？

作者 / 坦克

“收入是有收入了 但亏本还是亏本的”。

在谈到电影院再度开放时，张文宏医生表示目前电影院只卖1/3的座位，是非常保守的，这句话也说到了不少电影人的心坎里。

不知不觉，电影市场已经恢复整整三天、复工总票房也已经超过了1000万。

但欣喜之余，我们也同样关注到了在复工初期不少影院的票房营收较为惨淡。对于此，很多影城也对目前“部分复工”的政策有一定的看法，认为这样的一定程度影响了影城正常复工的恢复活力。甚至，也有个体“消极”的电影院选择了“暂不开门继续观望”。

今天我们将针对电影市场复工的所有政策分为了主要七个类别，一同探讨一下，哪些对于目前复工具有较大的推进作用，哪些是有调整空间的？

1. 中高风险暂不开业

其实本身来看这个政策，是非常正确的。在7月16日政策公布时，全国仅有北京和乌鲁木齐还属于中高风险地区。而7月20日之后，全国仅剩新疆部分地区仍有新增病例。这也意味着全国95%以上的区域都能够在此政策下顺利开业。

然而从目前的结果导向来看，并没有一帆风顺。尽管在本周一，包括山东、江苏、上海、浙江、湖南等南方地区和沿海省份均有不错的影院开门比例，但是仍有位于东北、西北的多个省份保持着零开业率。

截止本周四，除了已经确定7月24日开业日期的北京之外，还有新疆、西藏和甘肃尚未开业。

目前的西藏自治区和甘肃省，完全没有任何风险，不要说新增病例，连现存确诊病例都早已降为了零，作为比全国99%以上地区都要安全的地方，两大地区的执行显然也不符合国家电影局的现行政策。

哪怕是新疆，新疆自治区现辖4个地级市、5个地区、5个自治州、10个自治区直辖县级市，也仅有乌鲁木齐市和喀什地区有出现确诊病例，但是全自治区目前仍然处于戒严状态，预估在新疆全区连续14天确诊为零之后，才会陆续解禁。这也相当于拉着全区大多数城市与乌鲁木齐一同“关门”，这也与目前国家推行的精细化管理、尤其是北京都以街道划分疫区风险等级的大方针背道而驰。

目前海外疫情仍然较为严重，在疫苗未被研发出来并大规模使用之前，中国仍然不能排除有部分省份新增病例的出现，如果一旦出现一两个新增病例，就又伴随着其他无关影院大规模关门的话，这对于电影院来说无疑是又一次的沉重打击。

2. 实名购票、检查体温

根据政策，目前观影需要全部采取网络实名预约这种无接触方式进行售票，并且需要登记观众信息、检查体温。

但是从前三天的复工情况来看，这一规则也并没有进行完全透彻的落地。

首先，在售票APP上，并没有采取全部网络实名方式进行售票，虽然无论是淘票票还是猫眼，背后都绑定着支付宝、微信钱包，可以提供实名信息，但这仍然是非实名售票，单人购买多张电影票、年轻人给父母家人购票等多种情况均有可能发生，但在购票时并不需要采集其他观影人的身份信息。

随后，在入场观影时，很多影院也没有所谓的入场登记，仅仅是测量体温并查看健康宝。毕竟黄金场时，每场30-40人要集中在10分钟内入场，真的要做所有人的身份登记完全无法落地执行，还会造成人员的进一步密集汇聚。当然，目前能做到的相比餐饮、酒吧等营业性场所来说，已经相对严格很多了。

其次，影院对外售票也并不是100%在线上售票。从专资办APP上我们也不难看出，虽然绝大多数电影都保持着90%以上的网售占比，但是仍有部分电影票是线下售出的，这其中多以影城会员卡出票为主，因为很多影城会员卡仍然需要线下兑换票，因此100%取缔线下购票也是不可行的。

3. 上座率30%

不同于其他复工规则，截止目前30%上座率是所有复工规则中最严格执行的一条，也是在技术上最好实现的。

这条也是外界认为对电影复工最大的影响，但其实影响程度有限。我们可以看一下今年1月1日元旦档时的票房数据，大多数影片的平均上座率都保持在15-20%左右，虽然分开来看，绝大多数黄金场上座率超过30%，但是在以复映片、仓库片以及中小体量影片为主的7-8月，30%上座率影响虽有，但是整体影响不大。

不过在进入8月中下旬之后，影市如果想要继续复苏并恢复盈利状态，30%的上座率肯定是一道障碍。张文宏医生也在近日公开表达，目前电影院保持1/3上座率太过于保守，而最近也有相关传闻说8月底或许相关政策会重新调整，把30%上座率调至60%。无论如何，如果国庆档时电影上座率依然有这个30%上座率的限制，那对于影片的爆发力表现将会造成极大的损失。

4. 全程佩戴口罩、原则上禁止饮食

这也是所有规定中，唯一一条针对观众而设立的。

当然，所有人都会佩戴口罩验票进入影厅，但是是否在观影过程中全程佩戴则完全依靠观众的“自觉性”，是在灯灭观影时偷偷完全摘掉还是露出鼻子获得“呼吸自由”都是观众个人的选择。

当然，从影院复工开业的不少媒体报道中，我们也能看到极个别的影城在每个影厅配备了监督员，但是以目前复工初期影院仍然极为艰难的生存状况来看，并不适合推广，保证每个影厅一位监督员，这也几乎会让影城需要多雇佣一倍的人力。

而至于饮食，也是仅仅只能在原则上禁止。毫无疑问，这对影城的影响是更大的，卖品收入甚至超过了不少影城利润的一半，是影院收入重要组成部分，复工初期完全不卖低成本高利润的爆米花可乐，也让不少影城在复工初期纯粹在赚吆喝。

但是对于普通观众来说，如果只是小动作食用不带异味的自带食品或者饮料的话，依旧不会存在太大的阻力。毕竟高考考场上都允许带水，电影院观影作为娱乐活动，全程佩戴口罩2小时不喝水是不现实的。

5.排片减少一半

从各影城的复工率和开场进度来看，其实排片不仅仅没有达到现有规定的50%，大多数影城甚至连排片也降低至了平时的30%以下。

在复工率方面，四大一线城市在北京缺席的情况下，两天之内就达到了19.5%，位居第一，而随着北京周五的的加入以及后续其他城市的增长，在周末结束前达到50%并不夸张。

但是开场数量仍然较为有限，这也是多方因素造成的。

首先目前大盘仍然较冷、卖座影片数量较少，不少影城也因此调整压缩了营业时间，一般情况下影院在上午10点左右就会有观影场次了，但是目前大多数影城都改为了下午1-2点才陆续开出一天的第一场排片，之前不少影城10点半之后的排片也都取消，争取在12点之前完成所有放映任务，其目的也是压缩整体营业时间从而减少了一定的运营成本。

另外，同影厅两场排片之间，也因为需要保证30分钟的空隙进行影厅内部的消杀，再加上不同影厅需要错时排场从而避免进场观众聚集，这也也客观上让排片场次减少了不少。

6.片长控制在2小时内

拍sir认为，此条对复工初期的影响最大。

毕竟，在复工初期，无论是迪士尼皮克斯的动画片，还是高达20多部的国产重映系列，其票房号召力都极为有限，市场极度需要像《盗梦空间》《星际穿越》《复仇者联盟》《哈利·波特与魔法石》以及《指环王》三部曲这样的视觉效果大片振奋影院，即将到来的《流浪地球》加长版也是，几部影片均拥有至少5000万票房量级以上的市场潜力，但是几部影片毫无例外均是140分钟以上的超长影片，在复工初期无法正常放映，也拖慢了整个复工的进度。

不过，从复映片单来看，这个政策还是拥有一定弹性的，目前《北京爱情故事》《狼图腾》《十二生肖》《战狼2》等片的片长都超过了120分钟，但是又恰巧最长仅有123分钟，没有太过分，因此都被批准公映。而在本周末即将举办的上影节展映环节中，则完全没有任何时长限制，大量片长超过120分钟的电影顺利展映。

如果这个政策在未来1-2个月内，仍然没有适当放宽，对整个7-9月甚至国庆档影片的布局，将会是有巨大的打击。

此外，对售取票机、商品售货区、自动贩卖机、公共区域座椅、入口闸机、卫生间这样的重点区域，也被要求每天不少于5次的擦拭消毒，而每场观影结束后，影厅的座椅扶手以及3D眼镜也都需要进行消毒。如果要完全做到以上几点消毒工作，这也意味着一家8-10厅左右的影院，至少需要2-4名员工每天就是只做消毒的工作，规则甚至比餐饮企业还要严格，只不过既然不让卖卖品，柜台都封了为啥还要消毒呢？

规范的复工规定是内地影市在疫情之下逐渐恢复的基石，但也并不是所有的政策都是持续科学有效的，如何在保证安全的同时，在餐饮等其他营业性场所已经全面放开的当下，适当放宽对影院的部分规定，或许是内地影市在接下来1-2个月是否能够快速恢复的关键。

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