2016天猫双十一1207亿与之背后的“剁手哲学”？

双11的千亿战况

就不用峰少在这里一一赘述了

只是比较遗憾的是峰少居然在一个晚上错过了1207亿

想想就有些唏嘘

当然这只是大数据带来的一个直观效果

毕竟太过依赖用户大数据

卡梅隆的脱欧居然真玩脱了

而这一次的美国大选也总有人如鲠在喉

不过这一切都不影响我们的双十一

一一年一度的电商大狂欢

对于双11的战报还有宣传策略

大家在这几天应该陆续都有收获

那么我们也不不在这里卖弄风骚了

我们就来聊聊一个比较高段位的话题

双11背后的 #剁手哲学#

双十一借势IP崛起——双十一的品牌寄生

世界上本来没有双11的，只是非理性购物的人多了

相信对于现在的00后乃至于不少90后来说

光棍节是什么东西估计和多人都不太了解

但是一提到双11就会有不少人津津乐道

又或者是咬牙切齿

这大概是双11的包装太成功了

以至于光棍节脱光的底蕴都被它们稀释了

而另一个因素大概就是

光棍节的来源成迷

但是由马云爸爸背书的双11

它却是众所周知并且口口相传的事实

再加上电商们为了在这个特殊的日子分一杯羹

宣传造势、因势利导、利令智昏

也是无所不用其极

于是在单身狗的缄口不言

以及商人们见利忘义的私心之下

双11已经雀占鸠巢成了新时代背景下的大IP

后直播电商时代——形式主义在萌芽

姑且就不论双11的始作俑者

天猫、京东等互联网电商

在这一天异口同声大肆出血

甚至连不少线下超市、零售店

都被迫卷入了这一场促销浪潮

零售店“赔钱赚吆喝”的不绝入耳

电商们八仙过海，各显神通自不必说

甚至于像天猫和京东这种巨无霸类型的电商平台

他们甚至把“双十一”电商购物节这种毫无内涵可言的东西

打造成了一场又一场的视觉饕餮盛宴

用传统镁光灯舞台的形式再加上

模特“即买即秀”的潮流嘉年华

自然在给消费者参与感既视感的同时

还把双11打造成了一种形而上的

年轻主义仪式购物文化

这也恰好迎合了消费升级时代

消费者个性化购物观

剁手其实是一种病——双十一的话题效应

谈到了双11的起源-时代在召唤

还有它的生存土壤-电商推波助澜

我们就不能不提到双11的核心主体

人——也就是双11的参入者和购买者

其实对于我们来说

衣食住行原本就是生存需求

只不过互联网移动电商加速了这一流程

让我们更实惠、更便捷的满足自我

而双11大概就是这一趋势潮流

中的一个异类

是一个无心插柳

却又柳暗花明释放出来的怪兽

马云爸爸2009年肯定不会想到

2016年天猫双11居然有千亿的市场

至于他如今一直在申诉的GMV不重要理论

也是在双11突破千亿交易额之后才有的魄力和底气

当然这里面还涉及到阿里巴巴和京东的正面对决

（刘强东11.11披挂上阵搞直播就已经泄了底）

以及腾讯在11.11折腾出的一波小意外

用20亿来打马云的脸

也是没谁了

零零总总的这些

以及国际局势的风云变幻

朴槿惠下台论以及特普朗上位论

这都给了不少人买买买的动因

于是关关雎鸠之下

剁手节就变成了剁手礼

成了大家询问天气之后的

又一个装逼姿势

好啦

对于那些自我感觉懊恼

在双11这天大概错过了1207亿的小伙伴

峰少也只能表示

没关系

错过双十一，还有双十二

以及，圣诞，黑色星期五，年终大促……

再有，明年的端午、中秋、618……

只要想买

每一天都是剁手节

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