2016全球社交媒体发展速览：12张图知晓风云变幻 | 独家编译

Facebook仍旧屹立不倒，但也坐立难安；Instagram代表的图片社交一枝独秀；亚太市场微信、QQ等即时通讯产品霸主不变。全球社交媒体领域风云变幻，能否冲破迷雾看清趋势？

近日，2016《全球社交媒体研究概要》发布，这份报告利用权威数字营销统计组织提供的数据，从五大维度总结了过去一年全球范围内社交媒体的使用和发展状况。报告由在线数字营销咨询机构SmartInsights.com发布。

全媒派（qq_qmp）第一时间将报告精华整理编译，按5大问题梳理，供读者参考。

Q1. 谁是全球最受欢迎的社交媒体？

2016《全球社交媒体研究概要》中的数据由在线统计网站Statista提供，报告指出，Facebook是当今世界名副其实的霸主，坐拥15亿9千万活跃用户，市场份额高达18%。比第二名、同时也被Facebook纳入麾下的社交软件WhatsApp，高了7个百分点。

在“最受欢迎社交媒体”排行榜上，Facebook系列产品雄霸前三。第四名QQ市场份额为9%，第五名为微信8%，第六名QQ空间，活跃用户超过了6亿，市场份额达到了7%，在亚太地区的产品队列中表现亮眼。

再往后则是一系列欧美系社交媒体，比如Tumblr (6%)，Instagram(4%) 和Twitter (4%)。

2016年4月全球最受欢迎社交媒体排行榜（按活跃用户数降序排名）

Q2. 谁是增长最快的社交媒体?

对于每个市场营销人员来说，投入到社交媒体营销中的时间是有限的，因此，如何将精力投入最有效的社交媒体中？这篇来自Statista的报告，分析了Twitter近几年来月活跃用户的变化，并与它的主要竞争对手Facebook、WhatsApp、微信的用户数进行了对比。很明显，Facebook增长势头良好，Twitter增速迟缓，2016月活用户仅为3亿多。

Twitter、Facebook、WhatsApp、Ins、微信2010至2016月活跃用户数据变化图

Q3. 谁是最让用户“投入”的社交产品？

另一个衡量人们是否足够“投入”某一社交产品的因素，就是用户在该社交媒体上的参与度。根据comScore（全球媒体数据测量和分析公司）提供的调查显示，在用户参与度上，Facebook仍稳占第一。

Facebook、Snapchat、Ins、Google+等的年轻用户到达率与人均月使用时间

这张图表中，横轴表示这些社交媒体在18至34岁人群中的到达率，纵轴则显示的是人均每月在这些社交媒体上的花费的时间，以分钟为单位。我们可以看到，Facebook在18至34岁人群中的到达率接近100%，每人月平均使用时间超过了1000分钟。另外，尽管Snapchat的普及率没有那么高，但人均使用时间排在了第二。

社交媒体用户的比率、每月使用的天数、每天使用的时间强度排行榜前五名

从上图表可以看出，Facebook的“统治”力量非常强大。不仅占据了用户使用率第一的位置，旗下一系列的产品表现都非常优异。比如第二名Facebook Messenger数据达到了惊人的47%，第三名Instagram，同样也属于Facebook公司，在月使用的天数这一项指标中排名第二。

Q4. 社交媒体互动率有何差异？

TrackMaven（数据分析软件）基于来自130多个行业、40000家不同公司的5100万个帖子进行分析，找出每千人用户中互动率最高的社交媒体。结果显示，以1000人为单位，Instagram的互动率占据了绝对主导的地位，遥遥领先于其他的社交媒体。

Ins、Facebook、LinkedIn和Twitter每1000个粉丝中每个帖子的互动数

放大来看，Facebook、LinkedIn和Twitter的数据仅仅长这样，每1000人每个帖子的平均互动数都在8以下。

但从另一个角度看，在相对落后的这三家媒体中，Facebook仍处于领先的位置，而Twitter的互动率最低。这很大程度上是因为，Twitter没有使用只针对小部分用户发布内容的算法，因此公司会在Twitter上发布大量的内容，尽可能地让自己的消息在一片杂音中传递到受众耳中，而这也使Twitter逐渐成为了一个筛选内容的防火墙。

Q5. 社交媒体使用概况有何不同？

根据新加坡媒介研究机构We Are Social和GWI（Global Web Index全球网络指数）的研究，报告整合出全球社交媒体和移动数据概况。

报告显示，截止至2016年1月，全球人口73.95亿，互联网用户34.19亿，社交媒体活跃用户23.07亿，手机用户37.9亿，移动端社交媒体活跃用户19.68亿。

各项指数的年增长率急速升高，网络活跃用户和社交媒体活跃用户分别增长了10%，手机用户增长了4%，而手机端社交媒体用户上涨趋势明显，达到了17%。

各项数据年增长率

受此影响，亚太地区涨势喜人。网络用户上涨12%，而社交媒体活跃用户上涨了14%。

亚太地区各项数据年增长率

从世界范围内互联网用户的分布情况来看，报告发现，东亚和南亚市场非常重要。尽管文化差异是互联网全球市场扩张的重要挑战，但数字媒体的出现，为拿下这部分人群创造了新的机会。

各地区互联网使用状况

国家间社交媒体受欢迎程度存在差异

以下是基于GWI报告产生的一个视觉化分析示意图，结果有点超出人们的预测。印度尼西亚、菲律宾、墨西哥、印度和巴西等几个国家的网民访问Facebook、Twitter等主流社交媒体的比例非常高，在四个社交媒体的排行榜中都闯入了前十，超过了美国、英国和一些欧洲国家。 

2015年Facebook、YouTube、Twitter、g＋在网民中的使用比例最高的国家排行榜

从人口统计数据看社交媒体的使用

下图反映出不同年龄群体中使用社交媒体的相似性，也显示出目前社交媒体正处于一个迈向成熟的阶段，有机会将版图扩充到所有年龄层和不同性别属性。但这对Instagram和Tumblr来说可能有点艰难，因为根据图表显示，这两家产品明显只在年轻群体中很受欢迎。

2005至2015年美国网民和成年人中至少使用一种社交媒体的比例走势图

《2016全球社交媒体研究概要》表明，近74亿全球人口中，社交媒体活跃用户已达到23.07亿，这对媒体界的提示是：内容产品的第一要义是“易于在社交平台上传播”。报告显示，Facebook等霸主地位已被撼动一角，在互动率和渗透率上，年轻用户已做出其他选择。