新闻付费订阅再获巨头加持！Facebook抽成多少你觉得合理？

据《华尔街日报》报道，Facebook正在制定付费新闻阅读的计划。今年底前，用户或将能直接在其App上支付相应的费用，订阅各家新闻媒体发布的内容。

为了让用户能以最快的速度刷出一篇新闻，Facebook在两年前就推出了主打“快速加载”的内容平台Instant Articles，旨在将用户留在App内进行阅读，省去了跳转到各家媒体自己网站的时间。自Instant Articles面世，媒体就一直在游说Facebook疏通付费这条路。

目前看来，此项功能一旦推出，可能有两种支付途径可选择。一是通过Google Play或苹果App Store进行销售，这些平台将提取30%的分成，而Facebook是否会在此基础上再次提成，目前还不清楚；另一种途径是媒体通过Facebook App内的浏览页面来完成收费，让用户在网页里登录他们在各家媒体的账号。

关于Facebook的新闻付费功能，目前还有许多细节不甚明晰。比如这个功能最终会以怎样的形式呈现？媒体能够得到哪些用户数据？最终收入应如何分配？等等。目前来看，Facebook也在朝着按篇计数的模式进发——用户每个月可以免费阅读10篇文章，再往后就要付费订阅了。据知情人透露，内容生产方，也就是媒体自身将决定一篇文章是设置为付费还是免费。

“Facebook承认付费订阅是一种可行的商业模式；高质量新闻报道很有价值，而人们也正在为之掏腰包”，《华尔街日报》会员计划总监Karl Wells说道。

两大争议点：收益&数据

Facebook在推出新闻付费阅读之初，曾意欲模仿Netflix的模式，用户只需付一次钱，就能在平台上访问各家的内容。这样的构想立即引起了争议——各家之间将如何分配所得收入？是按照用户停留的时间，还是按照各自的内容订阅价格？

随后，Facebook又提出了一种按篇计数模式，最初是20篇免费，后来缩减为10篇。不过，围绕这种模式，人们仍然生出了各种各样的担忧，其中一个便是媒体无法像在自家网站上那样，根据用户的阅读记录来做免费包的个性化定制。

另一个集中的问题是媒体作为内容生产方，能够从这些交易中获得多少来自订阅者的数据信息。众所周知，阅读数据对于媒体而言也越来越重要了，他们需要以此来了解驱动用户下决心订阅的原因。关于付费订阅，曾经的一个构想是让用户在聚合新闻平台上一次性购买多家媒体的订阅，以换得折扣价，但如若这样，媒体是否也就失去了更多读者数据呢？

“我们希望能直接抓住读者，以及伴随而来的第一手数据，” Wells说，“订阅业务的目标是将服务做得越来越个性化，否则你就会变成一个‘一刀切’的机器。” 

科技公司如何做新闻付费中介？

看看Google News和Apple News的

过来人经验

在新闻付费阅读领域，另一科技巨头Google却和Facebook的做法截然不同。当越来越多的传统新闻媒体网站都设立起了收费墙、只有付费订户才能看完文章时，谷歌却坚持让尽量多的搜索结果都不受收费墙的影响。

那些需要付费的媒体表示，如果不同意让Google用户免费阅读内容，Google就会在搜索结果上打压他们。为了保护网站收入，《华尔街日报》在今年二月停止了Google的免费阅读，随后的五月份，他们遭遇了流量上的毁灭性打击——来自Google News的流量比去年同期暴跌94%。

“Google确实是在打压付费，” 新闻集团首席执行官Robert Thomson在最近的一次演讲中表示。他还提到，Google这是在“公然滥用其在搜索上的垄断地位”。

从新闻集团到英国《金融时报》，各家媒体都在敦促Google重新考虑First Click Free计划。First Click Free计划让Google用户能够免费阅读那些本来需要付费才能看的内容。以前，用户在一个设备上可以免费看到最多5篇文章；从2015年起，为了平息媒体业的抗议声，Google将免费额度缩减为3篇。但总体而言，随着人们手上的智能设备不断翻花样，他们能免费看的文章数也在增多。

从去年开始，Apple News也和出版商合作推出了新闻付费阅读，内容出品方可以在Apple News上向用户收取订阅费，而苹果则抽成30%。在此之前，苹果的新闻平台一直因其“只带流量不赚钱”，屡屡被合作媒体诟病。

收费服务推出初期效果并不明显。“绝大多数人即便有付费意愿，也并不会在这样一个聚合应用中掏钱，这不是一个吸引付费用户的好场景”，恩德斯分析公司的高级研究分析师Thomas Caldecott如是说。不过，最近几个月，通过Apple News带来的流量和订阅呈现出快速增长的趋势；其中一些收获颇丰的媒体，甚至从苹果获得了他们10-15%的流量。