路透报告｜社交、App成资讯阅读首要入口，视频新闻却并不如想象中受欢迎

这是路透社新闻研究所（牛津大学）第6次发布年度新闻业报告，2017报告对全球36个市场、7万多人的数字新闻消费情况进行了调查。本期全媒派（qq_qmp）授权编译哈佛尼曼新闻实验室（Nieman Lab）从报告中发现的那些令人意想不到的结论。

一个很明显的特征：美国人在新闻消费上与其他国家呈现出迥然不同的态势，此项“反常”似乎与这个国家新晋选出的总统风格有异曲同工之妙。

2017路透年度数字新闻报告从年初YouGov（舆观调查网）的在线调查开始；后续的分组座谈，话题涵盖了广告拦截、即时通讯软件上的新闻传播、语音app以及新闻转发习惯等。今年，他们还将关注点扩大到了人们对媒体的信任和媒体两极化现象上。

以下是在这份报告中的9大有趣发现，至于第10个，我们留给评论区的你来聊聊。

1. 广告拦截止步不前

2015-2016年积压在媒体人心中最大的恐惧——广告拦截，走起了下坡路（不过谷歌近期为Chrome安装拦截插件的决定或许能起到一些反作用）。本次报告发现，台式电脑广告拦截插件的安装率处于停滞增长状态，约占24%；最重要的是，这个功能几乎还没波及智能手机，不到一成（7%）的受访手机上安装了广告拦截插件和默认浏览器拦截广告。

另一个令人欣慰的迹象是，许多受访者（43%）同意在浏览特定的新闻网站时，可以暂时关闭广告拦截插件。

很明显，还有12%的“救世主”明确表示爱看广告；而大多数人看广告是为了获取更多信息。

关闭广告拦截器的各原因占比（所有市场）

2. Alexa > Apple Watch

虽然处于发展早期，但像亚马逊Echo这样的语音智能助理正在成为新闻传播的新平台，且在美国和英国，市场占比甚至已经超过智能手表。

数字助理和智能手表在不同国家的市场占比

3. 全世界，美国人最喜欢用社交媒体看新闻

受路透社研究所调查的美国人中，有51%的人从社交媒体上获取新闻，这比2016年增长了5%（比2013年翻了一番）。报告说，“在美国，67%的社交媒体用户也看电视新闻，65%同时访问主流新闻网站或者App”。

其他地区的数据也是同样的趋势：33%的18-24岁受访者表示社交媒体是他们获取新闻的主要渠道，比新闻网站（31%）、电视新闻和纸媒（29%）加起来还要多。

然而从趋势上看，美英以外，通过社交媒体看新闻的人群增长似乎正在趋于平缓。实际上，绝大多数国家的这个数字都没有增长，甚至还有下降，比如葡萄牙（-4%）、意大利（-5%）、澳大利亚（-6%）和巴西（-6%）。

把社交媒体当作获取新闻来源的人群在受调查国家所占的比重

再看看互动：过去的两年里，大多数国家社交网络上的新闻转发和评论都有下降或者持平的情况。（只有一个例外，美国的这两个数据都呈上升）。

为什么会这样？特别是当全世界上大量新闻突发时。有一个可能的猜测，是因为人们开始越来越多地使用即时通讯软件获取信息。

4. WhatsApp看新闻? 这在美国并不常见

在所有受访的地区中，有23%的人每周用通讯App看新闻，最受欢迎的实属WhatsApp（其中15%的人用它纯为了看新闻……），其次是Facebook Messenger（8%的用户拿它来看新闻）。

不同市场间也呈现出使用率的巨大差异：“马来西亚有超过半数（51%）的用户曾用WhatsApp分享、讨论新闻；同样的，大部分新闻转发发生在亚洲和拉美；而在美国，这个比例只有3%”。

在所有的受访者中，用通讯App看新闻的人中，78%也使用至少一种社交网络获取资讯。

5. 新闻类App能获得重生吗？

2016-2017年，新闻App周活跃用户比例

经过一段时间的小幅甚至零增长后，我们等来了新闻类App在全球的跳跃式使用增长（更多来自现有用户的高频使用，而不是新安装用户）。其中两个关键因素起重要作用：

（1）更多的媒体使用了“深链接”，从搜索、社交和邮件里进行跳转阅读；

（2）锁屏推送的大量普及，让媒体App触达受众多了一条途径。

6. 苹果Apple News重振势头

过去一年来，随着 Spotlight新闻信息流，以及媒体订阅功能的发布，苹果旗下的新闻聚合平台Apple News成为了最大赢家之一。一些受访媒体表示，他们几乎有三分之一的流量都来自Apple News或Spotlight相关插件。

2016年美、澳、英Apple News用户增长

7. 美国年轻一代正在为新闻付费

研究人员追踪了不同国家和地区为新闻掏腰包的人数。今年，其他国家都没有什么变化，除了美国。

整体数据从2016的9%跃升到2017年的16%；其中，美国18—24岁年轻人为在线新闻付费的比例从2016年的4%激增到2017年的18%。

在全部受访的36个市场中，有最高比例的美国人表示，他们付费的一个关键原因是希望用资金支持（真正意义上的）新闻业（29%）。这一数据比全球平均值（13%）的两倍还高。

8. 也许与直觉相悖，但是人们愿意付钱看突发新闻

报告作者警告道：“我们应该时刻牢记，大多数人仍不会为在线新闻付费。”一家媒体也引用一位35-54岁年龄段受访者的话：“这就好比是，我已经在电子设备上花了一千美元，你还能不能给我点免费的东西？”

然而，有趣的是，当被问及“对决定是否付钱影响最大的是什么类型的节目”时，36个市场反应出奇一致——突发新闻（41%）和最新事件进展（38%）都名列前茅。紧跟其后的“下单原因”是深度报道（34%）和评论文章（29%），而这部分内容，相比突发新闻，则在各家媒体间呈现出鲜明差异。少部分人（23%）会为了娱乐或趣闻付费。

突发性新闻在消费决策中如此重要，不得不令人吃惊。因为在大多数国家，人们往往可以从一些免费渠道获得同样的消息。也正是这个想法，促使一些媒体（比如说伦敦《泰晤士报》）停止向付费订阅的用户提供突发新闻服务。

9. 对于视频新闻，人们还是Say No！

去年报告中，最令人惊奇的发现是大多数人都不喜欢从网络视频中获取新闻，今年情况依然如此。

不同平台上不同类型视频的消费情况（所有市场）

图表中按照新闻短视频、新闻长视频和新闻直播分类，对社交媒体、视频平台和新闻网站这三个渠道进行分析，大致可以总结出如下规律：

（1）短视频最受欢迎；

（2）在每个平台上，约有一半的用户都不是网络新闻视频的周活跃用户（一周都不会看一个）；

（3）只有在新闻网站上，才有少数视频被观看。这在年轻用户以及社交媒体盛行的国家中尤为明显；

尽管网络新闻视频的曝光率不低，但近四年来读者总体偏好却变化不大。在所有受访市场中，超过三分之二（71%）的人说他们主要消费文字报道，只有14%的人表示使用他们读新闻时图文和视频看得一样多。这其中没有明显的年龄差别；年轻人甚至更喜欢看文字。

全媒派/Nieman Lab

Nieman Lab原文链接：http://www.niemanlab.org/2017/06/news-apps-are-making-a-comeback-more-young-americans-are-paying-for-news-2017-is-weird/2017/

以上9大趋势，是否也符合你对新闻业的观察和预测呢？还有第10条，我们把评论区留出来，一起来侃侃吧！