CNN为GBS追加4000万美金投资！最后还是想建个网络视频频道

CNN旗下的短视频工作室GBS（Great Big Story），近两年发展得顺风顺水，在社交网络斩获粉丝和流量。近期，彭博社报道其最新计划：未来2年，CNN将为GBS追加4000万美元投资，并希望将GBS从一次社交媒体视频试验，打造成为一个24小时不间断的网络频道。

估值2.5亿的社交视频商

想继续占领数字电视渠道

作为CNN2015年网络视频战略计划的一部分，GBS被寄予厚望，并被外界视为CNN对抗Vice Media的利器。加上这笔新投资，CNN对GBS的投资总计已有七千万美元，是GBS的唯一拥有者与投资者。时至今日，这个短视频项目的估值已达2.5亿美元。

这一轮升级后，CNN希望通过GBS打造一个有线电视新时代，不再走过去那种与一批有线电视代理商签署协议的老路子。

众所周知，GBS的主要生产3-5分钟的短视频，其内容多是介绍人迹罕至的当地风物（比如伊利湖上的巨浪）、独特有趣的人物（比如90年代时声音被AOL邮箱用作新邮件提示音的那位男士）以及罕见的运动项目（比如综合格斗）。这些视频最初在Facebook和Twitter上发布。

如今，CNN的计划是将GBS打造成一个全方位的视频网络，并将从2018年夏天开始入驻新兴数字电视平台，比如DirecTV Now、Sling TV，以及类似的Hulu和YouTube网络直播服务。GBS将以独立频道或者节目系列的形式出现在在这类数字电视套餐中。此外，GBS还计划入驻美国通信运营商Verizon和Comcast的平台，并最终登陆世界各地的有线电视台。

拐点之上：GNS趁势扩张

涉水长视频、直播

在6月的戛纳广告节上，记者采访到了CNN US的执行副总裁Andrew Morse和他的GBS团队。Andrew Morse也是CNN Digital Worldwide的总经理，他在采访中提到，GBS的发展计划意味着GBS将增加视频时长，甚至引入直播节目，内容可以是无人机拍摄的野生动物鸟瞰，甚或海滩的直播拍摄现场。

Morse称他的团队必须在CNN管理层面前，把GBS打造成一个商业项目以获取资金支持，就像许多媒体创业公司所做的那样。他们的计划是用这笔资金招募更多员工，向高端节目市场进军。

“我们的发展计划背后有两大原因：第一是出于经济考虑，目前OTT（网络电视）市场非常繁荣；第二是要面向观众，我们正有计划、有方法地建立我们的观众基础，并且对现代频道的发展模式了然于心。我们正处在一个拐点上，如果不趁势扩大规模，最多只能是个不错的视频工作室。”

GBS项目启动时，数字媒体市场正面临的关键问题是如何吸引一批忠实观众，以及如何通过在其他公司（比如Facebook）平台上植入推送来打造一个真正的消费品牌。到目前为止，GBS已凭借其灵感迸发、妙趣横生的视频内容在Facebook和YouTube上分别吸引了430万和100万关注者。某些视频能获得成百上千的浏览量都已并非易事，数百万次浏览量更是极为罕见，比如GBS发布的一支讲述辛辛那提动物园一只工作犬故事的视频。

Uyen Tieu是GBS的总经理，她说：“在社交视频并不一定低质量的当下，我们所做的尝试看起来也许有些天真，但从一开始就可以肯定的是我们拥有全球范围内的观众群。”

观众为本 业务升级

带来更多盈利想象

而观众们所需要的还不仅止于此，这给了GBS团队更大的扩张动力。数据显示，越来越多的GBS收看者会通过Apple TV等设备在电视上一连观看9个GBS视频，这就使得平均观看时长达到了30分钟。此外，在社交平台的评论中，观众们常常会询问更多与视频主题有关的信息，比如某支讲述叙利亚难民修复文化遗产过程的视频。

“我们会认真倾听观众的声音，”Tieu说道，“他们一直以来向我们传达的信息是‘在观看视频时，我希望尽可能地有身临其境之感’。”

到目前为止，GBS的主要收入来源于在他们的视频中植入信息的广告商，GBS相信在扩大内容输出的基础上也能同时创造更大收益。不同于社交媒体平台的分发模式，GBS升级后，他们可以从入驻的有线电视平台那里获得一部分收益。