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为什么台湾广告中的”小清新,小人物和小时光”总能抵达人心深处?

2016-11-22 峰少 峰加实效营销

   台湾广告中的

小清新、小人物、小时光












论广告,江湖人只服三个地区—泰国、日本和台湾。泰国重人权,擅长“戳中你的泪”;日本口味浓烈,爱走 “反差萌”路线;而台湾则是一贯 “清新范”。总的来说他们很懂拿捏感情很会讲故事。今天,峰少就带大伙先来感受台湾广告中的“小清新、小人物和小时光”。





25岁的你在做干嘛?

不断的考公务员,

不过运气很差,屡次不中?

还是不断的在换工作,

一份工作坚持不到两个月?

但是看起来不怎么样的25岁,

真的一无是处吗?

《致25岁还是一无是处的你》



https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=y03471i7jkf


你曾经被帮助过吗?

帮助过别人吗?

《Be a giver》

「知识,不只是拿来谋取利益的」



https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=h03304b276w


妈妈其实也不是什么都会

但是她最会做的一件事就是做我的妈妈

《我的妈妈什么都不会》



https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=n03202hh9sh





简单的三个小广告,都是一群小人物用一种小清新的表达方式讲述了他们的小时光,里面没有“惊天地泣鬼神”的创意,没有好莱坞大片级的成本投入,但这些小巧而精致的作品却感动了无数的人,这是为什么呢?





其实在这个网络时代,广告已经不分传统或数字。只要能打动人的,即使是再小的事物,可能是一个网页、一条影片、甚至是一张图,都能被快速地传播出去。


在广告公司里,老板或者客户经常会要求big idea。但其实big idea 都是从think small 开始的。小人物、小清新、小时光也能有大创意。





从小的洞察,和小的情感出发,也能找到足以吸引人的点。而这个点,它只需要足够简单、产生链接、戏剧性、延伸性。





 

足够简单


人们对广告一般都会敬而远之,因此,必须简单,让他在接触的一瞬间就有感知。就好比前三个广告,选取的都是身边简单平凡的人物,虽没有明星光环,但他们有血有肉,亲切感出来了,观众心里的抵触感也就消失了。




 

另外这三个广告讲述的都是发生在身边的小故事,这也是台湾的一个特点。台湾相比于大陆,那里有很多小的文化、小的感动。街头巷尾互相认识,彼此知根知底,感情非常深,他们的生活速度非常慢,都有自己生活的味道。


这通常被台湾人称为“小确幸”,他们在这种环境下享受生活,发现生活中的美好。慢慢的,沉淀出很多故事。

 

而这些故事虽简单,却来源于生活,且带着台湾的人文特色,与世界上任何一个地方的都不太一样,给我们耳目一新的触动和思考。以小见大,其中蕴含的生活哲学,也值得我们细细品味。



产生链接


创意跟人们之间是双向互动的,只有跟人们的生活、需求和价值观产生连接,才能得到人们的注意,引发人们的讨论和转发,否则就会沦为自嗨。

 

明明诚实的读出了信的内容,却让条春伯说”我”读错了内容,心里很委屈,但是后来才知道,换一种方式解读,能带给身边的人好心情,如果没有条春伯,就不会有现在的吴念真。所以他愿意当一个giver,去帮助更多的人。

 




其实好的创意就是把想传达的内容融入到情绪中,让人们去经历或亲切、或有趣、或温馨、或感人的生活画面。


产生某种链接,这种链接可以是需求上的,也可以是价值观上的。从内容中得到正能量和鼓舞,触发他们表达自己想法的欲望,那么这个广告也就成功了。



戏剧性


“这不是一份很好的简历”“实话说,他最大的不足就是没有工作经验”“很奇怪,她到28岁只有一份工作经验”“这样的简历很难过HR那关”这些都是被企业高管嫌弃的匿名简历。

 




而在撕下标签后,却发现简历的的拥有者分别为著名导演李安,世界冠军面包师吴宝春和自己的亲朋好友。

 

妈妈在我们心中本该是无所不能,不战而胜的女神。在《我的妈妈什么都不会》中,妈妈却不能随手就做一盘好吃的,不会控制情绪,不会言行一致,不会坚持,不会低声细语,而在最后却不经意说出,“她唯一会做的就是做我的妈妈”直抵人心。

 




这两个广告,戏剧反差,正负对比,大起大落,意料之外,却在情理之中,互相渲染,能使广告极大地吸引受众,刺激受众的神经,也能够引起受众感情的生活片段。从而控制受众的注意力。这种极强的控制力正是广告魅力所在。

 


延伸性


现实生活本身就是按照人们的意识所构建起来的有机社会,广告对现实生活的反映无疑是对受众意识的进一步延伸。

 




无论是《致25岁还是一无是处的你》,还是《Be a giver》,它们都反映了真实生活的人生百态,以小视角窥探社会现状,引发人们对生活的进一步思考。这也是台湾广告的迷人之处。






当生活中的点滴与观察融入广告,通过广告娓娓道来之时,与其说我们看的是广告,不如说我们在听一个故事,诠释一种心情。

 

而听完故事后,总留有一丝余味,细细品尝后,总能对身边的事物产生新的思考,获得新的感悟。这也许就是台湾广告中 “小清新、小人物和小时光”能抵达人心深处的秘密吧。


至于怎么获得big idea,峰少以为也不过是在think small 中不断挖掘,在small thing中不断创新。


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