当我们讨论一部电影的行业价值

作者 / 吕世明

票房之外，一部电影的行业价值被越来越多的提及。

这涉及到电影产业的一个最终的核心问题，一部影片是否有他的行业价值？从产业出发，影片质量更多是影迷和媒体来打分，但在行业内而言，一部影片是否产生了行业价值才更重要。

贺岁档的大幕已经徐徐拉开，目前我们对贺岁档已经不再拘泥于仅仅是圣诞节前后的假期，更多延展到12月初便开始，并且会蔓延到春节前，这也是希望档期不断扩展后获得更多的机会。

所有一切最终的落脚点都已经归结到行业所能带动的经济效益，那么一部影片他的行业价值到底应该在哪里呢？

行业价值集中体现是：

新类型、新方向、新增量

在没有明确档期概念的时候，中国电影市场可能只会在所谓的暑假、圣诞节和情人节才有相对可观的观众，平日里则更多要依靠发烧友影迷和情侣和支撑和维系，整体对于影片的类型依赖性较低。

但当市场的局面被打开，新消费观念的影迷更多开始涌入到电影院，也只有“新”的影片不断出现，才能为行业带来增量的价值。

必须要承认这几年中国电影在这方面做得“非常好”，至少在一部分类型片的突破方面来看，我们取得了前所未有的成绩。

如果一部目前在中国院线内地院线上映的电影，他不能够产生所应该承担的价值输出，他注定是失败的。同时这种价值输出不仅仅是票房上，也包括在行业的引导上，也就是新类型的突破。

其实主旋律影片在获得重工业化的提升后，他的整体发挥并不完全稳定，也会出现因审美疲劳而带来的反噬效益，不过以目前的舆论导向来看，中国电影未来仍然是需要更多的国家队模式和主旋律影片，只不过要找到更多的平衡点去配比所谓观众述求和意愿表达。

不过无论如何，国家队模式、主旋律影片、科幻影片、现实主义影片和具备人文关怀，以及其他新类型的影片，行业价值的集中体现还是在更多新类型的积累，这是一个前提，只有数量先达到一定标准，才会让行业价值得到一定程度的提升。

行业价值进步方向是：

新档期、新链条、新生态

目前猫淘双平台想看指数最高的影片是《唐人街探案3》，双平台累加想看指数近千万，而在五年前，没人可以预想到该系列影片会有希望去挑战《战狼2》的票房纪录。

同样在2018跨年上映的《地球最后的夜晚》，一部观影人群限制极高的文艺影片会在首日票房有2.62亿的票房，尽管影片出现了严重的口碑反噬和次日票房下滑，但不得不承认通过该片终于可以确立了跨年档真正意义的存在。

一个新档期的出现，势必会对前前后后产业上相关所有供应点和信息点做出新的配给和调整，同时也会对院线影管公司的年计划提出新的要求，同样对于宣发公司自己安排计划、观察同业公司的所指定新方式有也帮助。

最重要的问题是，一个新的档期是可以培养一部分观众的新观影习惯，并会固化到这部分观众心中。

中国的观众会从之前仅在贺岁档（暨圣诞节&平安夜）和寒暑假看电影，到目前春节档&暑假&国庆节看合家看电影，逐步演化到被指定和灌输为在特定档期也形成固定的观影习惯。

一部影片如果可以做到让行业产生一种新的进步方式，无论他的质量如何，无论他处于什么档期，都会影响到更多的投资者去投入更多的产品。譬如2013年上映的《致我们终将逝去的青春》，引发后续多达数十部青春题材影片的产出。

虽然有口碑的起伏和票房产出的不均，但必须要看到，没有这一系列影片的铺垫，我们很难摸出一套适合口碑和票房双赢的套路。

看起来去年上映的《少年的你》成功有不可思议，即将跨年上映的《送你一朵小红花》也热度十足，但我们又如何去否定没有之前各种“狗血”和“小清新”青春片的铺垫，我们又那有勇气去迎接后续更多更好的青春片呢？

一旦可以依靠具备深度行业价值的影片打开通道，势必会在原有的产业基础上，形成新的产业链条，提供被接纳更多的青年电影人接入到行业之中。

如果这样看的话，《致青春》有行业价值，《小时代》同样也有行业价值，《后会无期》也是一样。没有这些影片，几乎不可能有后面的《七月与安生》，同样《少年的你》和《送你一朵小红花》几乎也不大可能出现。

中国电影的容错机会还是蛮多的，毕竟我们现在还是处于野蛮生长的阶段，是需要多部影片中出现一两部可以起到示范&引流作用的先例，也希望可以借此多多的打开几个链条，让中国电影多出现几个稳定的档期。

行业价值全新输出是：

新宣发、新打法、新命题

对于大部分新类型的影片，配合他们的自然还是要有全方位的宣传手段，同时因市场的扩展，我们的宣发方式会变得更丰富一些，这对于近乎处于瓶颈的宣传方，也是一种全新的课题。

从多个维度去提升行业的有效率，继而会让每一部影片都具有提供行业价值的机会，这可能是在市场充分发展的基础上能够实现的，也是在制片方、宣发方、院线&影城的数量产生平衡和配备的时候，才能够达成的。

简单一点说，当有足够多的观众群体，他们势必会产生足够多的观影需求，在这个基础上，我们所能做的就是要利用媒体的优势，更深度的打通这条通道，此行为会带来更多的机会和机遇，让产业能够获得更多的发展空间。

其实就目前来看，以往的宣传手段未必完全过时，甚至在未来，我们极有可能在一些影片的发行策略上回到传统路线上，也有可能在某些方面更多利用传统的平台作为主宣发战场，可能这对一些逐步走向没落的传统平台是一次全新的机会。

当然，一部电影被简单解读为经济价值为首要肯定是不合理的，甚至是片名的，每一部电影都会在整个行业中起到提升行业动力的作用，这可能去区别于其他行业，毕竟电影的文化产品属性是非常明显的。

关注票房数字本身没有任何的问题，毕竟他可能是最直观的，也是最有说服力的，我们的确容易会因为一部影片、一个导演、一个演员的失手而完全否定掉他们。但在世界绝大多数的国家和地区，特别是电影发达国家，他们都会给每一部影片最好的市场空间和待遇，毕竟他们也深知，每一部影片都会有他所需要承担的行业价值。

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