【对比】你不知道的中美“网剧”行业情报大揭秘 | 全媒观
国产网剧进入大井喷时代！动不动就“单集投资过百万”！“制作水准堪比电影”！“好莱坞制作”！可是，中国网剧真的要崛起了吗？和美国网剧产业相比还存在哪些差距？未来，又是怎样的网剧才能称霸世界？
2015年才刚过半，国内网剧就已呈现井喷之势。根据“骨朵数据” 统计，2015年上半年，截至6月30日，全网共计上线网络剧166部，计2243集、33585分钟。
而在美国，早在2009年的时候，“Webisode（网剧）”一词就被收入了韦氏字典。时到今日，中美网剧的发展究竟存在哪些异同？起步先于我们的美国又会带来什么样的经验之谈？今日全媒派带你深扒中美两国网剧行业，看看什么样的网剧才能称霸世界。
网速越来越快，视频制作成本越来越低廉，这一切都为网剧蹿红创造了得天独厚的条件。近年来，无论是国内，还是大洋彼岸的米国，都呈现出了网剧遍地开花的景象。
行业对比
中国——“超级网剧”霸气外露
2014年是目前公认的国内“网络自制剧元年”，但实际上，早在13年的时候，国内就已经涌现了一批诸如《灵魂摆渡》《万万没想到》《屌丝男士》等火爆的网剧。2014年，网络自制剧开始井喷，国内多家视频网站纷纷宣布要大幅度加大自制剧的投入力度。
进入2015年，网络剧彻底告别“小打小闹”，迎来全新的发展时期。据艺恩资讯统计，2015年视频行业自制内容投入规模将增至20亿元，投资2000万以上的网络剧近20部，其中不乏投资5000万到1亿的超级作品，点击量也不负众望屡创奇迹。大手笔、大导演、大明星齐聚的“超级网剧”，令人目不暇接。
美国——多元平台瓜分网剧市场
网剧在美国的起步则要早得多。2007年，《Lonelygirl15》《Vuguru》和《Quarterlife》这3部网剧的走红，让人们看到了机遇。结果就是，一批高端视频内容提供商获得投资，开始进军网剧领域，Funny or Die、Katalyst Media、60Frames等就是在这一时期建立起来的网剧平台。
2012年初，美国视频网站具有划时代意义的自制剧《纸牌屋》诞生，由Netflix耗费一亿美元进行制作。13年，《纸牌屋》获得艾美奖提名，Netflix也因此开创了网剧进入艾美奖的历史。
如今，网剧这块肥肉几乎已经被CBS、NBC等老牌电视台，以及Netflix这样的网剧巨头瓜分完毕，但在这场竞争中，我们依然可以看到像Breaking Media这样迎难而上的新晋玩家，以及像Blip.tv这样专注于将网剧送上电视机荧屏的聪明人。
内容类型对比
中国——喜剧占据半壁江山
据艾瑞网络调研显示，喜剧和剧情类型网络剧在中国市场中占据了8成以上的市场份额，如大热的《万万没想到》系列就是喜剧的典型。此外，“骨朵数据”的调查显示，网剧题材也表现出多样化的特点。
美国——纪实类网剧成黑马
与国内情况相似的是，美国的网剧也以喜剧和剧情剧居多。其中，低成本，见效快，成为制作商钟情于喜剧的原因。像Funny or Die这样的网剧平台，甚至成了喜剧类网剧的“专业户”。
图表来源：International Journal of Business and Social Science
不过，与国内情况不同的是，纪实类网剧在美国也同样受到追捧。例如目前在社交网络上大火的《纽约灾星》就是一部关于涉嫌谋杀案的亿万富豪的纪实类网剧，豆瓣评分更是高达9.2分。
用户对比
就用户习惯而言，中美网剧的观众有许多相似之处。
1、收视时段：都爱在黄金时间看网剧
艾瑞网络调研显示，国内网络剧的收看时间主要集中在两大时段，即午间休息时段和晚间下班时段，特别是晚间8点到10点是网络剧收看高峰。而根据Blip.tv的数据，美国观众收看网剧的黄金时间也大约在晚上8点到11点之间。
2、用户画像：观众普遍年轻化、男性居多
速图研究员对网剧的受众调查显示，国内网剧观众的年龄多集中在20-29岁，以男性为主；与之类似，Blip.tv调查结果也显示，网剧观众的平均年龄为33岁，男性（51%）略微多于女性（49%）。
3、付费习惯：付费意愿并不强烈
最后一点可能互让网剧制作方感到忧伤，那就是，不论是中国观众还是美国观众，像从他们身上挣钱，恐怕都不那么容易。“骨朵数据”显示，中国观众目前仍以免费看剧为主，一般不太愿意付费；而在美国方面，Blip.tv的调查也显示，只有不到一半的观众表示可以接受网剧中的广告。
看完“大盘”，我们还是要来一些更接地气的东西。网剧竞争日渐白热化，似乎又到了拼钱、拼资源、拼平台的战国时代。那么，有哪些黄金策略是必须执行的呢？
第一步：让网剧变得“移动友好”
移动端已经成为短视频大放异彩的地方。根据美国内容营销权威机构CMI（Content Marketing Institution）的数据和尼尔森公司的一项调查，28%的用户“每天至少有一次会在移动设备上看视频”。
“移动友好”的网剧必须精短。根据视频技术公司Ooyala的调查，人们最喜欢在手机上看短于6分钟的视频。这至少可以给网剧制作商这样一点启示：前置式广告可能就不太适合植入网剧。
第二步：打造丰富的周边内容
网剧与传统电视剧最大不同的是，网剧让互动和参与成为可能。在病毒营销方面有着丰富经验的咨询师Brian Rodda认为，正是因为这一点，网剧才要发挥优势，提供更多的周边内容，让受众有更多的渠道可以参与进来。
他表示，内容提供商不能只知道生产正式剧集，还要考虑提供迷你剧、Q&A视频、幕后花絮、博文等等，让重度网剧迷有更多可以发掘的东西，这样才能延长网剧的生命。
第三步：找粉丝爱看的明星
当制作方在努力寻找合适的明星来演网剧时，一些当红明星，甚至是“网红”实际上也在寻找更有新意的渠道来提升自己的曝光率、壮大自己的粉丝队伍。有时，仅仅是一个在目标受众中受热捧的明星，就能一手带动一部网剧的知名度。
第四步：融入品牌体验
NewsCred专栏作家Kylie Jane Wakefield认为，判定一部网剧是否成功，不能光看点击量，而要看它是否提升了赞助品牌的知名度。
因此，一部既叫好叫座，又能帮赞助商赚够钞票的网剧，需要融入品牌体验。说具体些，就是需要将品牌特性与视频内容完美结合。
除了满满的干货，今天全媒派还搜刮了5部今年世界上最火的网剧！每一部都是良心大片！
《超感八人组》
视频：《超感八人组》预告片，时长1分25秒
http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=q0016vp7pau&width=500&height=375&auto=0
《超胆侠》
视频：《超胆侠》预告片，时长2分9秒
http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=x0016wtt562&width=500&height=375&auto=0
《同妻俱乐部》
视频：《同妻俱乐部》预告片，时长1分49秒
http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=n00174tjprs&width=500&height=375&auto=0
该剧于2015年5月8日在Netflix首播，奥斯卡影后简·方达将联手著名女同志演员莉莉·汤姆琳出演Netflix同志喜剧“格蕾丝与弗兰基”。该剧讲述两人的丈夫某天突然宣布对方才是真爱并且计划结婚，两位“同妻”怒火攻心的联合起来，结果发现对方才是唯一依靠... 值得一提的是，该剧也是“老友记”创始人的新作。
《风骚律师》
《风骚律师》（bettercallsaul）是一部由《绝命毒师》制作团队主刀打造，文斯·吉里根执导，鲍勃·奥登科克、蕾亚·塞洪、帕特里克·法比安、Gene N. Chavez等主演的电视剧，于2015年2月8日在美国播出。该剧是《绝命毒师》的衍生剧，主要讲述索尔与“老白”合作之前的故事。
《纽约灾星》
德斯特是纽约亿万地产巨擘德斯特家族的成员之一，该家族企业拥有位于曼哈顿心脏地带的15栋摩天大楼。但让他大大出名的，却是3起离奇的谋杀案。他的妻子在1982年失踪（后来被宣布死亡）。他的邻居在2001年时被肢解；他的一名亲密好友，2000年时头部被枪击身亡。这一系列围绕着杜斯特的谜团，引起了HBO导演的兴趣……
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