深扒媒体财报：NYT点杀Snap？社交分享为何走向流量低谷

美国严肃新闻代表——《纽约时报》，社交界的当红炸子鸡——Snap，两者几乎同一时间发布2017年第一季度财报，前者股价涨幅超12%，后者股价首次跌至发行价，对于双方来说，这件事情都意义重大。可这是否等同于内容业回暖，晒照片不再风光？本期全媒派（qq_qmp）为你分条缕析。

数字订阅用户增速6年来表现最佳

《纽约时报》的财报看起来非常乐观：第一季度的数字订阅收入增至占比40%，规模达到7290万美元。更值得一提的是，这一季度《纽约时报》的数字订阅用户增加了30多万。用户对新上任总统相关新闻的强烈兴趣再加上《纽约时报》在市场上持续不断的发力，这一季度总的数字订阅人数突破了200万。

这个增长数字创造了《纽约时报》的新纪录，2015年的时候，公司还非常满意一个季度新增5万新用户的成绩。《纽约时报》走过了漫长的路才达到如今的成绩，市场也很快给出了积极的回应——股价涨幅超过12%。

尽管公司正在经历广告收入持续下跌的事实，对于《纽约时报》来说，纸质版广告在同期收入下跌18%，为10亿多美元。数字广告收入同比增长18.9%，且占公司总广告收入的38.2%。这证实了市场对于用户和订阅者增长的重要性。

《纽约时报》的总裁兼首席执行官马克·汤普森表示，这些结果恰表明，数字战略目前的实力和未来的潜力，不仅是为了吸引大量受众，而且还能带来可观的收入。尽管印刷广告面临着持续的压力，但本季度的总营收仍仍然增长了5%。

Snapchat财报大跌，可形势真的那么严峻吗？

在美国西海岸情况又不同，几乎在《纽约时报》发布第一季度财报的同一周，Snap——Snapchat的母公司，在5月1日也发布了其第一份收益报告。这个自称为相机公司但又带有媒体属性的独角兽，财报一经公布，投资者们立即望风而动——当日开盘后股价即跌20%，理由是用户增长缓慢。

Snapchat Q1季度营收

今年第一季度Snap营收1.496亿美元，比去年3880万美元同期增长286%。但离预期的1.59亿美元还有差距。Snap一季度亏损严重，很大程度是由于公司IPO后的股权奖励支出（高达19.9亿美元，远高于Facebook和Twitter）所致。

Snapchat正在扩大其用户群体，2017年的前三个月，就已经增加了800万的日活跃用户数（DAU），到本季度末，公司报告称DAU已达到1.66亿——创历史新高，这比2016年同期增长了36%。

如果不考虑去年DAU的增长率是50%，36%的增长率似乎也挺高。Twitter和LinkedIn的高管早就学会了这招，产品如果打算免费，那必须有可观的且日益增长的DAU数据。

Snapchat：不仅有内忧，还存在外患

这家新上市的年轻公司不但股价跌到了上市发行价，还要面对社交巨头Facebook光明正大的“抄袭”。

2013年10月：Snapchat发布Snapchat Stories，2016年8月facebook旗下的Instagram也发布Instagram Stories。

2016年9月：Facebook在Messenger上发布Instant Video功能，该功能与Snapchat上的Video Chat功能相似。

2017年2月：Facebok收购的WhatsApp升级WhatsApp Status，增加了类似于Snapchat Stories的功能。

2017年4月：Snapchat公司计划研发在各种滤镜中加入3D和AR相机功能，Facebook随后也表达了筹备类似功能的需求。

Instagram 和Snapchat 的 Stories 对比

MessengerDay界面

对于Snapchat来说，缺点是技术很容易被复制。可以看出，一旦Snapchat有新动作，Facebook和Instagram就会上线相应的功能去应对Snapchat的创新，但Snapchat还是一个比它们更“酷”的应用， 不过对于Snapchat来说想要吸引20多岁之外的用户也很困难。

面对Facebook不断的抄袭，Snapchat也正努力去吸引更多的年轻受众，包括推出一系列的创新工具和对核心功能进行调整，面对收入庞大的广告市场，Snapchat也希望能成为广告巨头，不过首要的是通过产品和功能的实用性和创新性来吸引消费者和广告主。

对于《纽约时报》来说，它最显著的特征就在于内容——可读性高，严谨的调查，直接和可靠的事实（“真相往往很难”是新品牌宣传活动之一）等特征，而对于竞争对手来说，这些往往很难复制。

这类新闻媒体公司对于付费内容市场的前景还是比较令人欣慰的，但还是需要耐心和持续地做好市场营销。当然，也需要高质量的阅读内容吸引读者常驻。

《纽约时报》通过正确的内容策略实现了收入的稳固增长，Snap可能会重新考虑下自己是否还要称作相机公司了。