国庆档的野望

作者 / 坦克

有人说失望、有人说平淡、有人说大幅缩水、有人说不及预期。

从10月1日到10月8日，全国电影票房共产出39.52亿元，对于今年国庆档的这个表现，大家众说纷纭。

作为疫情得到有效控制后，内地影市迎来的第一个“大档期”，今年国庆档的成绩究竟怎样，如何做出一个相对公允的评价？相对比疫情之前，今年国庆档大盘以及各部影片的表现，给未来电影带来了什么启示？在国庆档过后，2020年电影市场还有哪些影片值得期待呢？

国庆大盘成绩到底怎么样？

目前各媒体、机构对国庆档大盘表现的评价出现差别主要是两大原因，数据的统计口径和映前预期的不一致。

首先，各家关于国庆档统计口径、也就是日期上的不统一，国庆档到底是7天还是8天？

因为从2017年开始到2019年，国庆档所有影片都是选择在9月30日统一开画公映的，这也导致很多媒体都会把9月30日这一天计算进国庆大盘统计中去，也就是按9月30日到10月7日计算为国庆档。事实上，历年的国庆都证明了，9月30日拥有着极强的大盘爆发力，甚至可以匹配10月3日-10月4日级别的单日票房，拥有极高的票房量级，2019年9月30日的单日票房更是达到了6.73亿，大幅刷新了内地非节假日单日票房大盘成绩。

另外，中秋节这一天经常会和国庆假期重合，例如2017年中秋节是10月4日，今年更是10月1日，国庆假期与中秋假期重合，也会让七天黄金周变为八天的长假。这种情况下，我们也就拥有了“10月1日到10月8日”、“10月1日到10月7日”、“9月30日到10月7日”、“9月30日到10月8日”等多种不同的算法。

如果按照法定节假日计算，今年国庆档8天对比去年7天，仅仅略微下跌11.5%，如果计算全部9天，今年国庆档对比去年小幅下跌23.2%，如果计算9月30日到10月7日，这一跌幅将进一步上升到25.6%。

平心而论，无论是按照法定节假日来计算档期，还是统一日期天数，抑或是加上9月30日计算，都是无法做到完全公平准确。因此国庆档票房大盘对比，可以说更是一个参考。我们也把近几年的单日折线图列出，可以让各位有一个清晰的对比参考。

可以肯定的是，2020年国庆档在10月1日至10月7日之间，基本达到了去年同期的70-90%，不过因为9月30日当天没有重量级影片开画，也导致了该天票房大盘表现较低。另外从10月5日开始，大盘整体下跌开始加速，考虑到今年国庆档影片晚开画一天的情况，这一走势对比去年还是存在着一定的差距的。

另外一点就是，映前预期。

在国庆档到来之前，我们就多次谈论到客观条件下今年国庆档，无论是档期内票房、还是国庆档影片总票房，都无法超过去年，如果影片整体口碑表现出色的话，能够达到去年同期8成左右的票房成绩，这已经可以说是成功了。而那些在映前空喊“史上最强”口号的，映后再说大幅不及预期的，也并不奇怪了。

另外，我们可以对比旅游部门的数据统计。作为疫情稳定后的第一个法定长假，今年国庆期间的旅游市场不可不畏火热，各个旅游景点人满为患。但是根据文化和旅游部数据中心统计，国庆假期8天，全国共接待国内游客6.37亿人次，按可比口径同比恢复79%；实现国内旅游收入4665.6亿元，按可比口径同比恢复69.9%。这还是建立在境外游已经基本停滞，原本有境外游需求的游客都选择了境内游的情况下。

对比旅游市场大概7-8成的恢复率，国庆档票房大盘恢复率至少已经达到75%-85%，毫无疑问，这已经超出了预期，对比2017、2018年的数据，2020国庆档都无疑做到了史上第二强的国庆档。

国庆档影片谁最出众？

不过，国庆档因为没有意料之外的爆款出现，也导致今年的整体票房相对平淡了一些。相对比去年国庆档《我和我的祖国》的高爆发、《中国机长》的超强后劲走势，甚至对比2018年《无双》的惊人逆袭能力，今年国庆档影片的票房表现，整体来看基本符合预期，没有太多惊喜，也没有太多失望。

《我和我的家乡》无论是售票平台的9.3分平均分，还是豆瓣7.4分的成绩，都在今年国庆一众影片中拔得头筹。和去年的《我和我的祖国》一样，坐稳了档期内口碑的头把交椅。虽然首日和次日的票房表现惜败给了《姜子牙》，但是凭借出色的口碑，《家乡》在次日就开始了逆袭之路，10月3日取得单日票房冠军，10月4日总票房也实现了超越。依旧凭借出色的口碑和更下沉更大的受众市场，《我和我的家乡》基本符合映前的预期，总票房依旧能够达到25亿+的目标。

即便拥有极高的映前热度，但《姜子牙》无论是口碑表现还是票房走势，都基本符合映前15亿左右的预期。不过《姜子牙》3.6亿的首日票房成绩还是令人惊喜，不仅仅将之前《哪吒》1.44亿首日动画电影首日票房成绩刷新，更是把《哪吒》在去年8月4日创造3.42亿的内地影史动画电影单日最高票房超越。目前来看，相对比《哪吒》50亿+票房的爆炸成绩，《大圣归来》《姜子牙》此类10-20亿票房量级，才是未来头部国产动画电影的目标，如果每年都会有2-3部国漫达到这一成绩，市场也会更加多元。

提前至9月25日公映的《夺冠（中国女排）》虽然没有挤进国庆档票房榜的第一梯队，但从9月30日开始，该片便一直呈现了一定程度的票房逆袭，排片占比已经从10月1日的8.6%，上升到了10月9日的13.4%，未来几天单日票房表现也将成功逆袭《姜子牙》，如果接下来几天的走势稳健，依旧有希望达到曾经的10亿票房量级基准，也基本符合映前预期。

和《夺冠》一样，同样由陈可辛团队出品的《一点就到家》在国庆档中后段的票房表现也基本符合预期，虽然首日票房仅有2650万，与国庆档其他首日动辄破亿、2亿、3亿的影片仍有一定的差距，但是影片后续表现依旧不俗，不仅仅排片稳步增加，在单日大盘逐渐下跌的同时，该片5日到7日的单日票房也实现了逆跌。

而空降影片的票房失利，对于未来大档期影片的定档宣发也提供了新的参考。预测至少在未来2-3年内，热度较低、口碑又达不到顶级口碑（档期内前二）的影片，很难再进入像春节档、国庆档这样的顶级大档期了，普通周末会更适合此类影片的发挥。

后国庆档，我们能看什么？

7月20日、内地影市复工首日，上座率30%限制；8月14日《八佰》开启第一轮点映，上座率放开至50%；9月25日《夺冠》率先公映，提前拉开泛国庆档的大幕，上座率进一步提升至75%。可以看出，每一次上座率的解禁，都是伴随着重量级影片公映、以及档期的开放。

而接下来，10月25日上映的《金刚川》或许也是一个上座率全面放开的契机。而最近，官方也披露田羽生导演加入了导演阵容，除此之外，据悉包括费振翔（剧集《龙岭迷窟》导演）也在8月进组协助拍摄。不夸张的说，进度惊人的《金刚川》已经占尽了目前中国电影行业最顶级的资源。9月末刚刚杀青的本片，目前几乎全国的特效工作室都在加班加点为本片赶工制作，争取在10月中旬制作完毕，然后继续完成送审、制作、运送拷贝等发行动作。

与《八佰》公映后整整五周没有重要大片公映，导致9月中下旬大盘沉寂不同。在国庆档过后的第三周的在10月25日，《金刚川》的公映也会真正的做到无缝衔接。

在11月-12月期间，仍有较大的档期空间。进口片方面，伴随着《黑寡妇》《007:无暇赴死》等片的撤档，好莱坞分账大片已经全线停滞，而中印边境冲突导致印度批片引进事宜长期搁置。因此日本买断批片和好莱坞经典重映，成为了未来两个月的进口片的中坚力量。其中，网传曾有网定档9月的《阿凡达》，毫无疑问最具票房号召力，如果在11月中下旬公映，有望取得近5亿的票房成绩。

但市场的绝对主力，依旧得靠国产片，不过截止目前仅有《拆弹专家2》《送你一朵小红花》《温暖的抱抱》三部5亿+体量的贺岁影片定档，处于观望状态的多部国产中等体量影片，也应该早日定档，担起在档期撑起票房大盘的重任。

这个国庆档，让2020年大盘突破了100亿，也让更多的演员、导演主演累计票房突破100亿，更让中国票房大盘逼近了目前北美票房大盘19.12亿的票房成绩，乐观估计中国在10月中旬便可以对这一成绩实现超越。

国庆档结束了，但国庆档影片的征程还远未结束。

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