建企撬动10万＋的秘密？

高亚东、高佳琪建筑时报 2021-04-17

当下 万物皆媒

2018年6月22日~6月23日，百余家建筑行业企业齐聚浙江嘉兴，参加由建筑时报社主办，浙江博元建设股份有限公司承办的2018“新媒体·新技术·新思路”建筑业企业微信公众号运维经验交流会。

中建协建筑史志与企业文化分会副会长、建筑时报社总编辑余凯凯，中建协信息传媒部主任王承玮，中建协建筑史志与企业文化分会副会长、秘书长李国彦，中建协建筑史志与企业文化分会副会长、中亿丰建设集团股份有限公司副总裁薛锋，江苏省建筑行业协会副秘书长孙振意，安徽省建筑业协会常务副秘书长马丽，浙江省嘉兴市建筑业管理局领导朱跃忠，浙江省嘉兴市建筑业行业协会副会长、秘书长郭志群，浙江博元建设股份有限公司董事长寿财良，浙江博元建设股份有限公司总裁助理胡欣海出席会议。

建筑时报社总编辑余凯凯、浙江省嘉兴市建筑业管理局领导朱跃忠、浙江博元建设股份有限公司总裁助理胡欣海发表讲话，上海市网信办政策法规处处长孙杰及相关新媒体行业大咖从各个维度对建筑业新媒体圈展开深入的交流和研讨，包括4场专家报告、3场企业交流发言和1场微信创作实战演练。

领导致辞

为大力发展融媒体，建筑时报社从传统的纸媒转型升级为纸媒《建筑时报》、建筑新网、官方微信、行业交流活动等四位一体的融媒体平台。四大平台既交互又独立，传统纸媒为大众提供行业深度的分析；建筑新网门户网站提供行业最及时最权威的动态资讯；官方微信号为广大的粉丝提供独家的更为生动的记者见闻。

如何规范化地运营与管理微信公众号，如何提升内容制作以及新技术的运用，如何做得更加专业，是大家普遍关心的课题。余凯凯指出，可以从以下三点方向努力：一是要进一步加强新媒体舆论的正向引导；二是要进一步拓展建设企业文化的外沿，打造行业风尚和企业品牌，树立建筑业企业良好的形象，这也是企业文化建设的一个重要的内容；三是要进一步提高新媒体平台的宣传力。

随着国家长三角区域一体化发展、浙江省批复同意嘉兴设立全面接轨上海示范区等重大战略部署后，嘉兴经济社会及建筑业发展迎来了新的发展机遇。嘉兴建筑业一向重视对品牌的塑造，通过多种媒体推介建筑业的快速发展。大多数建筑业企业对微信公众号运营进行了积极的探索和有益的尝试。

为更好地提升建筑业企业微信公众号运营维护和宣传工作，朱跃忠提出三点建议。一是要与时俱进，积极拥抱新媒体。在竞争日益激烈的市场环境下，企业品牌形象就是生产力和竞争力，要积极拥抱新媒体，大力提升软实力；二是要精准定位，持久提升影响力。微信公众号要做好用户定位、行业定位、内容定位，努力保持用户忠诚度，满足用户归属感，持续扩展公众号的关注度和影响力；三是要优化体验，打造特色竞品。努力提高内容质量，走精品化路线；注重互动交流，积极响应用户需求，及时提供优质的服务，把用户体验做到极致。

博元建设始终坚持品质优先、服务优先的管理方针，始终坚持至诚共赢、博元优远的核心价值观，塑造了良好的品牌形象。为提高公司服务水平，维护企业形象，保护公司品牌，博元建设重新完善了组织架构，成立了品牌中心，推出了品牌回访制度。公司总裁办公室与项目建筑单位、监理单位和项目管理团队直接建立起沟通桥梁，有效地监督和推动了项目部服务文化的建设，项目质量管理上升到一个新的层次。

胡欣海强调，经由品牌中心及信息中心的管理，博元正在从标准化管理走向品牌差异化路线。品牌中心全面对接与地方传媒、嘉兴市广播电视集团的宣传合作工作。品牌中心下设博元编辑部、信息中心和展示中心三个部门，博元报创刊目在于传播企业的管理理念、新闻事件、优秀施工案例。博元报、博元杂志成为公司对外宣传的形象窗口，是博元人抒发情感、交流经验、研讨技术的园地。信息中心主要维护公司网站的运营和微信公众号等信息的发布工作，要求信息发布做到及时更新。

专家报告

互联网法律法规的研究一直都是一个热点，是每一个媒体人都不可忽视的重点。从资格合规义务到内容合规义务再到信息管理义务，都强调对法律法规的正确认识与解读。孙杰指出，这其中，“九不准”与“七条底线”的原则尤为重要。“九不准”即为依法管网治网的总根源；七条底线指的是在注册帐号时，应当与服务提供者签定协议需要承诺遵循的底线。作为建筑业对外展示的窗口，微信公众号的运营者更要深度了解各种法律法规，依法行事。

建筑行业是一个强垂直性企业，也是一个较为严肃的行业。在运营建筑行业的微信公众号时要尤为考虑到其行业本身的特色，针对行业从业人员的特点，进行内容的选择与排版的设计。孙晓芳从公众号的定位、高辨识度大号的排版赏析、简单文字如何一眼抓住眼球、如何选择合适的配图配色、排版黑科技的应用这五个方向为大家讲述了如何精准定位受众，利用排版为公众号加分。

每一个行业领域都存在着视觉设计，比如展览、电影、美食、建筑、工业广告等等。情感化的设计是为了打动对方，打动用户，以达到增加阅读点击量的目的。阿达指出，视觉设计、排版基础、人工智能工具是做到情感化设计的三大法宝。

情感设计追求视觉设计，通过强烈的色彩搭配、主流流行趋势、幽默风趣段子等具有强烈目的性的内容呈现出不一样的视觉感受，更快更直接地影响到用户，达到目的。通过构图、留白、亲密性对比关系三种方式设计出适合观看的排版模式，满足视觉感。阿达强调，设计师就是要不断提升自己的审美，去获取灵感，且需要尝试着自己独立解决问题。

微信公众号运营者一直都有一个共同的追求，即高点击率。那如何做到呢？王文娟从微信公众号能做些什么、为什么粉丝数上不去、怎么让内容更吸引人、怎么做出一篇“10万+”四个角度为大家解答这个难题。通过找准目标定位、活动；内容互动来增加用户黏性；内容、活动、地推等方式让用户得到强烈的共鸣感。这些方式有助于“创意+技术+时机”的最佳融合，让运营与创意一起成就“10万+”。

建 企分享

本次会议，主办方还邀请了相关优秀建企进行经验分享。江西中恒文化创意有限公司总经理谯锋发表了《媒体矩阵传播操作方法》的演讲，介绍了企业全媒体的融合与创新，从品牌到文化到传播，分享了以微信为媒介的微信矩阵传播方法的经验和总结。中亿丰建设集团股份有限公司新媒体运营负责人陈情情发表了《做一名称职的移动端帮运工》的主题研究，介绍了中亿丰的发展概况及企业文化建设，印证了企业文化对于新媒体平台的有益帮助。中铁二十四局宣传部副部长文雄以“加强微信公众号建设，讲好企业故事”为主题为大家分享了中铁二十四局微信公众号从创立到生机勃发的历程，强调了意识形态的重要性。

创作大赛

作为本次交流会中非常重要的一个环节，微信创作大赛于同日拉开帷幕。来自建筑业的54个参赛单位派出精兵强将，角逐微信“大神”头把交椅。

经过紧张激烈的角逐，10家单位的参赛作品入围决赛纷获前三甲。最终由上海建科文化传媒有限公司的高亚东、高佳琪摘得桂冠。高亚东感言，微信排版，首先不是拿到东西就开始做，而是要有一个设计，要有一个思路，要有一个简单的提纲，先把提纲列出来，看一下排版是怎么样的。

中建协建筑史志与企业文化分会副会长、秘书长李国彦代表评委会作点评。他概括了三个字的感受，一个是“引”，一个“贴”，一个是“接”。“引”就是引领发展，“贴”是贴近时代，“接”是接地气。