拥抱社交时代！更名改版的HuffPost要用新姿势怒刷存在感

近日，《赫芬顿邮报》(The Huffington Post) 宣布正式更名为“HuffPost”，同时网站还将进行全新改版并启用新logo。

这是该报创刊以来首次实行如此重大的品牌形象重塑，新主编Lydia Polgreen表示，HuffPost今后的报道风格将更加大胆醒目，以促进社交渠道的内容分发。新任CEO Jared Grusd则说道：“Arianna曾在公司内部建立起辉煌的创新文化，我们笃信这份报纸所传承下来的核心DNA，但我们也清醒地认识到，为顺应未来世界的发展方向，我们必须应时而变。”

改版重点

logo、首页、视觉效果

主编Polgreen是推动HuffPost改版的重要角色，“新的版面设计反映出大胆求新的特质，我们立志帮助读者了解真实且重要的新闻。”产品负责人Julia Beizer也表达了同样的观点，“相信这些改变会使HuffPost与众不同，我们一直坚持这样的报道原则：脚踏实地，砍掉无关紧要的信息，直达事件真相。”

Huffpost新logo

此次HuffPost改版的重点包括：

新logo采用浅绿色和斜体加粗字体，示意迎向未来；

新首页布局展现政治、娱乐、生活和舆论版面的最佳内容；

大胆吸睛的首屏画面展示当天最重要的新闻；

具有丰富视觉效果的报道易于各大社交平台分享；

使用播放器播放原创新闻短片等。

HuffPost新版首页

Polgreen 强调，新闻报道不应该仅是枯燥的事实陈述，虽然这是新闻的基本要素，但仅有事实是不够的。如今已经有很多人选择通过喜剧、脱口秀等节目来了解新鲜资讯，因为幽默、愤怒、同情等情绪也是新闻的重要组成部分，可以帮助读者了解更好的了解事件情况。

新时代如何吸引用户

品牌重塑≠与过去割裂

Grusd强调，HuffPost的品牌重塑并不意味着与过去完全割裂。 其实许多人一直就称我们为HuffPost，这个昵称不是什么新鲜词儿，它象征着新旧身份的无缝融合，以及我们与新生代读者建立联系。Grusd接受Digiday采访时，谈到HuffPost改版战略与社交新时代如何吸引用户，精华如下：

HuffPost CEO Jared Grusd

平台对于连接新读者至关重要

告别纸质时代，现在越来越多人在Snapchat、Instagram等社交媒体和其他平台上阅读HuffPost。年轻用户期望的是更具熟悉感，且能够与之产生共鸣的内容，我们需要与时俱进，赢得年轻人的心。

HuffPost不断突破，自我定位不设限

《赫芬顿邮报》创立之初是一个自由派的政治评论平台，与老牌时政新闻聚合网站“德拉吉报道”（Drudge Report）形成对比。但如今，HuffPost的多元化内涵早已超越了自身的初始定位。在Lydia Polgreen的引领下，我们是政治新闻领域的领头羊，至于人们如何看待HuffPost以及我们发布的其他领域内容，只能说在生活方式、娱乐和育儿等版块，我们拥都有非常多的忠实读者。

品牌吸引力由内容构筑而非垂直品牌

消费者与数字品牌的互动方式经历了巨大的转折，HuffPost在每一个垂直领域也创造了很多子品牌，但在某种程度上垂直化品牌已经过时了。文章或视频等优质内容是人们与品牌建立联系的最小单位，如果接触次数足够多，品牌吸引力就开始起作用了。

时刻保持在视频创新的前沿

视频是一种真正让消费者和广告客户产生共鸣的形式，因此我们推出了HuffPost Live，这是基于有线电视新闻必将转向数字化的信念。多年来，大家都认为我们在行业中非常超前，但是我们意识到人们生产和消费视频内容的方式正在经历转型期，所以我们收购了沉浸视频佼佼者RYOT，帮助前沿视频业务的发展。

数据是保持竞争力的核心

数据帮助我们进行内容分析和价值判断，运用数据可以有很多种方式讲故事，具体怎么呈现取决于谁是利益相关者。我们做了很多努力，不仅在Facebook上发布内容，而且利用数据分析如何才能提高用户的参与度。这一年来，我们的流量呈现不断增长，读者们也更多地采取积极的交互行为——点赞，评论，分享等等。整个行业已经转向了这样一个节点：搜索，社交，第三方推荐成为强大的流量来源。

差异化的媒体视频战略

当我们聚焦媒体的竞争格局时会发现，各家都开始发力做视频了，乍一看他们似乎正在做同样的事情，其实它们内在的商业模式却截然不同。《纽约时报》的核心业务模式是推动付费订阅，他们以Facebook为纽带将品牌推介给更广泛的受众，且目标是把他们转化为付费用户。这种模式依赖更高的忠诚度，与风险资本支持的公司有很大不同，不是只要用户规模化就可以发大财。

这份年满12岁的经典刊物在离开其创始人Arianna Huffington后，终于要重新出发了，迎合社交新时代的HuffPost，你看好吗？