没有丁真，多少人知道理塘？

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丁真和抖音的故事

作者：小贝

 校稿：猫斯图 / 编辑：鱼木头

1941年，音乐家吴文季随中国缅甸远征军来到了康定城。

在这里，他发现了一首别具特色的民歌——“跑马溜溜的山上，一朵溜溜的云哟。端端溜溜的照在，康定溜溜的城哟。”

康定跑马山

（图片：Wikipedia Commons）▼

经过他的整理，这首名为《康定情歌》的民歌，成为了中国家喻户晓的名曲，也让以康定、甘孜为代表的康地区第一次获得全国范围的知名度。歌中描述的白马、白云、明月、男女，成为了人们对康向往的理由。

80年后，《康定情歌》经典依旧，它背后的康地区也又一次以意想不到的形式，走红全国。

这一切，还要从一个叫丁真的康巴男孩说起。

世间溜溜的男子，任你溜溜地求哟

当年吴文季采风的康定城，是今天四川甘孜自治州的州府。

甘孜藏族自治州是省内最大的地级单位，几乎相当于1/3个四川省。而从州府出发，沿着318国道向西200多公里，就来到了理塘县。

从四川盆地的最西缘出发

其实还有着辽阔的川西地区▼

对于资深驴友来说，这座海拔4000多米的县城是进藏第一站，也是观赏藏区美景的第一站。这座小小的县城，就坐落在藏区第三高山格聂雪山山脚下，由理塘河切割出的河谷平原（坝子）上。县城的人们推门而出，就能看到环绕周边的大山。

他们在这里放牧、生活、礼佛，有时在草甸子上发一个下午的呆，看着《康定情歌》里那溜溜的云，度过悠闲的一天。

（图片来自抖音@理塘丁真）▼

幸运儿丁真，就出生在这片辽阔又充满生机的土地上。他在视频中展示的赛马、篝火、赛歌、祈祷，是理塘人千百年来最普通的生活方式。生活在钢筋混凝土森林中，追寻诗和远方的人们，在看到理塘时会突然发现，原来真的有人在过着自己可望而不可及的生活。

（图片来自抖音@理塘丁真）▼

这为甘孜理塘的悄然走红，做了最好的铺垫。

当然，丁真自身的形象，则是点燃人们对理塘热情最重要的导火索。而这一切似乎也只是一个水到渠成的过程。

丁真生活的地方，属于康区，是与卫藏、安多并列的藏区三大区域之一。康巴人，指的就是生活在康区的人。在人类体质学盛行的年代，曾有外国学者对藏区人进行过比较测量，总结出了康巴人的体质特点——相较于卫藏人，康巴人的头型较长、面孔较窄、身材高大健硕，自古以来都是优秀的高原武士。

（图片来自抖音@理塘丁真）▼

来自康巴祖先的野性之美，经历血缘的传承，最终汇聚在丁真身上。

2020年11月11日，这一切已经做了千年的准备，终于被抖音拍摄者@微笑收藏家波哥 的手机记录了下来——尽管只是丁真惊鸿一瞥的笑容，却在抖音上如野火般迅速传播。仅一天之后，抖音热点话题#康巴汉子有多帅#就登上热榜，助推视频在14日上午突破一亿播放量。

（图片来自抖音@微笑收藏家波哥）▼

老歌里那“溜溜的汉子”，真的被千万粉丝“溜溜地求”着。

康巴小伙爆红之后

突如其来的好运影响的，不仅是丁真的生活，也是理塘、甘孜、康巴地区的未来。

以甘孜州为例，虽然有美丽的康定情歌和热情的康巴男女，距离四川盆地地区也不过一山之隔，但受限于重重大山，这里的经济发展比较困难，曾是全国14个集中连片特困地区和“三区三州”深度贫困地区之一。

“三区三州”，就包括四川藏区和凉山州，

四川的广大山区，

其困难程度可见一斑▼

旅游业是改善当地经济环境的重要落脚点。甘孜人自豪于“蜀山之王”贡嘎、稻城亚丁、墨诗公园这样的自然胜景，以及精彩纷呈的康巴文化，也相信其背后带动的交通、住宿、农特产、演艺服务等产业，能为当地扶贫就业带来全新的希望。

为了带动地方旅游业，甘孜州一直在尝试利用移动互联网传播方式扩大全国知名度。当地举办过青年网红达人秀，介绍风土人情、现场带货；也举办过康巴汉子选美，尝试塑造康巴文化IP；还由政府牵头设计扶贫产业链，打造爆款农特产品。

乘上互联网的车

（图片来自抖音@康定融媒体中心）▼

这些努力已经取得了不错的成效，但甘孜仍然需要一个更强有力的宣传点，为这些筹备工作做乘法。

丁真在抖音上的爆火，让人始料未及，却也为甘孜、理塘带来了这个机会。

11月14号，丁真本人入驻抖音。经由理塘融媒和四川观察两个抖音媒体账号，丁真在抖音上有了更多独家视频。人们知道了，他的侧颜很美，他的马很可爱，他用藏语唱着仓央嘉措的情歌，他不想当明星。

（左图来自抖音@四川观察）

（右图来自抖音@理塘融媒）▼

17号，丁真与国资背景的理塘文旅公司火速签约，担任“理塘旅游大使”，从草原牧马人变成了一位“国企职工”。第二天，作为形象大使的“@理塘丁真”也正式入驻了抖音。抖音开通3天粉丝257万，首条抖音点赞220万+。

盛世美颜，扛不住扛不住

（图片来自抖音@理塘丁真）▼

11月22日下午，丁真在抖音进行了首场直播，开播半小时后人气达到了全站第3名，累计观看人次近400万。直播里的丁真骑着白马在草原上驰骋，人们纷纷感叹，草原上的白马王子果真就应该是这个样子的。

连续近一个月时间，在抖音上，丁真和家乡的相关内容从11月中旬开始热度长期居高不下。

（图片来自抖音@理塘丁真）▼

11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，比国庆翻了4倍；以康定机场、亚丁机场为目的地的订单量同比去年增长近2成。仅11月17日，四川甘孜地区的酒店预定量较去年同期增长111%，在随后的一周，甘孜地区酒店每天的预订量同比都保持在1倍以上。

整个地区都火了▼

“一座县城火一次不容易。”丁真现在的老板杜冬如是说。

但在抖音上，这样的故事却并不少见。

丁真背后，抖音里的文旅世界

抖音是一个成长于移动互联网时代的短视频平台。

全新的通信方式，带来了全新的传播介质，也催生出了全新的产业形态。横空出世并数年间热度未减的抖音，为文旅行业带来了两种全新的经济模式。

其一是“打卡经济”，受益者主要是那些本来就有丰富旅游资源的大中型城市。

典型案例是重庆。作为中国规模最大的山地城市，即使是在800万人口的城中心区，山地仍然对重庆的建筑和交通产生了深远的影响，使其具有其他大型城市所不具备的立体属性。再加上重庆听上去就风格火辣的洪崖洞、歌乐山、朝天门等景点，以及众多渝味美食，让重庆自带网红可能性。

（右图来自抖音@南阳城市广播）▼

而随着众多网红纷纷前来打卡，重庆的这些天然优势，在抖音时代得到了集中而密集的展示，很快吸引了更多人的注意力。出于社交和了解的需求，用户就会来到这座城市，在经典景点进行打卡式旅游和打卡式消费。

主打古都文化的西安、走闲适慢节奏路线的成都、自带红色流量的长沙等，都是抖音“打卡经济”的受益者，被冠以“网红城市”之名。

超多地标，等你来打卡▼

其二，是“山村模式”，也通过抖音的传播，让一些有旅游资源但知名度较低的县级、乡镇级地区带来了社会知名度，促进了当地旅游业的跨越式发展。丁真和他的家乡，就是最典型的“山村模式”受益者。

这是互联网创造社会价值的重要体现。如果没有移动互联网，没有短视频，没有抖音，这些宝藏旅游城市或许永远都不会得到大多数人的注意。

一个有趣的案例是安徽池州石台县。这是一座皖南的山地县城，曾吸引李白到访5次，留下了17首诗歌。山水田园间的诗画清韵，是石台县引以为傲的旅游资源，而这些诗画风光在地方政府、抖音官方和专业创作者手中，很快引起了全网用户的关注。

石台旅游业此后迎来了井喷式发展，截止去年12月全县已经有了1.5万旅游业从业者，并还在源源不断地吸收外地专业人士和返乡青年，为石台今年摘帽贫困县做出了特殊的贡献。

（图片来自抖音@石台硒游记）▼

同样的故事，还发生在了吉林安图县、贵州荔波县、河南栾川县、河北涞源县、湖北鹤峰县、陕西宁强县等等名不见经传的小县城里。

风景需要被看见

（图片来自抖音@鹤峰屏山旅游景区）▼

这些县城不缺自然禀赋，也不缺勤恳好客的人民。它们所缺的，只是一个在全国人民面前展示自己风采的机会，一个持续输出自己故事的平台。而当人们把它们的故事发到抖音上，它们的故事终于得以被记录、被展示、被看到，这里人们的生活也得到了真正意义上的改变。

而截至目前，全国的贫困县都已经摘帽。

但脱贫摘帽不是终点，而是新生活、新奋斗的起点。致富，是这些曾经贫困的地区未来的梦想。

而文旅产业，将会是这些深藏在山沟、雪原、林海、戈壁上的宝藏地区走向更富裕未来的一条很好的道路。

话说回《康定情歌》。在词曲定稿之后，这首悠扬的民歌得到了老艺术家喻宜萱的注意。她不仅在中国各地演唱了这首歌曲，又把这首歌带去了法国巴黎、英国伦敦，将康区风情传遍了世界。

80年后，因抖音而火的丁真，也变成了一个美丽符号。抖音平台的用户基础和人工智能技术，帮助他和他的家乡收获着更大的传播渠道和势能，也将帮助更多像理塘一样美丽的地方，像丁真一样热情纯真的人，被世界看到。

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