豪掷千金只为博爱豆一笑？你把粉丝应援文化想得太简单了 | 全媒观
刚刚过去的11月，我们见证了两场声势浩大的生日会——吴亦凡和易烊千玺，是被粉丝簇拥的主角。
11月6日，吴亦凡主场，“MR.Fantastic”2016吴亦凡新歌首唱&超级生日会8小时在乐视生态全终端与花椒直播上总观看人数高达1637万，微博话题#吴亦凡1106生日快乐#阅读量更是突破16.3亿次；
11月28日，TFboys成员易烊千玺生日，粉丝们除了在世界各地刊登应援广告，包下灯箱与LED屏幕张贴、播放庆生影片外，还为其送上英国庄园终生免费住。
而在刚刚过去的这一周，我们又见证了追星界“虹桥一姐”的诞生。凭借蹲守机场、集邮式与50余位明星合照而成名的龚玉雯，被评论称为“取代了杨丽娟在追星界的地位”。
在大众认知中，这两场偶像生日会与围堵各路名人的“博爱粉”，同属追星行为；但从粉丝圈层文化来看，前者是一种“组织行为”，后者则是“单打独斗”。更具体地说，前者代表的是一次“粉丝应援”的集体行动。
除了为偶像举办生日会，演唱会应援、纪念日应援、票务经纪、粉丝周边…应援文化已成为偶像消费最重要的推动因素之一。全媒派（qq_qmp）想抛开追星成见，与你认真聊一聊“粉丝应援”。
粉丝应援快速入门
文化、模式、意义
“应援”一词从日语応援(おうえん)演化而来，原意是声援、助威。而粉丝应援的灵感最早来源于日本的“应援团”（校园体育赛事中为运动员们加油的组织）文化。随着日韩偶像团体的兴起，粉丝们逐渐采用类似的方式为自己的偶像加油鼓劲儿。
在韩国，从政府到娱乐公司全民娱乐文化输出的引导环境，为应援文化的生长提供了良好的土壤。韩国的粉丝应援每个艺人（组合）自出道之日起，就会由经纪公司为其定下官方名称、官方会员服、官方粉丝名、官方应援色等等，其粉丝应援的方式可谓是最为规范成熟、有组织有计划。
先来科普下几种最基本的应援方式：
演唱会应援
在演唱会应援中，最基本的便是应援色。一个偶像一种颜色，绝不重合。当偶像在台上表演时，粉丝则在台下有组织地制造相应的应援色海洋。
韩国四大海洋奇迹：H.O.T的白色海洋、Shinhwa（神话）的橙色海洋、东方神起（TVXQ）的珍珠红色海洋以及Super Junior的宝蓝色海洋。
五花八门的应援灯
除了整体的应援色，组合中的每个成员还有各自的应援色。那么，在举应援棒时，究竟是该举单个偶像的，还是整个团体的呢？JYJ的粉丝曾想出变色应援棒这一主意，谁出来就举谁的颜色，皆大欢喜。
但事实上，演唱会上举应援棒此事一直以来都是“撕”点不断。在今年三月BIGBANG在中国的演唱会上，“皇冠灯变发箍”一事就掀起了不小的波澜。BigBang粉丝认为，皇冠灯才是官方的应援物品，而其他的杂色荧光棒以及皇冠发箍都是伪粉丝的装备，他们对“路人歌迷”没有购买专业装备就来看演唱会很是不满。一时间，“不是真VIP（BIGBANG粉丝的自称）就滚粗”的言论铺天盖地。
左：发箍；右：皇冠灯
除此之外，在演唱会应援上，常见的还有气球、手幅、毛巾以及歌词应援等等。在场外，包下公交站、地铁站的LED电子屏应援，通过公交车和报纸等载体应援也十分常见。比较有名案例是日本粉丝曾包下三百两公交车为JYJ做演唱会应援，导致日本交通瘫痪。
食物应援
食物应援兴起的开端，是粉丝们出于对偶像的爱，担心他们在跑通告或表演的时候因为时间太紧张，没有可口的饭菜饱腹，所以在演唱会后台或者影视剧拍摄现场为偶像准备食物。随着这一应援方式的不断发展，粉丝们准备的食物就不仅只为了偶像，同是也得满足在场工作人员大快朵颐了。
食物应援也很有讲究。一是要求精美独特、成份包装、方便取用；二是一般数量巨大，往往都是卡车开装；三是内容丰富，特产、水果、药品、饮料、养生茶、补药、纸巾、餐具等等应有尽有。
实际上，对于粉丝来说，食物应援不仅是要做给爱豆看，更是给媒体和工作人员看的，以此来让大家都享受到粉丝的福利，并深深感知到爱豆的人气。
慈善应援
慈善应援在韩国也称大米应援，起源于2007年8月神话演唱会，是指在发布会、演唱会、见面会以及偶像们新剧开机的喜庆时刻，粉丝们为偶像送上装饰好的“大米花篮”。花代表祝福，米代表爱心。花篮里的大米在事后会被捐赠给慈善机构，帮助缺食儿童、独居老人、残障人士等有困难的人群。
2014年郑允浩各国粉丝为其出演的电视剧《夜巡人日志》提供了总计32吨的大米应援
当然，如今的慈善应援远不止捐大米这一种方式。2006年由中国红基会设立的“玉米爱心基金”，就是由“玉米”（李宇春歌迷名称）捐设和命名的。该基金将粉丝的捐款全部都捐赠给白血病儿童和需要援助的地方卫生机构，还请李宇春担任了终身形象代言人。
生日应援
谈到生日应援，不得不提及这几年来知名度暴涨的鲜肉组合——TFboys。
为了庆祝今年11月易烊千玺的生日，来自世界各地的“千纸鹤”（易烊千玺粉丝名称）在各地的地铁站、公交车包下灯箱或LED萤幕，张贴、播放庆生影片。不仅如此，粉丝们更是集资捐赠必需品给战后老兵、弱势族群，认养了4只濒临绝种的野生红鹤，并以偶像名字命名为“易易、烊烊、千千、玺玺”。
不仅是易烊千玺，此前的王俊凯生日，线上微博话题“王俊凯921生日快乐”阅读数突破17亿，高居热搜榜榜首；线下则有重庆地铁车身巨幅广告位、重庆机场登机牌广告、长江豪华游轮终身VIP、韩国首尔户外媒体平台、纽约时代广场的LED大屏广告等等。而王源生日当天，粉丝更是包下10架飞机为期40天覆盖近2000条航线，名为“王源公益号”的高铁运行一个月，在英国伦敦投放了10辆双层巴士车身应援广告；在鸟巢、好莱坞，纽约时代广场、日本新宿涉谷、韩国首尔等各地标志性的LED进行投放……
除了这些主流的应援方式，市面上还有许多新兴玩法。Super Junior错失金唱片奖，为了安慰偶像，中国粉丝就集资1亿1千万韩币送了一个纯金的唱片给他们；土耳其粉丝Minoz为了祝贺李敏镐发行首张专辑，把天空中的一颗星星命名为“Lee Min Ho”，并把证书和星云图都寄给了他当做礼物；而JYJ土耳其粉丝则将JYJ照片和粉丝寄语装在U盘及光盘里，通过特别制作的气球发射到宇宙。
爱的供养与阶层差异
制度、缘起、商业化
粉丝作为一种“超常消费者”，其消费行为（即应援行为）在经济、时间和情感三方面均表现出“超常投入”，这是粉丝群体的共同特征。
而在实际应援过程中，也早已超越了个人消费界限，常以组团的方式集资众筹，具有规范化、规模化、专业化的特点。在这样的背景之下，站子便应运而生。
粉丝制度化，强势介入娱乐工业体系
所谓站子，是连接粉丝与偶像的一种自发组织，主要聚集在互联网的各大社交平台，比如微博、贴吧、QQ、豆瓣小组等等，有强烈的媒体属性。一般站子技能可分为前方与后方，前方技能包括追偶像公开行程的能力、摄影技能、自备单反；后方技能则包括修图、绘图、剪辑等。在站子的策划组织下，有钱的出大笔资金，没钱的点赞、转发，他们各尽其职，形成一个个有组织有纪律的自治团体。
以鹿晗的粉丝应援站为例，在所有站子里，百度贴吧鹿晗吧规模最大，组织体系最为严密。每天，几十万名鹿饭到此签到。在这里，没有乱七八糟的火星文，没有空洞的灌水贴，没有夸张的标题党，他们的行动整齐划一，所有的帖子都采用统一格式的标题。
根据GQ报道，鹿晗吧存在着一套庞大细致的管理体系，共分为三大部门：负责贴吧管理的吧务管理团队、遍布全国三十三个省市集中线下活动现场支持的鹿晗吧分会以及包括文案、资源、网宣、投票、美工、视频等在内的鹿晗吧工作组。每一个应征者都会经历严格而漫长的考察，第一关就是要“检测属性”，通过对贴吧、微博的过往记录进行核查，确保忠诚度。通过这一关后，应征者还要经过为期数月的实习期，表现优异才可转正。
然而不论是普通粉丝还是站子骨干，都需要严格遵守团队规定。价值观不一致，不听从站子指挥的粉丝会因无法适应群体文化逐渐被淡出核心粉丝圈。
站子的建立和运营需要费用，前期是由骨干供应，但规模一旦建立起来，就可以通过卖周边来赚取资金了。在粉丝集资方面，站子的管理人员则会定期公开资金出入情况，保证相对的公开透明。
“供养式”追星模式的兴起
当你第一次听到“亲妈粉”、“姐姐粉”等词汇时，可否会感到震惊，曾经偶像的“恋人”身份何时已变得如此多元了？
一、韩国“练习生”模式的风靡
在韩国，从艺必须要先从“练习生”做起。经纪公司非常重视艺人出道之前的培养，对于这些“练习生”的训练，极为严格。前Super Junior-M组合成员韩庚在《鲁豫有约》中接受采访时曾说：“（在韩国）当练习生的时候，最多每天要连续练习20个小时。”
近年来，“练习生”的风也逐渐吹向了中国，TFboys和SNH48便是其中代表。以SNH48为例，她们的走红打破了传统偶像组合“先封闭培训，再出道推广”的形式，而是把其从普通人逐渐成长为光鲜偶像的蜕变过程，通过数百场的专属剧场公演、握手会、年度总决选等方式，完整地展现在粉丝面前，从而让粉丝能够最大程度地见证成员们的成长，产生强烈的参与感。
二、养成游戏的“入局心理”
高晓松在一次访谈中，曾谈到了粉丝在这种“养成游戏”中逐渐入局的心理：“我们喜欢的偶像是什么的呢？是那种肤白清瘦特别需要被保护的形象，让人看着TA就心疼的。‘我要来保护你，你的经纪人是王八蛋，谁都对我家宝宝不好，只有我对我家宝宝最好，所以我要花钱，你是那么的柔弱’，（粉丝）内心充满了‘我是你妈，我得护着你，为你在网上战斗’的保护欲。”
三、社交网络强化粉丝“共情心理”
养成模式的成功，离不开互联网的推波助澜。TFboys诞生于网络，在社交网络中聚合的粉丝一是更契合网络化的管理，二是具备了加快事件传播速度、增强事件影响力的能力。当粉丝们从线上到线下自发地扮演起偶像经营推广者的角色，媒体与大众就不得不被倒逼着投来关注的目光。
在这样的养成模式中，主角无疑是双向的。通过不计回报的付出，粉丝会感觉自己在与偶像共同成长。当看到偶像一步步走向成功，则会感到更为欣喜，因为他们坚信，这其中也包含了自己的一份荣耀。寻求认同感、自我感动与满足，在这场浩大的游戏中，粉丝亦是“获益者”。
正如北京大学心理学博士李松蔚在接受采访时所说，“世界太大，人与人的距离太远，远到每一点关系都弥足珍贵。我们内心深处的情感无处寄托，只好送给素不相识的偶像。把他捧到无限高，就好像我们自己也放大了一样；帮他实现梦想，就好像我们自己的价值也实现了一样。”
应援的商业化扩展
黄牛党与拓荒者
随着娱乐文化的蓬勃发展，“黄牛”们也早已发展壮大起来，宣称可以满足粉丝的一切需求。他们的业务逐渐拓宽，不仅是卖演唱会门票，连新闻发布会、电影首映礼、综艺节目等活动，甚至是偶像行程都可以卖。而新一代“黄牛”，更是通过网络打入内部，在网上进行倒卖，行成了相当的规模。
在粉丝经济下这块亟待开发的市场上，有越来越多的拓荒者正在赶来。根据腾讯娱乐报道，有一些专门从事帮助粉丝组织应援的公司正在逐渐加入战局。王俊凯广东的粉丝就曾联合粉丝应援公司“魔饭生”为贫困山村学校的孩子筹集3万元公益基金以及4252份文具。当天有十多位粉丝从四面八方赶来，一起下乡做公益。然而这一切，偶像事先并不知情。
此外，一些专为粉丝应援而生的APP也逐渐出现在人们的视野（如偶扑、爱豆、饭团等），甚至于针对粉丝追星的相机套餐如今也都横空出世，全方位追星的时代已经来到，粉丝应援的商业链条正在以燎原之势疯狂扩张。
在学者Holbrook看来，狂热的消费行为本质上是由内在兴趣激发的“深度沉迷”，这种行为带有一定的强迫性与成瘾性。我们无意界定粉丝行为狂热的合理性，业已存在的事实是，粉丝应援文化在一定群体内不断完善，并成为娱乐产业不可或缺的参与者和塑造者。如今，当我们谈起追星，已不再惊愕，更多是带着好奇的目光探寻，似乎那是另一个平行宇宙。不过，当这一代追星者成长为主流话语权掌控者，应援文化是否会更为流行？还是如童年记忆一般，作为成长的见证封存？