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国庆档的野望

一起拍电影编辑部 一起拍电影 2020-12-04

作者 / 坦克


有人说失望、有人说平淡、有人说大幅缩水、有人说不及预期。
 
从10月1日到10月8日,全国电影票房共产出39.52亿元,对于今年国庆档的这个表现,大家众说纷纭。
 
作为疫情得到有效控制后,内地影市迎来的第一个“大档期”,今年国庆档的成绩究竟怎样,如何做出一个相对公允的评价?相对比疫情之前,今年国庆档大盘以及各部影片的表现,给未来电影带来了什么启示?在国庆档过后,2020年电影市场还有哪些影片值得期待呢?

 


国庆大盘成绩到底怎么样?
 
目前各媒体、机构对国庆档大盘表现的评价出现差别主要是两大原因,数据的统计口径和映前预期的不一致。
 
首先,各家关于国庆档统计口径、也就是日期上的不统一,国庆档到底是7天还是8天?
 
因为从2017年开始到2019年,国庆档所有影片都是选择在9月30日统一开画公映的,这也导致很多媒体都会把9月30日这一天计算进国庆大盘统计中去,也就是按9月30日到10月7日计算为国庆档。事实上,历年的国庆都证明了,9月30日拥有着极强的大盘爆发力,甚至可以匹配10月3日-10月4日级别的单日票房,拥有极高的票房量级,2019年9月30日的单日票房更是达到了6.73亿,大幅刷新了内地非节假日单日票房大盘成绩。
 
另外,中秋节这一天经常会和国庆假期重合,例如2017年中秋节是10月4日,今年更是10月1日,国庆假期与中秋假期重合,也会让七天黄金周变为八天的长假。这种情况下,我们也就拥有了“10月1日到10月8日”、“10月1日到10月7日”、“9月30日到10月7日”、“9月30日到10月8日”等多种不同的算法。
 

如果按照法定节假日计算,今年国庆档8天对比去年7天,仅仅略微下跌11.5%,如果计算全部9天,今年国庆档对比去年小幅下跌23.2%,如果计算9月30日到10月7日,这一跌幅将进一步上升到25.6%。
 
平心而论,无论是按照法定节假日来计算档期,还是统一日期天数,抑或是加上9月30日计算,都是无法做到完全公平准确。因此国庆档票房大盘对比,可以说更是一个参考。我们也把近几年的单日折线图列出,可以让各位有一个清晰的对比参考。
 

可以肯定的是,2020年国庆档在10月1日至10月7日之间,基本达到了去年同期的70-90%,不过因为9月30日当天没有重量级影片开画,也导致了该天票房大盘表现较低。另外从10月5日开始,大盘整体下跌开始加速,考虑到今年国庆档影片晚开画一天的情况,这一走势对比去年还是存在着一定的差距的。
 
另外一点就是,映前预期。
 
在国庆档到来之前,我们就多次谈论到客观条件下今年国庆档,无论是档期内票房、还是国庆档影片总票房,都无法超过去年,如果影片整体口碑表现出色的话,能够达到去年同期8成左右的票房成绩,这已经可以说是成功了。而那些在映前空喊“史上最强”口号的,映后再说大幅不及预期的,也并不奇怪了。

另外,我们可以对比旅游部门的数据统计。作为疫情稳定后的第一个法定长假,今年国庆期间的旅游市场不可不畏火热,各个旅游景点人满为患。但是根据文化和旅游部数据中心统计,国庆假期8天,全国共接待国内游客6.37亿人次,按可比口径同比恢复79%;实现国内旅游收入4665.6亿元,按可比口径同比恢复69.9%。这还是建立在境外游已经基本停滞,原本有境外游需求的游客都选择了境内游的情况下。
 
对比旅游市场大概7-8成的恢复率,国庆档票房大盘恢复率至少已经达到75%-85%,毫无疑问,这已经超出了预期,对比2017、2018年的数据,2020国庆档都无疑做到了史上第二强的国庆档。

 


国庆档影片谁最出众?
 
不过,国庆档因为没有意料之外的爆款出现,也导致今年的整体票房相对平淡了一些。相对比去年国庆档《我和我的祖国》的高爆发、《中国机长》的超强后劲走势,甚至对比2018年《无双》的惊人逆袭能力,今年国庆档影片的票房表现,整体来看基本符合预期,没有太多惊喜,也没有太多失望。
 

《我和我的家乡》无论是售票平台的9.3分平均分,还是豆瓣7.4分的成绩,都在今年国庆一众影片中拔得头筹。和去年的《我和我的祖国》一样,坐稳了档期内口碑的头把交椅。虽然首日和次日的票房表现惜败给了《姜子牙》,但是凭借出色的口碑,《家乡》在次日就开始了逆袭之路,10月3日取得单日票房冠军,10月4日总票房也实现了超越。依旧凭借出色的口碑和更下沉更大的受众市场,《我和我的家乡》基本符合映前的预期,总票房依旧能够达到25亿+的目标。
 
即便拥有极高的映前热度,但《姜子牙》无论是口碑表现还是票房走势,都基本符合映前15亿左右的预期。不过《姜子牙》3.6亿的首日票房成绩还是令人惊喜,不仅仅将之前《哪吒》1.44亿首日动画电影首日票房成绩刷新,更是把《哪吒》在去年8月4日创造3.42亿的内地影史动画电影单日最高票房超越。目前来看,相对比《哪吒》50亿+票房的爆炸成绩,《大圣归来》《姜子牙》此类10-20亿票房量级,才是未来头部国产动画电影的目标,如果每年都会有2-3部国漫达到这一成绩,市场也会更加多元。
 

提前至9月25日公映的《夺冠(中国女排)》虽然没有挤进国庆档票房榜的第一梯队,但从9月30日开始,该片便一直呈现了一定程度的票房逆袭,排片占比已经从10月1日的8.6%,上升到了10月9日的13.4%,未来几天单日票房表现也将成功逆袭《姜子牙》,如果接下来几天的走势稳健,依旧有希望达到曾经的10亿票房量级基准,也基本符合映前预期。
 
和《夺冠》一样,同样由陈可辛团队出品的《一点就到家》在国庆档中后段的票房表现也基本符合预期,虽然首日票房仅有2650万,与国庆档其他首日动辄破亿、2亿、3亿的影片仍有一定的差距,但是影片后续表现依旧不俗,不仅仅排片稳步增加,在单日大盘逐渐下跌的同时,该片5日到7日的单日票房也实现了逆跌。
 
而空降影片的票房失利,对于未来大档期影片的定档宣发也提供了新的参考。预测至少在未来2-3年内,热度较低、口碑又达不到顶级口碑(档期内前二)的影片,很难再进入像春节档、国庆档这样的顶级大档期了,普通周末会更适合此类影片的发挥。

 


后国庆档,我们能看什么?
 
7月20日、内地影市复工首日,上座率30%限制;8月14日《八佰》开启第一轮点映,上座率放开至50%;9月25日《夺冠》率先公映,提前拉开泛国庆档的大幕,上座率进一步提升至75%。可以看出,每一次上座率的解禁,都是伴随着重量级影片公映、以及档期的开放。
 

而接下来,10月25日上映的《金刚川》或许也是一个上座率全面放开的契机。而最近,官方也披露田羽生导演加入了导演阵容,除此之外,据悉包括费振翔(剧集《龙岭迷窟》导演)也在8月进组协助拍摄。不夸张的说,进度惊人的《金刚川》已经占尽了目前中国电影行业最顶级的资源。9月末刚刚杀青的本片,目前几乎全国的特效工作室都在加班加点为本片赶工制作,争取在10月中旬制作完毕,然后继续完成送审、制作、运送拷贝等发行动作。
 
与《八佰》公映后整整五周没有重要大片公映,导致9月中下旬大盘沉寂不同。在国庆档过后的第三周的在10月25日,《金刚川》的公映也会真正的做到无缝衔接。
 
在11月-12月期间,仍有较大的档期空间。进口片方面,伴随着《黑寡妇》《007:无暇赴死》等片的撤档,好莱坞分账大片已经全线停滞,而中印边境冲突导致印度批片引进事宜长期搁置。因此日本买断批片和好莱坞经典重映,成为了未来两个月的进口片的中坚力量。其中,网传曾有网定档9月的《阿凡达》,毫无疑问最具票房号召力,如果在11月中下旬公映,有望取得近5亿的票房成绩。
 
但市场的绝对主力,依旧得靠国产片,不过截止目前仅有《拆弹专家2》《送你一朵小红花》《温暖的抱抱》三部5亿+体量的贺岁影片定档,处于观望状态的多部国产中等体量影片,也应该早日定档,担起在档期撑起票房大盘的重任。
 
这个国庆档,让2020年大盘突破了100亿,也让更多的演员、导演主演累计票房突破100亿,更让中国票房大盘逼近了目前北美票房大盘19.12亿的票房成绩,乐观估计中国在10月中旬便可以对这一成绩实现超越。
 
国庆档结束了,但国庆档影片的征程还远未结束。





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