一只猫在看地图、成群结队的猫头鹰从城市上空飞过、穿着斗篷的人聚集在街头兴奋地交谈着什么……德思礼先生看不懂这一切，但是我们都懂！今日，这一切再现。今日，魔法世界再度开启大门。
距离《哈利·波特与魔法石》的上映已经过去十九年了（2001年英国首映），哈利的伤疤再也没有疼过，而我们的想念也从来没有停止过。如今，电影魔法世界的启幕之作《哈利·波特与魔法石》（以下简称《魔法石》）将以4K修复3D版上映，传世经典之作在现代技术加持之下，也将以全新的面貌登场。除了新老麻瓜们的欢呼雀跃，这部影片的上映对于正处于疫情后期复苏阶段的电影市场来说也意义丰富。眼下影院复工、市场复市进入高潮阶段，像《魔法石》这样的超级IP无疑会为市场升温、观众回归提供更大的助力。结合目前的大盘走势，本周末市场票房也有望再创影院复工以来新高。在魔法世界重启背后，也是华纳兄弟一手促成了这场多年后的“重逢”。而在《魔法石》之外，华纳兄弟也接连推出克里斯托弗·诺兰导演的“神作”《星际穿越》《盗梦空间》等经典影片重映助力市场，并与下月初即将上映的诺兰新片《信条》相呼应。可以明显看到的是，在这场市场复市运动中，华纳兄弟不仅动作积极，同时其推出的影片也是实实在在的备受期待之作。借此机会，一起拍电影（ID：yiqipaidianying）也采访了华纳兄弟中国区总裁赵方，听她讲述更多关于魔法世界的故事，以及华纳兄弟的未来打算。“这部电影距离当年上映确实（间隔）时间很长了，对于中国现在的主流电影观众来说，这批年轻人可能都没有机会在影院里、在大银幕上感受过哈利·波特的故事，所以我们很早就在考虑这件事，”谈起《魔法石》的上映计划，赵方这样说道。而华纳兄弟也从去年年初就开始筹备相关事宜，原计划是今年年初上映，但因为疫情危机的突然爆发延迟到了现在。诚然，“哈利·波特”系列的第一部电影上映距今已经是十九年前的事了（2002年初在内地上映），那时候在电影院看过这部片子的小屁孩儿们这会都过上“三十而已”的生活了，而后来成长起来的孩子们又遗憾错过了第一部的上映，更多是通过碟片或者视频网站认识最初的魔法世界，所以也是时候让新老哈迷们“回城堡里看看”了。同时，作为全系列第一部，《魔法石》也起到了整个电影系列的奠基作用，魔法世界系列电影无论从世界观打造、基调建立还是角色塑造、风格落成等都是由这一部开启的。从内地口碑来看，《魔法石》拿到豆瓣超70万人打出的9.0高分，同时其也位居豆瓣TOP250第43名，是TOP50中少有的好莱坞系列IP大片。值得一提的是，目前TOP50中好莱坞系列IP大片也仅有三部，其他两部同样是来自华纳兄弟的《蝙蝠侠：黑暗骑士》与《指环王3》。另外从票房成绩来说，《魔法石》虽然在HP系列八部电影中上映最早，但其全球9.78亿美元的票房成绩，仅次于2011年上映的最终章。并且，《魔法石》也是HP系列中重映次数最多的一部，自2004年以来，分别在西班牙、俄罗斯独联体、拉美地区以及韩国多次小规模重映，获得了400多万美元的重映票房。可见这部作品的市场潜力依然无限。除此之外，今年对于“哈利·波特”IP进入中国也是特殊的一年，正如赵方所说“对于我们来说今年也是一个很重要的日子，是《哈利·波特》系列图书引进中国20周年，有‘20岁生日’这样一个重要意义，所以我们也想配合（20周年纪念版）图书的出版，通过电影把视觉化内容也再推广一下”。从图书引进20周年纪念日，到《魔法石》上映，再到明年北京环球度假区的开业，这背后也是华纳兄弟的一系列计划安排。明年5月北京环球度假区将正式开业，其中“哈利·波特的魔法世界”同样提前锁定最受欢迎的园区之一，所以今年《魔法石》的热闹上映也是为未来“哈利·波特的魔法世界”园区开张的前期铺垫。眼下，终于等到《魔法石》上映时刻，虽然因为疫情的影响“延迟”了半年，但是赵方也说“我们觉得也有一个好处，就是在电影院重新开业复工的过程中，我们也能出一份力，《魔法石》定档的消息发出来以后，哈迷特别特别激动、热情特别特别高，所以我们也再次确认说，我们是做了一件正确的事。”
如何让经典老片“适应”现代市场？
多重因素组合成一个有意义的答案，《魔法石》值得“重现”，同时华纳兄弟也选择了一种更为郑重的方式让它重现。此次上映的《魔法石》为全新的制式版本——即4K修复3D版，这也意味着相比原来的版本，新版本将更加高清、色彩更为还原、细节呈现更为真实，同时3D版本也会让观影过程更加沉浸。“这个版本对于目前的观众来说，是一个比较适合的版本，所以我们也花费了很多人力、物力及财力做这个事，“赵方表示。的确，在现代放映技术条件与观影新习惯的形成下，经典老片也需要以更新的姿态登场，适应现代观众对于影片的需求，当然也是更好地呈现魔法世界的样貌，并且此次新版制式在国内的上映也是全球首次放映。3月中旬《魔法石》确定上映消息后便瞬间引发全网热议，“猫头鹰的来信”满天飞社交平台刷屏，此后影片每次推出的宣传物料与相关活动等也都受到粉丝们的积极响应。可以看到，受疫情蔓延全球的影响，此次《魔法石》上映的宣传工作也受到一定程度的限制，宣传动作也集中在线上进行，如开通“@魔法世界”微博微信官方账号、得到原著作者JK罗琳的线上支持、与人文社20周年纪念活动的联动，还有以图文征集形式与粉丝之间的互动，及不同领域品牌联名活动等，以上种种，在影片上映造势之外，也开启了一场以“哈利·波特”为名的魔法盛宴，尽管魔法活动年年有，但今年格外地热闹与盛大。
▲“@魔法世界”微博界面
市场和观众给出的反馈也令华纳兄弟非常惊喜，在预售票房方面，《魔法石》的预售成绩创影院复工以来最高预售纪录，同时影片首映日排片占比也位居复工以来第一。数据背后，大家对于这部影片的认可与支持可见一斑。
至于HP系列的其余七部是否纳入新的上映计划，赵方则表示：“我们到时候会看这部影片上映的市场反馈，综合很多因素再重新考虑，最主要是看看哈迷对这一部的喜爱程度。”不过从初步的市场成绩来看，之后的系列上映计划也许可以迅速安排起来了！魔法世界重启，于新老哈迷而言是又一次独特的观影体验，于正处于复苏关键进程中的电影市场来说也是一份强劲助力。而在《魔法石》之外，华纳兄弟还拿出另外两张“王牌”助燃市场——《星际穿越》和《盗梦空间》。
与《魔法石》类似，这两部影片也均是高口碑、高人气的重磅作品，《星际穿越》2014年上映时拿下7.55亿票房，豆瓣超百万用户给出9.3高分，并位居豆瓣TOP250第14。《盗梦空间》更牛逼一些，2010年内地首映至今已经过去十年，高居豆瓣TOP250第9，豆瓣上150w+用户打出9.3分。而这两部影片重映，无疑让广大影迷群体沸腾。随着《星际穿越》《盗梦空间》的重映以及《信条》的定档9月4日，外界戏谑“诺兰保护月诞生”，而这三部影片无疑也形成很好的联动，前两部经典作品的重映为诺兰新作《信条》登场造势。当然在这一系列动作背后也有着华纳兄弟的布局，对此赵方也谈到：“我们把诺兰导演的三部作品连续上映，不仅是给观众提供一个重新到影院观影和体验的机会，同时也希望新作《信条》能够把整个市场做大。”经典影片的重制上映或者重映固然是当下拉动市场的重要抓手之一，而且无论是《星际穿越》重映的好成绩还是大家对于《魔法石》上映的积极回应，都证明了经典影片的魅力，不过赵方也表示，经典影片的大量登场依然是特殊时期的特殊度过方式——“因为很多真人电影拍摄受到很大影响，都有不同程度的取消或者延后，所以在新片片源不足的情况下才有这样一些机会，拿出一些我们最经典和高质量的电影让大家觉得有足够的吸引力，值得在现在这个时候回到电影院。否则在新片竞争就已经很激烈的市场里，（重映）会更有难度。”对于华纳兄弟而言，原本春节档影片《唐人街探案3》由其负责北美发行，但是疫情爆发、影片撤档使得相关工作也一直搁置至今。此外，近几年华纳兄弟发力于本土化开发与合作，例如2018年暑期档大卖的合拍片《巨齿鲨》和2019年年初票房火爆的合拍动画《白蛇：缘起》背后都有华纳兄弟深度参与的身影。在市场趋势必然和一定的成功经验之下，华纳兄弟也在继续推进本土化合作计划。疫情特殊阶段对于华纳兄弟而言意味着什么呢？对此赵方也表示：“我们大部分项目还在前期开发过程中，所以这个疫情期间对于我们来说正好也是一个打磨剧本的机会。”疫情危机的爆发让整个行业面临新的挑战，同时新的机会也由此诞生。如今我们终于走出低谷面向新生，也从回顾的角度看到过去一段时期中沉淀下来的心态与面对未来的新思维。采访中赵方也特别提到好内容的重要性，眼下电影院刚刚复工，一切也正在慢慢回到正常状态中，不过部分观众可能还是会在公共卫生安全方面有担忧，所以电影院除了做好各方面防控措施外，市场也非常需要优质内容来吸引观众。这点无论是在《魔法石》的市场热情还是诺兰作品的高度期待中都可以看到，好内容一直都会有市场，这也算是内容的“魔法永恒”吧。
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