华盛顿邮报祭出杀器“The Lily”，套路满分就能俘获千禧一代女性吗？

在美国，第一篇致力于研究妇女权益的文章叫做“The Lily”。《华盛顿邮报》最近将The Lily重现于人们面前——一本专为女性设计电子杂志。这种针对女性的新闻分发效果如何？本期全媒派（qq_qmp）带来前沿报道。

《华盛顿邮报》或许最出名的还是其赢得的新闻奖，但最近它为千禧一代的女性创办了一个新媒体分发品牌——The Lily，这款杂志以醒目的视觉效果和独特的设计风格见长。

The Lily页面的一个预览

内容服务于女性的新型杂志

The Lily以原创及重新包装《华盛顿邮报》发布在其他媒体（如Facebook、Twitter、Instagram等）上的内容为特色。这些内容由Lily lines的账号以每周2次的频率通过新闻邮件的形发送给订阅者。

The Lily的编辑Amy King在加入这个新产品小组之前是一位设计师。她的对外头衔可能是编辑，但她称自己是“创意总监”。如今，媒体采用单一发行方式是很普遍的，但King说，拥挤的社会环境也就意味着，The Lily需要有一个强大的设计策略（像The Lily这样的和母公司品牌分离的情况更应该如此）。

这款杂志有专门的编辑人员，包括视频和设计资源，除了分享故事、视频和图片之外，它也因原创性内容和有影响力的报道而闻名。在这里，成员们可以有全新工作方式，比如对女性感兴趣的某些内容进行包装并且在平台上分享，从而助力于社区的建立。

有趣内容+个性化包装=吸睛！

King说：“报纸上的内容太多了，如果你不重视表达形式，人们可能只会看你一眼而不会注意到信息来自哪里。所以考虑如何在Facebook 和Instagram的众多图片中脱颖而出是非常重要的。”

The Lily的六名员工中，有两位艺术总监。最初，他们每天会发布大约十条的内容，每条内容都会有一个平台特有的自定义说明。在Instagram上，The Lily也在寻找其他讲故事的方法——不只用随处可见的照片和一个巨大标题的格式。当重新包装《华盛顿邮报》的内容时，The Lily会把这些内容进行分解并以不同的形式表达。

The Lily的设计重点将会延伸至广告方面，对于JPMorgan Chase（摩根大通）——The Lily之后几年的独家赞助商，《华盛顿邮报》品牌工作室会为每个频道定制手绘插图。《华盛顿邮报》品牌工作室的主管Annie Granatstein表示，The Lily只会经营本土广告，而且这些广告将会很自然地融入到每个平台中去（The Lily只是其中之一），不管是具有视觉冲击的Facebook还是带有博客风格的媒体。

定位：高质量阅读的延伸

The Lily在Facebook上已经有超过17.5万的粉丝，脱离了“母体”的它，品牌内容广告将会分发在自己的编辑社交网站中。直到现在，《华盛顿邮报》品牌工作室（以及通常所说的传统媒体）还是通过工作室自己的社交平台发布广告内容，这主要是为了保证销售工作和编辑工作的完全分离。不过，为了区分于编辑内容，品牌内容将会打上“付费内容”和《华盛顿邮报》品牌工作室的标签。

“广告主的价值将不会被抬高，因为这些内容只能在这里被读到，我们也将会更直接与The Lily的粉丝接触”。Granatstein接着说。

《华盛顿邮报》运营副总裁Miki King也说：“The Lily是邮报承诺将高质量新闻带给读者的一种延伸，这也给我们一个机会去接触愿意与The Lily保持一致愿景的品牌，提供与观众交流的新途径。”

The Lily的名字源于妇女创办的美国第一份报纸，已经有一些新媒体品牌试着去吸引千禧一代的女性。从真诚的Lenny Letter（女性在线刊物）到晦涩的TheSkimm（每日电子新闻订阅服务公司），The Lily更倾向于严肃的风格，并描述自己为，关注邮报获奖新闻和致力于就严肃事件，比如医疗保健等展开重要要讨论的平台。

《华盛顿邮报》副总编辑Tracy Grant说：“通过打造不同的品牌，我们能让Lily发出自己的声音，更自由地体验我们现在的新闻报道，看能否吸引到新的观众”，这一举措可能会成为我们在未来发布内容的模式。