一年卖出4亿支，国民品牌“田七”陨落
文 / 袁玥
编辑 / 斯问
“1，2，3，田七！”
一家人拍全家福，带着幸福的笑容，露出白白的牙齿。
这个田七牙膏的电视广告曾经火极一时，并且深深地印在了80、90后的脑海里，甚至集体拍照时，自然而然地喊出“田七”，曾经也成了80、90后这代人的习惯。
但是，不知从什么时间开始，田七开始逐渐在消费者的脑海中褪色，在商场的陈列货架上，被五花八门的牙膏挤到了边缘的位置，媒体上也不再能听到田七的声音。
今天，在市场上沉寂多年的田七牙膏，再次引发了外界关注，竟然是因为「拍卖商标和生产厂区」。
田七牙膏的母公司广西奥奇丽股份有限公司，明晃晃地陈列在阿里拍卖平台的司法拍卖列表中，起拍价1.63亿，拍卖公司的房地产、生产设备，甚至拍卖了“田七商标”。
增价幅度100万元，目前已经有84个人设置了提醒，3129次围观，0人报名。拍卖公告中显示，法院会在6月11日上午十点开始拍卖，时间为24小时。
根据界面信息，广西奥奇丽是因为“欠钱了”，被债权人申请强制执行，出售资产抵债，但是法院方面未透露具体债权人身份。
在天眼查上，广西奥奇丽的历史法律诉讼更是多的不胜其数，从2019年以来，短短半年时间，广西奥奇丽就与梧州市区农村信用合作联社、广西中小企业融资担保有限公司等几家公司存在多起借款合同纠纷，而且还被最高人民法院公示成为失信公司。
值得关注的是，这次拍卖的申请执行人虽然通过阿里的司法拍卖处置了广西奥奇丽的核心资产，却不允许竞买人放弃生产“田七”牙膏。
在拍卖公告中，明确对竞买人提出了极高的要求：
1、需是牙膏生产行业全国前二十名或者与行业领先企业有合作关系；
2、竞买人拍卖成交后一个月内，在梧州厂区的生产线恢复“田七”牙膏的生产，不能在外地生产牙膏；
并且还列出了极度优惠的条件，就是「梧州市高新技术开发区对买受人恢复牙膏生产会给予优惠政策支持。」
对竞买人提出这种「恢复原生产线的使用」要求的司法拍卖并不多见。
足以看出，申请执行人其实并不希望广西奥奇丽走向破产的境地，而是希望“田七”牙膏品牌继续留在市场上，“田七”牙膏这一老牌国货，还得到了当地政府的支持。
昔日牙膏巨头的没落
这个被拍卖的田七，曾经是牙膏界的巨头。
2003年，田七牙膏取得了年销4亿余支、年收10亿元的业绩，成功与佳洁士、高露洁、中华这些品牌一起进入国内牙膏市场的前四强，这个诞生于1945年的本土品牌也迎来了自己的鼎盛期。
虽然曾经辉煌，但是从2003年开始，奥奇丽走上了多元化的道路。
借助田七牙膏的知名度，在田七系列产品上进行多元化的快速扩张，市场上逐渐出现了田七洗涤剂、洗手液、洗发水、洗衣粉……这也使得奥奇丽陷入了困境，从而拖垮了田七牙膏品牌。
多面出击又无法形成集中兵力，奥奇丽资金链陷入了困境。
2014年，“田七”自有品牌牙膏被迫停产，直至2016年5月才得以重新生产。那一年，田七药物牙膏母公司完成重组，已经恢复生产，代价却是大家熟悉的田七牙膏在江湖早已易主多时。
当年，有媒体曝光，市场上使用“田七”这一商标的不只是田七牙膏的运营企业——田七日化有限公司，还有一家自称与田七日化有着千丝万缕联系的“田七集团”。
田七集团与田七日化、奥奇丽集团之间有着千丝万缕、错综复杂的关系，至今也没有官方声明，“田七”这个品牌到底谁在使用。
2016年6月，田七牙膏复产，对于回归市场后的产品方向，田七日化表示，将“扎根广西，辐射全国，升级老产品，开发新产品”。
按照规划，重组后的田七日化有机会实现盈亏平衡，2018年销售收入有望从当年的1.5亿元提高至6亿元，并启动IPO计划进军资本市场。
但是，各大电商网站上却从来见不到“重生”后的田七品牌。
如今，随着广西奥奇丽的被拍卖，振兴民族品牌田七牙膏似乎将成为黄粱一梦，被拍卖掉后的广西奥奇丽，真的还能再生产“田七”吗？
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