这些品牌CP怼起来，连《鬼怪》中的死鬼CP都自叹不如
相信迷妹们最近都在追一部神剧
两个老不死大叔的互怼罗曼史
《鬼怪》
首播当天就以6.3%平均收视率
拿下TvN最高收视率！
豆瓣评分高至8.9分，成为了TvN年度神剧！
该剧从恢宏的历史剧开始
不仅有加拿大魁北克的美丽风光
还有观众从未见过的梦幻般的故事情节
不过真正让吃瓜群众欲罢不能的是
由孔侑、刘东旭饰演的鬼怪和地狱使者
这对死鬼CP发的狗粮
两个人明明活了900多年
智商加起来却不超3岁
他们互怼的日常简直可以看一万年
▽
其实像这样互怼的“死鬼CP”在品牌界也有不少
让人印象最深刻的莫过于汽车界的大佬们
3月7日可是宝马成立100周年的日子
而在本属于宝马的BIGDAY里，奔驰却高能抢镜
这一大串德语文案简单的翻译重点就是：
“感谢100年来的竞争，没有你的那30年其实很无聊！不为胜负，只为同道。”
奔驰这大方的祝贺彰显气度，同时还含蓄的衬托出自己经验老道，这营销手段果真是机智又心机，怪不得整个广告界和营销界都被折服了。可是网友却不买单，还帮宝马做了一副回应海报：
“君生我未生，我生君已老。君恨我生迟，我恨君生早”。这原是唐代铜官窑瓷器题诗。
网友截取前两句大概就是想表达“奔驰你虽年长于我，但我风华正茂，年轻有为”。
不过这并不是奔驰和宝马的第一次相爱相杀。
5月份，奔驰E级车上市后，奔驰借三国中关于过五关斩六将的典故发了一张海报，意在暗讽竞争对手宝马5系和奥迪A6。
这一次宝马迅速回应：
而奥迪也难掩激动之情，连发两张回击海报：
然后整个汽车圈都沸腾了！
（沃尔沃）
（阿斯顿马丁）
（众泰）
（吉利）
（东风雷诺）
（法拉利）
（凯迪拉克）
捷豹还连推三张海报：
然而最后的赢家确是皇冠！
这样的互怼，简直就是广告界的神剧！看到这里是不是还不过瘾？
回顾往年，奔驰和宝马这对百年CP从来都没有消停过。2014年世界杯期间的“宝马奔驰出轨事件”中宝马和奔驰在双方官微上，晒出了一张几乎一模一样的海报，一起为德国队加油，而且还@了对方。
而在2015年，当NASA宣布，在距离地球约1400光年的宇宙深空发现了一颗与地球相似指数达到0.98的“另一个地球”。奔驰和宝马就用 ＃HI，另一个地球＃搞起了一场营销狂欢，大有隔着两个星球互相示爱的意思。
这简直就是相爱相杀的典范，而在食品圈也同样存在不少这样的CP：比如可口可乐和百事可乐，麦当劳和汉堡王，王老吉和加多宝....
▽
可口可乐和百事可乐，这俩宇宙无敌CP从不吝啬向对放开炮。例如在万圣节：
祝你有一个恐怖的万圣节，这是在暗讽可口可乐恐怖吗？
不过这没等到可口可乐的官方回应，粉丝们就按捺不住先回击百事可乐是凡夫俗子：
每个平凡人都渴望当英雄。
真是漂亮！还有这个：
用售货机前的道路做文章，画面中的可口可乐售货机要么积雪覆盖，要么光滑如镜。这不就是再说可口可乐没人买吗？
当然可口可乐也不甘示弱。为了拿到放在更高位置的可口可乐的。先买两瓶百事来垫脚，暗指百事就是垫脚石，这杀伤力，也是没谁了！
不过可口可乐和百事可乐之间的互怼，虽然硝烟四起，但是二者的捆绑营销不仅使品牌获得病毒式传播，同时也抢占了人们的心智。在众多可乐汽水中，人们大多只能记住这两个品牌，因此在购买过程中，大都只会纠结于到底买百事可乐好呢还是可口可乐好呢。
▽
麦当劳和汉堡王这对互怼CP就更厉害了，年初麦当劳和汉堡王互怼还怼出了一个戛纳广告的金奖。真是活久见！
事情是这样开始的：麦当劳在法国的一个小乡村竖起了这样一个牌子
还录下了整个制作过程，想想麦当劳也是挺腹黑的。不过汉堡王却毫不费力就反击了。它只是简单的在视频后加了一段：
“一对路过麦当劳的夫妻，并没有因为麦当劳更近而选择麦当劳在麦当老用餐，为了走更远的路到达汉堡王，那就先在麦当劳买一杯咖啡，反正最终目的地是汉堡王。”
一下子就反客为主，着实漂亮！
当然今年品牌CP们互怼的案例并不止这些。比如说华帝PK方太：
5月30-6月1日，方太在《京华时报》上投放了三天的广告，每天各放一个奇葩的汉字。大家不仅不知道这些汉字是什么意思，也不知道这是哪个品牌的广告，只知道6月7日会揭晓答案。
就在大家一脸懵逼，等待6月7日到来之时，剧情发生了180°大转弯。作为厨卫家电领域方太的直接竞争对手--华帝在《羊城晚报》上打脸方太，直接认领创意，截胡广告！
现在换成方太一脸懵逼了，方太显然没忍住，直接在官方微博上嘲讽了华帝小弟：
随后，华帝也放出大招：
不过在这两个品牌厮杀的不亦乐乎之时，真正的赢家却已在一旁数钱偷笑。@《京华时报》@《羊城晚报》
品牌之间的互怼赋予了品牌以生命，像奔驰、宝马本身品牌本身走的就是高端大气的线路，自然给人一种高冷范。但是在social中互怼、轻微的相爱相杀和嘲讽，却让人们感受到这些品牌的生命力。这种冲击，让人们意外的发现原来它们也会生气，也会反唇相讥。
这不仅拉近了品牌和粉丝的距离，也勾起了粉丝们的保护欲，从而自发的充当“自来水”，制造UGC，力挺品牌主，像可乐的粉丝回应百事的挑衅一样。同时竞品之间的相爱相杀又充满戏剧性，人们天然对戏剧有好感，顺势引发了吃瓜群众好奇、围观和顺手转播。
不过互怼也是一门学问。相爱相杀充满玩味性质，各位参战选手还是要把握好度，要不然一不小心就擦枪走火。这失去原本的乐趣不止，也会让品牌自掉身份，给人以low low 的感觉,比如阿里钉钉跑到腾讯家门口撒野、比如曹云金与郭德纲共同上演的相声界罗生门.....
峰加往期文章推荐
行业交流QQ群：183098180
商务合作：0755-88377839
投稿邮箱：371229989@qq.com