追赶直播大势，ABC推出全新App和网页：如何打好直播战？|独家编译

当下新闻媒体主攻视频新闻尤其是直播新闻已经成为大势。ABC新闻最新发布的iOS和安卓客户端，全新Apple TV应用以及重新设计的网站主页，都是顺应视频消费趋势的新尝试。

在ABC新的客户端和网站上，你可以同时开启8条现场直播，在手机客户端上ABC为直播功能设计了精美的标签，并且视频会自动全屏播放。而当用户在Apple TV上打开ABC时，将会直接跳转到视频页面，不必像以前那样面对一系列选项。

“我们聘请的新制片人丹•西尔弗专精于视频领域。在产品方面，我更希望可以开发那些直接把视频放到前面或者中心的产品。”ABC的产品副总裁道格•万斯说道，“我们的主页上用户可以直接观看列表中的视频。客户端中的视频也是自动播放的。在客户端中，视频默认设置为静音播放，所以当用户在滚动屏幕，寻找他们感兴趣的视频时，这种体验非常友好。”

现在用户可以从平台上登录ABC的新产品，并且在弹窗提醒上有了更大的自主权：用户可以根据他们的兴趣个性化定制弹窗，有新消息时，会在网页或者手机客户端上收到弹窗消息。ABC同时还在研发基于地理位置的消息提醒。

虽是大趋势，但用户真的会买账？

ABC在共和党与民主党代表大会时发布了这些产品，但在6月份，客户端和主页只是测试版本。ABC声称，那段时间手机视频的播放量涨了一倍，但并没有说清楚在会议期间每个部分视频的播放次数，所以播放量是否确实有显著增长尚不得而知。

“不能在真空中研发产品，”ABC数码副总裁科尔比•史密斯说道，“一个产品必须体现出你们的内容战略，同时内容战略必须体现出产品的视角。二者捆绑在一起不可分割。一个执行制片人会致力于让新闻变得更加形象生动：视频中的什么亮点是我们可以传播的？” 

尽管新闻媒体扎堆聚集发展视频新闻，但受众对这种形式的报道有多大的需求尚待定论。牛津大学路透社新闻学研究所上个月发布的调查显示所调查的26个国家之中只有四分之一的调查对象在特定的一周内观看了在线新闻视频。上个月同样来自路透社的一项研究表明，网络流量分析网站Chartbeat在美国、英国和德国30种渠道的分析表明，用户“平均花费2.5%的时间”浏览带视频的网页，这意味着用户在阅读新闻时，97.5%的时间用于阅读文本信息。

当所有媒体都在布局直播新闻

无论如何，直播风潮确实有一段时间了。Facebook自从今年早些时候推出Facebook直播以来便开始大力推广。自从直播了今年7月明尼苏达州警察射杀黑人菲兰多•卡斯蒂利亚案，Facebook直播便已成为一种新兴的新闻报道力量。

与此同时，Twitter与CBS新闻签订了流媒体直播协议，与彭博社也就转播网络节目达成合作。Twitter也将转播温网，并在今年秋天直播美国橄榄球联盟的一些比赛。

但是由于接下来的总统竞选将会越来越激烈，ABC等新闻机构将更多地向直播倾斜。《华盛顿邮报》本周报道ABC、CBS、NBC、CNN和Fox等广播电视公司将会提高共享视频服务的价格，这些视频主要关注政府与时政新闻。

鉴于直播内容供大于求，并且有越来越多的媒体开始采用这一形式，史密斯说ABC将会逐一分析每篇报道，然后决定将直播新闻投放到自家平台还是社交媒体平台。

“我们会用对待文字、视频分发一样的严谨态度来对待直播内容的分发。”史密斯说道。“对于直播的分发渠道，我和用户拓展团队会逐个报道分析，最终决定每个视频要放到哪个平台。我们决策的关键就是考虑对于不同平台上的观众来说，这些直播是否足够有趣。最终，我们希望能够监测每个平台上观众的不同偏好。”

当众家媒体纷纷抢滩直播新闻之时，究竟ABC的新尝试能否独领风骚，赢得用户的关注？让我们拭目以待。