谷歌定制你的关注，发力信息流抢占资讯入口

自2012年问世起就被寄予厚望的Google Now，如今却要让出搜索栏下方的那片“风水宝地”。取而代之的，是一条个性化定制的资讯信息流，包含新闻、视频等内容。

继Facebook、Twitter之后，G字大巨头也终于坐不住了。本期全媒派（ID: quanmeipai）编译The Verge记者Casey Newton的报道，了解谷歌信息流这一全新之作。

你感兴趣的才是最重要的

Google信息流依附于Google App存在，在Android和iOS应用商店都可以下载。信息流的内容主要由两部分构成——用户的搜索记录以及他们手动关注的话题。由此可见谷歌从搜索向浏览扩张领地的野心，他们希望用户可以每天条件反射地像打开Facebook和Twitter那样打开谷歌，在这里获取新闻信息。

早在去年12月，谷歌就预告了这一功能。当时，搜索框下方还是个人智能助理Google Now，如今随着信息流的推出，Google Now将转到名为“updates”的二级标签下，连自己的品牌都不复存在。本月，在旧金山的谷歌办公室，一名产品经理展示了自己手机上的实时信息流：一篇奥克兰运动家队的棒球新闻、一篇关于环法自行车赛的热门文章和一篇十个月前的博客，介绍的是一位他曾现场听过音乐会的古典音乐家。

显然，对于大多数的信息流来说，十个月前的博客太过时了。谷歌表示，这恰恰彰显了他们在数据上的优势——到达网络内容长尾，使它们重新出现在那些曾经错过的读者面前。当Facebook和Twitter优先考虑最新、最快，谷歌说，他们要做最相关。

当你在Google App中搜索，出来的结果旁边将部分显示“follow”按钮，新闻、体育和娱乐都支持这个功能。点击关注后，谷歌将会把相关内容添加到你的信息流中。

信息流也是可以自定义的，你可以点击每篇文章上方的按键，选择关注，或者分享到其他社交网络；还可以告诉谷歌这条报道你“已经看过”，不要再出现了；或者你想屏蔽某个特定发布者。目前来看还不支持关注发布者，但相信在内容提供方的要求下，谷歌难免还是要考虑添加这个功能。

社交平台的新闻，或许更有点开欲

Google信息流的功能一开通，我就赶紧测试了一下，那可是花了不少时间。不可否认，有不少我感兴趣的话题——Netflix、Instagram、《权力的游戏》，以及我正在玩（并观看了大量相关YouTube视频）的一款游戏。

但我也不得不说，这些内容里能吸引我打开的少之又少。Facebook和 Twitter信息流之所以让人“不能自拔”，很大部分原因来自社交认可：你读，是因为你的朋友让你读的，你相信你的朋友。简而言之，它们更生动——相比较而言，谷歌信息流可能缺了些生气。

视频少得惊人，而且还没广告

最令人惊奇的是，至少在这一版本中是这样——谷歌信息流里包含的视频太少了。在同行们拼命往他们的信息流里塞视频时，谷歌仍然主要基于文本内容。即便是YouTube视频也不会在信息流中自动播放，以至于很容易让人忽略它们是视频，如果想看还得跳转一步，离开App到网页去看，这在我看来真的难以理解。

目前谷歌表示，信息流中将不会有广告（这里我持怀疑的观望态度）。但毕竟广告是谷歌的主要商业模式，而且移动设备上已经没地儿给它再放新广告了。今年早些时候，谷歌在它的移动端搜索结果中添加了第四个广告单元，使得你在看到一些搜索结果前，需要先划三屏广告。

任凭它挣扎，我们打开Google App的动力是一年不比一年了，来自Facebook、亚马逊、苹果等原生平台占据了我们太多精力，以至于我们很少专门跑到搜索框里查资料了。近年，Siri、Alexa、Cortana等智能语音助理又疯狂“入侵”各种设备硬件，从手机到家里的厨房，直接张口搜索。大巨头谷歌虽财力仍然雄厚，但走势却令人担忧，正如分析师Ben Thompson在关于谷歌前景的文章中所言，“谷歌的巅峰期已经到了”。

由此看来，谷歌做信息流几乎不可避免。问题是它的迭代速度有多快，以及用户在生活中已经充斥了各种信息流的情况下，还是否愿意再接纳一个新的。