Papi酱,伪网红!
罗胖一声:你叫叔叔怎么能好好睡得着。papi酱刷屏互联网圈。紧接着Papi酱获得由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本1200万融资。互联网人纷纷奔走相告,风口来了,网红经济红利期来了,中小企业更是直呼看不懂、跟不上、做不来。
罗胖和papi酱,罗胖:我花了3年多,粉丝到6百万,你花了4个月粉丝1千万,我每天甩脑浆,讲个哲理故事,你每天网上刨几个段子的呗几句,我们团队上百人,一年收入2亿多,现在估值13亿,你一个人,还啥也没开始卖,估值3个亿。你叫叔叔怎么能好好睡得着。
我们不说papi酱为什么爆红,也不谈有了1200万之后papi酱会怎样发展。营销我们做实效的,剖热点,我们只讲有用的。
网红有哪些特征?
每天都不用上班,活的都很滋润
某宝店主
有钱,能做广告
颜值高
段子手
颜值:Papi酱颜值不错,皮肤也很好,但在一群锥子脸,细长腿的“美妆+搭配达人”中显然没那么突出。
某宝店主:好像papi酱没卖面膜
有木有钱:知乎上有papi酱的同学这样说:我们最穷的时候,兜里就五十多块钱,卡里就几百块钱。
Papi酱并不像是一个网红。
papi酱的微博简介是这样的
视频,还是原创的,文字搬运工们表示深深的佩服。作为一个坚持在内容运营前线的码字员来说,原创文章已经是耗尽脑细胞,原创视频可想而知,真心不易。
罗胖曾经透露,60秒的语音最长的一次录了七个小时。那么papi酱的视频呢?知乎上一位papi酱的同学透露:好多都是分好几天来拍。
所以,papi酱是个伪网红,真正的内容运营达人。
我们从内容运营选题和制作的两个角度来分析
选题
先看下面两个视频
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=y01773nsokl&width=500&height=375&auto=0
知道真相的我眼泪掉下来
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=m0187pan14z&width=500&height=375&auto=0
网友直呼:每次都说出了我们的心声
papi酱每次的选题都很合胃口,选题前大量的素材搜集绝对是有下功夫。什么样的内容才是对有共鸣的,这也是内容运营者最头疼的事情。
内容制作
时间:足够短,刚好是碎片时间可以看完的。
节奏:画面和声音都被调快了,所有的镜头都切的短镜头,根本停不下来思考,只能听她说,她长得美,说的都对!
彩蛋:结尾的彩蛋
表演:中央戏剧学院的研究生,表演基础扎实
不管是什么载体,基于内容的运营都离不开用户,papi酱的成功有可能是个例,但我们也能从中学到许多。
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