Facebook上线视频中插广告，内容方分成55%...这会是个好生意吗

今年2月，Facebook重磅宣布正式推出视频中段插播广告，并与视频的生产方分成，原po主可获得55%的广告营收。两个月过去了，这一计划进展如何？用户体验是否友好？本期全媒派（qq_qmp）带来常驻洛杉矶的资深社交媒体观察记者Tim Peterson的一篇亲历测评。

我第一次在Facebook上遇到插播广告的时候，是在看一个叫“不穿裤子上法庭”的视频。

片子里讲的是肯塔基州法庭里的故事，由主张以摩登方式全方位解构新闻的新媒体网站Mic发布在其Facebook主页上。看这广告出现的架势，似乎就是之前Facebook提到的，要在非直播视频中插入广告的模式测试了。

#视频：Facebook的视频中插广告

看完你或许跟我有同感，除了在视频中间插播广告这点本身还算新颖外，其他实在没什么值得惊喜的地方，尤其对于那些一月份以来就一直在关注着Facebook此项计划的人来说，甚至有点失望。我们来对照一下此前官方公布的中插广告规则：

“视频本身必须至少90秒”——符合，也就90秒刚过点儿

“插播广告需在视频播放至少20秒后才能出现”——符合，我看了整整60秒都没广告

“广告时长不得超过15秒”——也符合

不过，有几个小细节的处理还算可圈可点，比如提前告知观看者要进广告了、广告多久能结束、广告是谁打的等等。另外还有一点非常明显——Facebook对于什么样的广告被插播进什么样的视频里，显然持放任态度，并没有做特别的设计和干涉。

在进广告的前几秒里，页面左下角会出现一个“即将播放广告”的弹框。广告在播时，一个倒计时（有时候是一个黄色的进度条）会出现在视频下方，提示你还需几秒能回到正在观看的视频。

如果你是在手机上的Facebook App全屏观看插播广告，那么广告主的名字会出现在倒计时旁边，同时还有推荐关注的按钮，一键可达。当然，在Facebook网页版上看也会有，但如果你在网页版用浸入式的灯箱模式看视频，那么广告主logo和推荐关注的按钮就都不会出现了。

值得注意的是，Facebook似乎并不想去判别，一条广告对被插入的视频内容本身是否有价值。我就已经在各种千奇百怪的视频中间看到了电影《金刚》的宣传、某奢侈品牌钱包、保险公司的营销大会以及云计算会议的广告了。

像Facebook这种算法高明的公司，想必也不会完全没有想法，或许它是觉得，“Tim，你看的都是些很随意的视频，所以才有一些很随意的广告”；又或者Facebook真的不那么看中广告内容，尽管广告商们对此不可能不在意。

今年1月Facebook传出要实行15秒插播广告的消息时，我采访了一些媒体行业高管。一部分提出了对视频质量的担心：“视频开始后20秒即可插播广告”的规则会改变视频生产方的创意策略，逼迫他们绞尽脑汁，把前20秒做的尽量精彩，以留住更多的观众，获取更高的广告收入分成。另外几位则表达了对广告主的担忧，认为广告主对于“载体视频”缺乏选择权利。目前，广告商们可以定向避免自己的广告被投放到以下三种类型的视频中：有争议的社会议题、成人话题、悲剧与冲突；但除此之外，他们并不能要求指定投放在哪类视频或者避开哪类视频。

也许哪天，当Facebook决定把测试升级为正式产品的时候，把一条视频里插一条广告升级为三条广告的时候，这些广告内容会更有所挑选、与在播的视频间起码有某些联系。又或者，这个改变会出现在Facebook正式推出自己的原创节目、正面迎战YouTube和Netflix后。也或者，这一状况并不会有所改变，我还是耐着性子，花15秒看完一则与我、与刚才的视频都毫不相关的广告。

Tim Peterson的这篇测评不禁让媒趣君想起前阵子，在腾讯视频热播的《鬼吹灯·精绝古城》，每集剧目中都有长度大约为30秒的中插广告，起名为“脑洞时间”。与Facebook最大不同的是，这些插播广告都与前序剧情有着强关联，甚至直接就由剧中人物来出演——刚才还在正剧里追杀男主角的僵尸红毛怪，下一秒突然就在广告中变身蠢萌被采访对象，给一款社交应用做宣传。

《鬼吹灯·精绝古城》的中插广告

无论如何，Facebook开放视频中插广告对于广大内容发布商来说，都是一个重大的改变，以往，他们很难找到一个可持续的方式，通过上传视频从Facebook平台获得稳定收益。

在当下，每年上传视频的人数增长94%的美国，这仍将是一个高速扩张的市场，而作为社交巨头的Facebook，是否会发挥在用户数据上的优势，个性化定向展示视频广告，是一个很多人期待的问题。